烟草在线江西消息 为增强国产雪茄烟品牌培育能力,提升雪茄烟营销工作水平,根据国家局《关于加强雪茄烟营销工作的意见》(国烟办综〔2013〕302号),近日,江西省烟草专卖局(公司)制定雪茄烟营销工作方案。
方案强调了雪茄烟营销工作的重要意义,明确了雪茄烟营销工作以“中档起步、高档突破、低档稳量”为思路,重点培育中、高档国产雪茄烟,提出了三点工作措施:一是成立雪茄烟营销工作专门机构。省局(公司)销售处负责全省雪茄卷烟营销指导工作,配备专职人员监督指导雪茄卷烟品牌培育、人员培训、货源调配,具体负责国产雪茄烟培育推广、市场维护和培育跟进。二是积极探索雪茄烟特色营销方式。有针对性制定产品投放策略和业务销售流程,以中、高档国产雪茄烟作为2013年培育重点。三是开展品牌宣传、推广和维护工作。利用培训会、专家讲座、客户经理宣传、雪茄专柜展示、网页宣传、事件营销等组合方式,重点让零售客户、专卖店店员了解雪茄烟吸食文化、消费特点、促销策略、保管措施、销售配件和售后服务等知识,提高其促销能力,并以此辐射并带动消费。
江西省局(公司)将注重建立国产雪茄烟考核和激励机制,注重雪茄烟营销费用长期投入,注重雪茄烟存储条件建设,为国产雪茄烟营销工作提供保障。
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