卷烟营销能否持续健康发展？关系到卷烟销量稳定增长，关系到烟草工商税利持续增加，关系到行业干部职工薪酬稳定提升，需要高度关注，才能达到预期目标。如何才能实现好呢？笔者认为，做到“七个强化”，才能让卷烟营销实现新突破，才能助力卷烟营销上水平。

　　第一、强化烟草经济运行质量。

　　烟草经济运行如何？直接关系到卷烟营销，需要高度关注各项烟草经济运行指标，防止运行指标出现不理想状态，影响到卷烟营销，影响到烟草行业健康发展。强化烟草经济运行质量，是让运行指标处在合理区间，一旦运行指标超出了范围，就要进行调整。当下，烟草经济运行虽处在合理区间，但控烟形势加剧，影响到卷烟销量增长，需要进行市场调控，使得烟草经济能够高质量运行，促进卷烟营销高质量发展。强化烟草经济运行质量，是构建起“稍紧平衡”状态，不是卷烟销量上增长，而是质量上提高，这样，卷烟营销才具有实质性内涵。

　　第二、强化卷烟营销改革创新。

　　卷烟营销市场化取向改革，有力释放了生产力，促进了卷烟品牌市场培育，满足了广大零售户的实际需求。由于烟草专卖体制的存在，完全市场化是不可能的，需要加大改革创新力度，让卷烟营销越来越适应市场需求，越来越符合零售户的需要。近几年，卷烟营销市场化取向改革，取得了一定成绩，离要求还存在着一定差距，需在改革基础上，加大创新力度，让卷烟营销促进卷烟销量增长，促进烟草行业健康发展。既然改革创新，就存在着一定风险，需要加强风险意识，把改革创新负面影响降到最低。

　　第三、强化烟草品牌进退管理。

　　“优胜劣汰，适者生存”，大自然的竞争法则，同样适用于烟草品牌管理。对于市场竞争弱的烟草品牌，要有序退出市场；对于市场竞争强的烟草品牌，要提升市场占比。传统的烟草品牌管理，是淡化市场竞争的，只要存在于市场，就应让卷烟品牌生存，这样的结果，只会造成资源浪费。强化烟草品牌管理，是畅通烟草品牌进出渠道，让没有市场的烟草品牌退出，给有市场的烟草品牌充分空间。再者，卷烟品牌的进退，符合卷烟营销要求，是烟草行业健康发展的有力支撑。

　　第四、强化营销网络建设策略。

　　建设强大的卷烟营销网络，是卷烟营销的必然要求，需要烟草企业根据实际情况，织密营销网络，畅通营销渠道，让烟草产品快速进入到消费者手中。在国家局大力支持下，卷烟营销网络建设已经初具规模，有力促进了卷烟品牌的市场流通，满足了消费者的现实需求。城市的网络建设已经到位，农村的网络建设还处于初级阶段，需要进一步强化，增强网络建设能力，满足农村消费者的实际需求。强化营销网络建设，不是一日之功，而是长期过程，需要扎实推进，不留有任何遗憾。

　　第五、强化烟草物流智能管理。

　　现代科技的快速发展，智能化已是趋势，烟草物流要充分利用现代科技手段，对烟草物流实施智能化管理，满足零售户的现实需求，满足消费者的真实需要。推进烟草物流智能化建设，要利用好“互联网+物流”，在烟草物流云平台上实现对接，让结算与流通能够高效运转。强化烟草物流智能管理，是对烟草物流每个环节进行再造重塑，让烟草物流推进着烟草品牌市场培育，促进着烟草品牌健康发展。再者，卷烟营销需要有快速烟草物流来支撑，才能达到预期目标，否则，卷烟营销是走不远的。

　　第六、强化卷烟营销责任担当。

　　卷烟营销搞得如何？关键在于责任担当，因为卷烟营销是门大学问，搞不好影响到卷烟产品的价值实现。对于烟草企业来说，实现好卷烟的预期销售目标，是份沉甸甸的责任，更需要一种担当精神，因为预期销售目标直接关系到烟草工商税利。强化卷烟营销责任担当，需要卷烟营销人员深入到一线，深入到零售户与消费者中间，切实了解他们的所想、所需、所思，真正承担起责任，担当起高质量发展重任。一旦缺失了责任担当，不仅搞不好卷烟营销，甚至培育不好卷烟品牌，那是不愿看到的结果。

　　第七、强化烟草队伍服务转型。

　　服务是永恒主题，需要烟草队伍及时转型，把零售户当做亲人，把消费者当成上帝。传统烟草服务，是带有行政性质的服务，对零售户需求不过多问及，对烟草品牌表现不过于关心，这样的结果，是卷烟营销状态不理想，影响到卷烟品牌市场培育，影响到烟草品牌健康发展。强化烟草队伍服务转型，是要卷烟营销人员围绕着零售户转，围绕着市场转，真正让服务促进着卷烟营销上水平。再者，烟草队伍的转型升级，促进了卷烟营销，是个双赢的结果。

　　做到“七个强化”，力促卷烟营销高质量发展，是烟草行业健康发展的必定内容，需要抓好，并抓出实实在在的效果。