在现代媒体广告中，鲜有香烟企业大张旗鼓进行直接宣传，但在清末、民国时期，来自各国和本土香烟公司印发的广告画却能用铺天盖地来形容。由于画面内容多样、绘法细腻、印刷精美，留存下来的香烟广告画开始逐步进入古玩市场，给怀旧的收藏者提供了新的收藏品种。
 
　　小广告蕴含大市场
 
　　据了解，香烟广告画国内最早出现于清光绪年间。当时来自美、英等国的烟草公司，每年都会在中国印制大量的广告画。有的烟草公司还在广告画上加印月历或年历，附加了实用功能。之后，其他烟草公司和香烟经销商有样学样，广泛使用广告画来宣传各自的香烟品牌，如老刀、白马、哈德门、金砖、黄金等，都曾是香烟广告牌上经常能看到的品牌。
 
　　义乌古玩市场痴古斋的卜佑辉是本地较早收藏清末、民国时期香烟广告画的业主。他告诉记者，当时受制于摄影技术，香烟广告画在内容上要么直接翻印中国画，要么雇画师专门绘制，由此出现了杭稚英、郑曼陀等一批擅长香烟广告画绘作的名家。
 
　　作为新兴收藏品种，影响香烟广告画市场价格的三大因素依次是品相、体裁和画师的知名度。品相好价格高毫无疑问；体裁上，女性人物画最受藏家青睐；画师的知名度直接影响价格，如前面提到的杭稚英等人，他们绘制的香烟广告画比同等藏品贵出一截。
 
　　目前，义乌市场上的香烟广告画一般在300～500元，品相好和画师知名度大的广告画在500元以上。如果是若干幅画作一起的全套广告画，价格达到5000元以上也不奇怪。另外，当时有少数香烟公司还印制过少数带有人体艺术风格的广告画，由于印量少，留存不多，价格更高，品相好的一张就要过万元。
 
　　“香烟广告画大致可分为月份牌宣传画和装饰画两个大类，但有一点是共通的，那就是画上都印有香烟厂或经销公司的名称。”卜佑辉介绍，就实物而言，月份牌宣传画指的是带有年历或月历的香烟广告画，装饰画则不带月份牌。
 
　　在内容上，两者并没有明显区别，基本上以中国传统的山水画、仕女图、小说故事等为主。如启东烟草股份有限公司的“勾践之耻”、“关公明义”，哈尔滨北满烟草公司的“古代四大美女”，太阳烟草股份有限公司的女性人物等，偶尔几家香烟公司还会选中同一内容制作各自的广告画。
 
　　常来痴古斋选购香烟广告画的龚先生说，虽然广告画按内容分类只有几种，但每个小类都有数千种样式。以仕女图为例，既有古装女性，也有民国着装风格的女性，还有非常生活化的女性形态。小说故事也是一大类别，基本上知名度较高的情节都会成为广告画内容，如《红楼梦》的刘姥姥进大观园、《三国志》中的英雄人物、《西厢记》里的张生和崔莺莺等。另外，极具中国传统绘画风格的山水、人物画也是民国时期印制香烟广告画的选择目标，这给香烟广告画收藏者提供了很大的选择范围。
 
　　卜佑辉说，正因为选择面广，目前收藏者中有人专门购买人物画，有人专门购买以故事情节为内容的广告画，或者是按不同画风、不同作者进行系列收藏。不过，更多消费者买回香烟广告画还是为了居家装饰，或是用于娱乐场所或办公室装饰，以营造一种怀旧的氛围。
 
　　和其他藏品一样，只要有市场，仿冒品便有生存空间。如果藏家买到一张印刷不够精致、正反面纸张色泽不一，或者反面明显发白的香烟广告画，那基本可以肯定是仿冒品。
 
　　卜佑辉给记者看了一张民国时期的仕女图，人物的五官绘制精致，连头发都呈现出一丝一丝的质感，正反面的旧色基本一致。反观另外几张仿品，不但画面稍显模糊，纸张也较为挺括，而且正反面有色差。
 
　　对于如何辨别真假，卜佑辉还是建议新入门的收藏者多看多学，毕竟这些差异如果没有真品进行现场比较，普通人很难看出门道来。