烟草在线据电子烟公众号报道　　品牌作为产品的一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是产品品质优异的核心体现，所以打造品牌至关重要。然而培育和创造品牌的过程是艰难的过程，需要不断的创新，对于国内电子烟市场来说，正在经历这个艰难的过程，各电子烟企业都在探索如何才能打造出知名的电子烟品牌。有些企业在通过人事变动来对企业进行调整，甚至与上市企业合并重组，但追根溯源什么才是打造知名品牌的法宝呢？以下是对于此话题的探讨，或许可以给企业发展一定的启示。

　　品牌是不能脱离产品，不断聚势的过程

　　品牌的快速提升没有什么捷径，是在不能脱离产品的前提下，不断聚势的过程。在提升品牌方面，有人说，主要从两方面着手：

　　一是坚持自主研发，不管是雾化器，还是电子烟，其实所谓的弯道超车是一个伪命题，只能是通过自己的努力来寻求改变，不断的用时间来换空间，缩小差距。当然可以通过借鉴和学习跨国公司的先进经验来缩小时间上的差距。可以说，做好自主研发是应对挑战的基石，没有自主研发，就没有办法实现自我超越。一些电子烟知名品牌一直都坚守这个原则，为了实现自主研发的快速提升，做了大量的资金和人才的投入，正因如此也取得了连续几年在电子烟行业领先的成绩。

　　二是建体系，一个企业集全公司之力做好一个产品是有可能做到的，但如果做几个、十几个明星产品，就必须要有体系。例如，最早研发产品的时候，要经过冗长的过程，就会觉得不可思议，但建立了自己的产品开发和试验验证体系，速度就会快很多。这两大体系涵盖研发流程、研发试验等一系列的问题，要从零部件到成品一项项的来完成，整个环节需要漫长的过程，而也正是这个过程才能造就高品质的产品，所以说建立体系对于产品品质的保障尤为重要。

　　有了过硬的产品，再通过不断聚势的过程，不断的凝聚与释放来构建品牌的影响力。通过营销、活动策划、构建渠道蓄势聚势，来构建品牌，在这个势的背后，一个是品牌一个是产品，做品牌不是雪中送炭，更多的是锦上添花，如何锦上添花？首先是要有一个能经得起市场检验的产品，光在那里吆喝，消费者是不信任的。

　　找准产品定位，给予特殊的形象设计

　　无论是生产雾化器、电子烟还是烟油，企业要做到的首先是了解市场和用户的需求。与此同时要认识到电子烟是非常复杂的产品，不是简单的零部件组装，企业要将产品的研发看做是一个系统工程，从这个角度来做才是真正的懂的电子烟。

　　过去，中国企业习惯依靠合资来引入国外的技术，这的确可以帮助中国建立一个供应链网络，但这需要把握一个度，当这样的途径已经具有了相当的成熟性后就必须要转而依靠自己的能力来完善这个系统架构。毕竟一个产品的定位，跟它的外观设计有密切的关系，产品需要有自己特殊的形象，有自己独有的特征。过去很多电子烟系列产品，不同的型号就会表现出不同的特征，并不像一个系列，这很大程度上会影响品牌形象的塑造。

　　此外，电子烟行业应该从细节处入手提高自己的制造能力。例如自行车虽起源于中国，最好的却不是由中国制造的，这些启示大家不要只将目光盯在一些看似比较有技术含量的产品之上，要从简单做起，每一项都做到最好，这样制造水平上去了，品牌的培育也就自然成功了。虽然目前市场上的产品型号很多很多，但是真正很成熟的产品却没有，都是或多或少有质量问题。

　　产品+创新+服务是打造品牌的法宝

　　任何品牌的核心都是产品，一个产品必须要反映品牌的核心，也就是要合乎安全性、健康性的要求，不仅要覆盖到理性，也要覆盖到感性层面，例如产品的工艺、技术、细节等。

　　从上面品牌打造的观点不难看出，产品（创新、服务）品质是品牌的核心所在，无论采取什么样的策略来进行品牌形象塑造，最根本的还在于产品自身，这是基础，是一切的出发点。产品做好了，需求大而且美誉度高，就是一个品牌。