近日，一张珍贵棒球卡在网上拍卖，最终被一位神秘买家以120万美元买走。该卡是在美国烟草公司于1909年至1911年发行的香烟包装中与世人见面的，这也成就了其特别之处。这种香烟中的画片，对于许多中国的收藏者来说并不陌生，但能有这么大的价值，无疑值得重点关注。

　　市场价值逐步显现

　　对于许多的中年人或者更老一点的人来说，香烟画片一定不会陌生，特别是对于“香烟牌子”这种称呼更加熟悉。然而其价值真正被市场所了解，还是在近年的拍卖市场上。

　　在2010年中国嘉德的拍卖市场上，民国时期中国南洋兄弟烟草公司发行的美女香烟卡一套142枚，每枚印有编号，贴于专册上，保存完好，估价800至1000元，成交价为11200元。

　　从目前更多的拍卖行情来看，香烟画片还是以一部部的收藏集为代表的，其中最具代表性的是在2005年北京诚轩的拍卖市场上，中国、外国香烟画片集（一部）的成交价为6600元，计26套约1200余枚，大部分为彩色版，其中，中国香烟画片两套，分别为“中国古代名将”五十枚全、“短篇故事”一百枚全；其余均为外国烟草公司发行的香烟画片，主要内容有英国皇家海军、英国海军舰旗、军事备战、作战运输、科技发明、飞机、轮船、机械、安全知识、童话故事、埃及名胜、农牧业、栽培、海洋生物、动物、禽类、鱼、蝴蝶、花卉等，均成套保存。

　　题材丰富看点不少

　　香烟画片，旧时称洋片、香烟牌子，是香烟厂商为推销香烟而将其放置在烟壳内送给消费者的一种硬纸小画片。其内容广泛，印刷精致，色彩绚丽，有很强的知识性、趣味性、观赏性和极高的收藏投资价值。

　　我国自己印制香烟画片始于1906年，有上海的“三星”烟、北京的“大家”烟、营口的“复口”烟等品牌。1918年成立的南洋兄弟烟草公司是中国近代最著名、影响最大、生产牌号最多的中国卷烟企业，该公司出品的香烟画片，时下收藏界称之为“南洋牌”，它们大都采用中国化的画面，也不印外文字母。1930年前后是我国香烟画片制作的鼎盛时期，各个烟厂为促销增产，除了印制一般的美女、风景图案外，南洋烟厂的“封神榜”、福昌烟厂的“西游记”、华商烟厂的“水浒传”，还有“红楼梦”、“三国故事”、“聊斋故事”、“济公传”等都风靡一时。

　　成套收藏关注“筋票”

　　当年的国产香港画片内容大多数以明清小说为主，以适应当时的民情。为刺激消费，很多香烟中还插有兑奖的香烟画片，有些单片兑低额小奖，也有集齐一整套兑大奖的。当年集齐一套“三国演义”的奖品是一对进口派克金笔，时值30块大洋，可见在当时有些香烟画片已价值不菲。

　　值得注意的是，在香烟画片的收藏中，往往会遇到几枚特别难以收藏到的品种，被称为“筋票”。像20世纪30年代，南洋兄弟烟草公司的大联珠牌香烟发行过一套128枚的“封神榜”画片，集全该套画片，可换英制脚踏车一辆或瑞士手表一块。然而，这套画片中的姜子牙、邓九公、通天教主、四大天王、燃灯道人等18个人物的画片却极为少见。

　　今天，当拍卖香烟画片的时候，卖家总是会进行说明，像2005年北京诚轩的拍卖会上，有一组清代英美烟草公司品海牌“PIN HEAD”香烟彩色香烟画片“三百六十行”， 内容为照相、杂技、织布、当铺、木工、建筑、算命、医药、缝纫、制药、说唱等社会各行各业的百态，绘制精美，背面印制商标图案，部分加印通俗易懂、富有哲理的格言、警句，其中特别提到的是150枚大全套，最终的成交价为11000元。