烟草在线专稿　　它的书香气质与古典情怀令人叹为观止；它的一举一动一颦一笑使后来者争相模仿；它走出了高档卷烟品牌贯有的王者与霸气之风，开创出一片自然雅致的独特意境。它使吸烟的人爱不释手，使不吸烟的人当做艺术品来收藏。传统与创新，历史与现实，在它的身上有了高度的统一与和谐。思想推动技术创新，创新推进企业发展。他，正是“黄鹤楼”。

　　2011年，对于湖北中烟的黄鹤楼品牌而言也是成绩显著的一年。黄鹤楼品牌呈现出“爆炸式”成长，在2011年6月29日发布的《2011胡润品牌榜》上，“黄鹤楼”以270亿元的品牌价值，蝉联湖北最具价值品牌。同时，2011年，黄鹤楼销售收入超过400亿元，提前跃入461品牌阵营。从2004年的不足4万箱，到2011年几近破百，持续多年40%以上的增长幅度成就了黄鹤楼快速成长的品牌传奇。这份“超常规”发展速度的背后，是根植于企业血脉的创新意识。

　　科技创新

　　市场是检验品牌的试金石，品牌好不好终究还是消费者说了算。要想品牌长青，品质是保障，技术是源动力。为促进技术创新，湖北中烟成立了黄鹤楼科技园，使之成为技术的“孵化器”。企业引以为傲的黄鹤楼科技园，如今已经成为创新思想的策源地、创新活动的集成地、创新成果的转化地，并初步建成了以企业为主体、以市场为导向、产学研管相结合的外向型创新体系。近年来，科技园先后与国内外多所高等院校、科研院所合作，建立了相关专业的重点实验室、博士后科研工作站以及十多个专业研究院等，被称为“没有围墙没有边界的技术创新基地。”通过产学研合作平台，黄鹤楼科技园吸纳了包括院士、博导在内的社会各界人才，联合开展关键技术攻关，全面加强新原料、新材料、新工艺、新手段等核心技术研究。

　　重启经典，1916黄鹤楼横空出世缔造高端神话；品类构建，淡雅香引领蓝海战略风潮；创建烟草行业第一个高水平、深层次、多维度的科技创新平台　——黄鹤楼科技园；创建烟草行业第一个以绿色、环保、节能为主题的生态工业园——黄鹤楼工业园；第一包短支烟、第一包细支烟、第一包倒置烟……“盘点”黄鹤楼的诸多创新之举，让我们颇有“为之振奋”的感觉。在这个创新已然成为“常态化”的氛围中，任何的循规蹈矩和墨守成规都成为了“另类”的表现……

　　营销突破

　　为了给“黄鹤楼”营造良好的市场环境，湖北中烟适时地调整，加强了营销创新，完善营销策略：一是大品牌策略。确立了大品牌的战略思想，同时确保大众品牌、创利税品牌和企业形象品牌的统一。用大众品牌增加销量，用利税品牌扩大效益，用形象品牌提高企业形象。二是量价双控策略。对卷烟采取量随价走的原则，即价高量增、价平量稳、价亏量停；实行“统一价格、选点投放、限量销售”。三是重点区域策略。对省外市场，在进行市场细分的基础上，选择重点区域，进行深入细致的市场调研，根据不同区域的消费口味，有针对性地生产适合不同消费者需求的卷烟，最大限度地满足消费者需求。

　　汇聚英才

　　拆掉藩篱、勇于创新还体现在湖北中烟“汇聚天下精英”的用人理念上。人是生产力中最积极的要素，湖北中烟对于人才、尤其是科研人才表现出了特别的重视。在黄鹤楼科技园“二十所一室”，汇聚了来自祖国各地多个专业领域的人才。在湖北中烟，“英雄不论出处、鼓励黑马杀出、不戴有色眼镜”的创业氛围，造就了企业“天下之才唯我用”的气度胸襟。企业向科研骨干倾斜的激励措施尤为明显，不论“正式工”还是“合同工”，一律以绩效论报酬，科研人员的平均收入要比行政人员高出许多，最多的可以达到公司高管的待遇。正是这种“汇聚天下精英”的人本思想，驱动着创新的车轮滚滚前行，让黄鹤楼品牌插上了腾飞的翅膀。

　　文化传承

　　荆楚文化代代相传，黄鹤楼上余音袅袅。湖北中烟赋予品牌文化力，使“黄鹤楼”在品牌文化建设中独具人文色彩。深度挖掘方能深入人心。湖北中烟人在传承荆楚传统文化的同时，坚持以人为本创新文化内涵，力求使品牌文化更加深入人心。以雅士文化为核心的情感诉求就是湖北中烟人从黄鹤楼千百年文化底蕴中捕捉到的一丝灵感。以东方儒家传统价值理念为本质的雅士文化，使“黄鹤楼”品牌更加明确了目标群体的品位与追求。“黄鹤楼”品牌每一个规格的推出，都有一份情感诉求。而品牌文化也在不断创新中实现了分则各表一枝，合则汇流成江。

　　“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。”如果说古人高瞻远瞩，登临黄鹤楼只能把酒品茗，今人在重建的黄鹤楼上驰目骋怀，则可以轻抒烟卷，一吐块垒了。时空转换，风流时尚，“烟酒茶”已不是嗜好的次序，而是品位的选择。如今，湖北中烟人在产品上不断创新，继开发出“1916”、“信天游”等高档烟之后，又创新品道系列，春品道、夏品道、秋品道、冬品道。当您在品黄鹤楼烟的时候，仿佛在品人生的酸甜苦辣，在品人生的奋斗与成功。