2025年是“十四五”规划收官之年，是“十五五”规划谋划之年，推动高质量发展和现代化建设百尺竿头、更进一步，高质量完成“十四五”规划目标任务，高水平做好“十五五”规划谋篇布局，需要烟草行业的共同努力。

今年的1月16日至17日，2025年全国烟草工作会议在北京召开，向全行业发出了“担当奋进、主动作为、竞相发展”的动员令，吹响了“全力推动行业高质量发展和现代化建设取得新成效”的嘹亮号角。在这样的背景下，“跳起摸高”也成为了烟草行业2025年的关键词。

一、“跳起摸高”需要品牌主动作为

在市场竞争日益激烈的今天，各行各业都在寻求突破与创新，以实现高质量发展。烟草行业作为国民经济的重要组成部分，同样面临着转型升级、高质量发展的紧迫任务。“跳起摸高”不仅是烟草行业应对挑战、寻求突破的动力源泉，更是推动整个行业持续向好的关键所在。

“跳起摸高”不是脱离实际唱高调，而是以求真务实的态度对行业未来发展的深刻思考和主动谋划，是把目标定在经过努力能够达到的范围内，尽力而为、量力而行。

对于行业内的农业、工业、商业等各个环节而言，都要围绕行业目标去明确自身发展的短期和长期目标，在明确目标的前提下，在顶层设计上勇于改革，在思想上开拓创新，在行动上虚心学习。

于品牌而言，“跳起摸高”是高质量发展的任务要求，也是长久发展的思想基石和行动纲要。品牌需要主动作为：积极探索科技创新，促进品牌创新的新路径，积极培育风格特征突出的创新产品；着眼于未来的发展趋势和消费者的需求变化，不断提升产品品质和附加值；积极营造竞相发展的良好局面，助力提升中式卷烟品牌的市场竞争力。

二、跳得要稳，摸得才准

跳起摸高，“跳”是一种状态，“高”是既定的目标也是水到渠成的结果。就像真正的体育运动跳高、跳远那样，起跳前需要做好准备、积蓄势能。聚焦品牌营销层面，则是要求提高营销工作开展的实际性和创新性，做到精准化的需求满足、精细化的情绪洞察和精微化的营销体验。

精准化的需求满足

企业生存的唯一理由，就是被需要，产品成功的根本所在，就是切中痛点。例如小米品牌，尽管有很多人说其营销手段了得，但无可否认的是，小米产品很能“打”。从手机、手环、充电宝、笔记本等数码产品，到扫地机、电视机、加湿器、空调等家电，甚至小到一支笔、一个插线板，大到一辆跑车，都被纳入小米生态圈，市场表现皆是相当瞩目。为什么小米产品能够如此疯狂跨界，还被广大消费者尤其是年轻消费者鼓励跨界呢？因为小米品牌能够发现目标消费群体的需求，遵循其消费偏好，满足甚至超越他们的消费需求。

产品本身就是品牌营销的有力工具。烟草品牌在进行新品打造时，不妨学习小米品牌，不局限于既定品类和风格，关注当下消费群体不断变化的消费需求，并在打造新品时进行需求筛选和聚焦，比如某一具体场景下的产品需求、某一行为下的产品需求，甚至是某一种情绪下的产品需求。

精细化的情绪洞察

情绪消费正在成为消费行为的内在驱动力。emo、焦虑、躺平、治愈等种种情绪之下，一系列新兴消费经济迅速崛起，如主打松弛感的户外经济、主打治愈的玩偶经济等等。为什么情绪能在如今的消费环境中放大？情感并非只是个人的感受，而是社会互动的产物，甚至具有一定的“传染性”，移动互联环境下，情绪价值得以最大化地表现出来。

当功能价值越来越同质化，社交价值品牌格局已经固化之时，情绪价值的挖掘和细分成为烟草产品塑造的普遍抓手。例如，文化自信背景下的“爱国情绪”，将非遗、文物、中式美学等融入产品包装，在这方面做出尝试的一些产品已经取得了瞩目的成绩；职场内卷环境下的“焦虑情绪”和治愈需求，聚焦治愈性场景进行内容传播，品牌可以通过社交化的情绪内容，更能有效满足消费者的情感需求，实现深层次的情感共鸣和多元化的表达。

精微化的营销体验

当消费者愈发注重消费体验时，品牌在开展营销工作时也应主动思变、积极应变、创新求变，以更加精微化的营销工作，提高消费者的消费体验。品牌营销应当“致广大，尽精微”，从大处着眼，小处入手，既要站到高处去审视自己的目标和方向，也要从多个角度去观察市场环境和消费需求，找到需要提高消费体验的营销方向，然后力求尽善尽美。

例如产品的视觉、触觉感知，大小、开合方式、包装礼盒等，终端的陈列、海报、推荐话术等，线下活动的场景等，重点消费者的品鉴派送、产品反馈等。从方方面面的营销工作，提高消费者的产品体验，敏锐地抓住微小的细节或许就能造就大的不同。

蓄势能，谋发展，既要有“跳起摸高的”精神和态度，也要有“跳起摸高”的准备和扎实实践，才能在“跳起摸高”的过程中不断攀登新的高峰，为烟草行业的高质量发展贡献自己的力量。