烟草在线高邮消息 为不断提升新品七匹狼(硬蓝)的品牌的社会影响力,确保新品卷烟健康、持续发展,江苏高邮分公司始终坚持把品牌培育作为第一要务,按照定点、控量、控价和信息反馈的投放要求,以点代面、引导宣传、上柜出样,加强信息跟踪反馈。
一是市场调查分析多。在品牌培育过程中,为全面了解该新品卷烟市场初步投放后的走势、库存、价格、消费群体等信息,也为科学、合理安排货源投放,特制定客户需求明细一览表、销售动向跟踪日报表,做好跟踪和分析,及时向工业企业反馈市场信息,以便及时调整营销策略,也为该卷烟健康成长提供决策依据。
二是销售服务措施多。为有效开展该新品卷烟的市场培育工作,进一步扩大知名度,提升品牌形象,营造良好培育氛围,要求试点零售户的对应客户经理认真协助客户做好布点投放、宣传促销、样品展示、标价签维护等一系列前期上柜工作,做好该品牌培育的“全程跟踪”。
三是收集反馈信息多。要求客户经理密切关注该卷烟的市场反应,加强与客户联系沟通,收集市场有价信息,掌握市场的消费动态。了解消费者的接受程度、对七匹狼新品卷烟的评价,收集零售户和消费者的意见和建议,积极做好工商协同,也为今后扩大该卷烟上柜率、提高市场占有率等工作的开展打好坚实基础。
廉心清风 筑未来沐黔烟 贵州烟草商业廉洁文化建设专题