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江西瑞金市局“三个关注”深耕淡季市场(图)

2016年03月18日 来源:烟草在线 作者:王海琼
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  烟草在线瑞金消息  为确保节后卷烟平稳销售,提升省产烟销售占比,江西瑞金市局(分公司)落实“三个关注”,积极应对,多管齐下,加大市场深耕力度,减缓总量下降幅度。

  一是关注市场变化。由主要领导带队,对重点市场、重点客户进行走访,认真开展市场调查摸底,针对节后市场变化的新情况,对2-3月份的市场需求以及各重点品牌的需求变化情况进行了分析和预测,并据此制定了围绕提升三、四、五类卷烟销量和加强重点品牌培育的营销策略,确保节后卷烟平稳销售。

  二是关注农村市场。从调研情况看,农村市场是省产四五类烟主销市场,且实际库存不大,市场空间有待提升。要求营销人员进一步开拓农村市场,密切关注农村市场需求和消费现状,用好用活营销策略,通过消费激励、精准投放等措施激发客户订货意愿,提升省产四五类销售,进一步挖掘农村市场潜力。同时,加大市场管理力度,堵住非法渠道卷烟流入,稳住三类省产烟销售这一底盘,促进总量和省产烟销量的稳步增长。

  三是关注客户提升。全面抓好服务,提升客户盈利水平。要求客户经理不仅要积极宣传客户订货时间、营销策略及宣传促销等信息,更要提升经营指导水平,对客户销售进行跟踪回访。同时,做好客户等级宣贯、卷烟陈列、标价签维护等基础性工作,提升客户盈利水平,进一步提高客户满意度。 

图为主要领导带队走访市场

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