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科技铺就传奇路 文化缔造尊贵魂——黄鹤楼“style”解读

2012年11月26日 来源:烟草在线 作者:马慧春
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  烟草在线专稿    近日,流行乐坛最火的单曲恐怕非《江南style》(Gangnam Style)莫属。这是一支由韩国著名R&B实力派歌手朴载相(PSY)于7月中旬通过网络发行的歌曲。在这支单曲MV发行之初,它便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。在接下来的两个月里,美国流行音乐明星在推特(twitter)上对这支MV的疯狂追捧,以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的江南style很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。

  《江南Style》的人气不仅仅限于Youtube,在9月的美国 billboard Social 50排行榜,《江南Style》成为了首个夺得冠军的韩国歌曲,并且还在billboard World Albums排行榜创下了第2名的好成绩。9月28日,该曲仅用了76天就突破3亿点击数,创下了Youtube有史以来最快的纪录,成为Youtube最快突破3亿点击量的视频。同时,《江南style》还创造了一项新的吉尼斯世界纪录——一举以220多万个“Like”(喜欢)的好成绩,成为了Youtube历史上最受人“喜欢”的视频。

  《江南Style》里的骑马舞步更是引发了全球模仿、改编热潮:奥巴马竞选“Style”、美国海军“Style”等。与此同时,国内也纷纷刮起各式“style”旋风:上海杨浦“Style”、周星驰“Style”、客家话版“style”、雪姨版“style“等各种版本络绎不绝。

  在这股全民疯狂学“骑马”的热潮中,我们不禁感叹神曲的威力,也感叹网络时代的魔力,更感叹于鸟叔创新的滑稽舞步和独到视野。骑马舞步颠覆了传统,将创新再次推到风口浪尖。流行乐坛如此,品牌建设更是如此。主动的创新,主动的迎合时代,主动的迎合受众,主动的超越需求,才是品牌成功的制胜法宝。

  拥有百年发展历史,于1995年全新上市的“黄鹤楼”卷烟,进入新世纪后,仅用短短几年的时间,就实现了区域品牌向全国知名品牌的转变,创造了一个又一个神话传奇,被国家烟草专卖局领导赞为“烟草行业异军突起的代表,中国烟草近年来发展进步的一个象征”。对于这样一个传奇品牌而言,什么才是构筑自身style的根基呢,什么才是黄鹤楼style的任督二脉呢?

  或许,黄鹤楼人深切体会、烂熟于心的一句话“科技的力量,文化的力量,大大超乎人们的想象,出乎人们的意料”是最好的回答。

  科技无围墙 成就行业巨擘

  从2004年的不足4万箱,到2011年的破百万,持续多年40%以上的增长幅度成就了黄鹤楼快速成长的品牌传奇。这份“超常规”发展速度的背后,是根植于企业血脉的创新意识。

  企业引以为傲的黄鹤楼科技园,如今已经成为创新思想的策源地、创新活动的集成地、创新成果的转化地,并初步建成了以企业为主体、以市场为导向、产学研管相结合的外向型创新体系。它下设的十多个专业研究机构创造性地运用“矩阵管理模式”,依据市场调研、组织生产、产品设计、市场营销的科学规律和专业化原则进行分工,有很强的产业一致性,利于充分发挥整体协同效应。近年来,湖北中烟先后与郑州烟草研究院、国家烟草生理生化研究基地、武汉大学等科研机构、高等院校开展长期技术协作,建立了相关专业的重点实验室、博士后科研工作站以及十多个专业研究院等,采取多种方式发掘能够利用的科技成果,借助更多“智囊”的力量,全面增强企业原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新能力。

  在品类创新方面,黄鹤楼率先将技术、审美、体验、情趣等多种元素同时融入到品类构建工作中去,变过去单纯以吸食口味定义卷烟品类,从原料到香料,从薄片到嘴棒,从烟支形状到盒形设计入手,独创“淡雅香”型中式卷烟品类标准,形成完整的产供销标准化体系,使得每一支淡雅香黄鹤楼的背后都集成着数十项的技术工艺标准,使得在中国烟草行业内,成为云南烟为代表的清香型、以上海烟为代表的浓香型之外的重要力量,成为中国烟草行业全新品类的开创者。

  在烟叶原料方面,地球上的北纬30°一向是充满神秘的黄金地带,而湖北神农架,则是北纬30°线上唯一的一块绿色宝地。独特的地理环境和立体小气候,使神农架成为我国南北植物种类的过渡区域,共拥有各类植物3700多种,有40多种受到国家重点保护。为了创建淡雅香品类的专用特色原料体系,湖北中烟将传统智慧与现代灵犀完美结合,在环神农架地区独辟多块原料生产基地,采用天然有机腐殖肥料施用、肥料生物发酵腐熟、绿肥翻压养田、病虫害生物综合防治等技术手段,培育出了低危害的“金神农”原料;在香精香料方面,利用神农架地区特有的具有清咽利喉、清热解毒等功效的资源,提炼与产品协调融合的活性成分,在强化产品质量安全的基础上,创建了天然香料标准。

  在特色工艺方面,在“黄鹤楼”卷烟生产制丝线上,有一个几乎可以跟特色烟叶相提并论的“大腕”——特色薄片。“不要小看这一片片小小的薄片,它可是我们实现卷烟增香保润的重要武器!”在“黄鹤楼”生产专线上,一位操作人员说道。据介绍,特色薄片之所以称为特色,除来源和加工方式特别之外,其在加工过程中运用的涂布方式添加香精香料也同样是极具特色,有效地固化了“黄鹤楼”淡雅香的风格。

  当消费者抽出一根黄鹤楼卷烟,单看那魔术般经由丝束制成的滤嘴棒,心里就会充满无尽惊喜。该滤嘴将两种不同的过滤材料以同轴心的方式结合在一起,从横截面看,滤嘴由两个同心圆组成,其外圈为高吸阻环,内心为低吸阻芯。同时,消费者还可以根据个人偏好自行旋转调节内芯。通过轻轻转动,滤嘴内圈会徐徐升起,烟气浓淡,随心调节,从而可以获得不同的满足感。黄鹤楼不仅诞生了可调节嘴棒,还创新性研发了太极复合、多层网络等20多种具有自主知识产权的滤嘴产品。

  重启经典,1916黄鹤楼横空出世缔造高端神话;品类构建,淡雅香引领蓝海战略风潮;创建烟草行业第一个高水平、深层次、多维度的科技创新平台——黄鹤楼科技园;创建烟草行业第一个以绿色、环保、节能为主题的生态工业园——黄鹤楼工业园;第一包短支烟、第一包细支烟、第一包倒置烟……“盘点”黄鹤楼的诸多创新之举,让我们颇有“为之振奋”的感觉,让我们领教了创新的威力和黄鹤楼的魅力。

  文化无边界 引领无限气度

  名楼文化,浪漫高贵。“千古江山第一楼”,画鹤起舞、乘鹤飞仙。千百年来,才子云集,谈诗论道,舞文弄墨,神话传说与名人佳作,留给后人无限遐想。湖北中烟从黄鹤楼的千年文化中汲取营养,“黄鹤楼”卷烟品类也成为了卷烟消费者心中的文化卷烟,成为了中式卷烟经典品牌的最好注解。

  南洋文化,锐意进取。1916年,简氏兄弟创办南洋兄弟烟草公司汉口分公司,为抗击“洋烟”入侵,礼聘玻利维亚籍配方师配制出珍贵的卷烟配方。进入新世纪,湖北中烟承继南洋民族卷烟工业未竟之志,将“黄鹤楼”卷烟正式定位为中式卷烟经典品牌,使有着丰厚历史积淀的品牌重焕生机,一跃成为中式高档卷烟中的生力军。

  雅士文化,含蓄内敛。士阶层诞生于春秋战国时期,他们讲风骨,重操守,体内潜藏着不可小觑的社会能量,往往对社会的发展起到强大的推动作用。日复一日的浮华喧嚣,使人们越来越向往曾经的雅士生活,向往那种闲散、从容、风雅与精致的生活情趣。“黄鹤楼”,用产品诠释经典,雅士风韵,品位卓然,外显低调,凝聚深沉,尊贵浪漫,禅哲情趣。素雅金色的不事张扬,内敛含蓄,是雅士内心的低调奢华与处世之道;扶摇写意的金鹤飞羽,是雅士的飘逸情思和艺术追求;红与黑的强烈对比,是雅士理性与感性的完美融合;简约和谐的布局,是雅士淡雅香的人格魅力;鹤舞盘旋的千年黄鹤楼,是雅士永恒不散的诗魂……一部诗篇,一支“黄鹤楼”,轻松惬意,一舒曾经的郁结,一展几日的愁眉,尽情享受这如沐春风的满足。

  自1916黄鹤楼横空出世、淡雅香香飘万里之后,随着规模的不断壮大、品牌实力的不断增强,黄鹤楼的品牌阵营也在持续地扩充。目前,黄鹤楼品牌已经成为在销产品数量最多、系列价位规格最齐全、研发速度最快、市场反应能力最强的中高档烟品牌。

  创新成就了江南style,使其成为大街小巷广为流传的神曲,成为吉尼斯世界纪录的打破者,成为史上最受欢迎的单曲。创新更成就了黄鹤楼。通过锐意创新、不断进取,黄鹤楼品牌正在创新路上奋力前行,不断被模仿、而永不被超越,定格为独具个性、超凡魅力的黄鹤楼style。

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