烟草在线摘自《中国烟草》　　2012年1-11月份，行业围绕“卷烟上水平”战略方针和“1+5”目标任务，不断加大品牌培育力度，重点品牌总体保持了持续健康发展的良好态势。

　　重点品牌持续发展

　　重点品牌总体保持增长。1-11月份，27个重点品牌实现销量约3470万箱，同比增加约417万箱，但增速继续呈放缓态势。其中，“双喜•红双喜”销量约390万箱，“红塔山”、“白沙”、“云烟”、“黄山”的销量均突破200万箱，另有11个品牌销量突破100万箱（见图1）。

　　1-11月份，重点品牌实现销售收入约9766亿元，同比增加约1620亿元。其中，“中华”销售收入超过1100亿元，“双喜•红双喜”、“云烟”、“芙蓉王”均超过700亿元，“利群”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“红塔山”、“白沙”均超过500亿元，另有6个品牌销售收入超过300亿元（见图2）。

　　“双十五”品牌引领发展

　　“532”品牌目标有效推进。1-11月份，三类及以上卷烟销量排名前15位品牌销售约2570万箱，同比增加约470万箱。从销量增量上看，“红河”、“云烟”、“黄金叶”的增量均超过60万箱，另有8个品牌超过20万箱；从销量增幅上看，“红河”增幅约130%，“黄金叶”约75%，另有8个品牌的增幅均超过20%（见表1）。

　　“461”品牌格局基本形成。1-11月份，销售收入排名前15位品牌实现销售收入约8364亿元，同比增加约1380亿元。从销售收入增额上看，“中华”、“云烟”、“黄鹤楼”的增额超过160亿元，“黄金叶”、“玉溪”、“利群”、“芙蓉王”均超过120亿元。从销售收入增幅上看，“黄金叶”增幅超过70%，“黄鹤楼”、“玉溪”超过30%，另有4个品牌超过20%（见表2）。

表1　1-11月份“双十五”品牌中三类及以上卷烟销量增量及增幅前5位品牌情况

表2　1-11月份“双十五”品牌中销售收入增额及增幅前5位品牌情况

　　当前重点关注情况

　　重点品牌结构提升。1-11月份，27个重点品牌的单箱批发均价为2.81万元，同比增加0.15万元。其中有12个品牌的单箱均价明显提高，8个品牌基本持平，7个品牌有所下降。结构提升较快的重点品牌是“红河”、“兰州”、“钻石”、“中南海”，提升速度均在10%以上。

　　市场总体保持平稳。1-11月份，重点品牌在全国所有省级市场均保持增长态势。重点品牌销量前5位的市场分别是：山东、广东、湖南、江苏、河南；销量增量前5位的市场分别是：河南、山东、江苏、河北、广西；销量增幅前5位的市场分别是河南、天津、广西、青海、贵州。

　　高端品牌强劲增长。1-11月份，工业含税调拨价171元/条以上高端卷烟销售约212万箱，同比增加约34万箱；批发价600元/条以上高价位卷烟销售约12.5万箱，同比增加约4.5万箱；其中“黄鹤楼”高价位卷烟销量超过2.5万箱，“白沙”单规格销量突破1.8万箱，“南京”、“云烟”超过1万箱，“苏烟”超过8000箱。

　　聚焦云产卷烟发展

　　2010年以来，在行业“卷烟上水平”品牌发展目标引领下，云产卷烟品牌持续扩张、加速领跑，在卷烟市场上保持强势地位，引领作用进一步彰显。

　　总量规模更大。预计2012年云产卷烟总销量将突破1000万箱，达到1050万箱，3年累计增加135万箱；预计销售收入将达到2400亿元，3年累计增加近800亿元。以“云烟”、“红塔山”、“玉溪”、“红河”四大品牌为代表的云产卷烟，预计2012年四大品牌销量合计将达到890万箱，3年累计增加近290万箱；预计实现销售收入2250亿元，3年累计增加超过950亿元。

　　品牌实力更强。云产卷烟风格特色突出、产品品质一流，近年来实现了持续快速发展。其中，“云烟”在产量突破300万箱的同时，销售收入正在逼近千亿元大关，真正成为规模与价值兼备的行业大品牌；“玉溪”的销量将达到130万箱左右，销售收入将超过620亿元，无论是销量还是销售收入，都是3年前的2.4倍以上，是近年来发展速度最快、质量最好的高档卷烟品牌之一；“红塔山”与“红河”不断适应市场变化，持续积累发展势能，在稳定市场份额的基础上，努力提升产品结构，为新一轮的品牌发展奠定了坚实基础，创造了有利条件。

　　发展势头更好。根据预测，云产卷烟品牌2013年将继续保持销量增长、结构提升的良好态势。预计“云烟”销量和销售收入的增幅均将超过10%，300万箱以上大品牌中增幅达到两位数，难能可贵。特别是“云烟（大重九）”引领了高端卷烟消费潮流，在2012年销量突破2000箱的基础上，预计2013年销量将突破8000箱；预计“玉溪”的销量和销售收入增幅都将超过15%，其中“玉溪（庄园）”预计2013年销量将突破6000箱。