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“三会”炼成钢

--记广西壮族自治区贵港市城区烟草专卖局(营销部)客户经理陈钢
2019年04月11日 来源:烟草在线 作者:剑胆琴心
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  烟草在线专稿  也许有人认为,客户经理的日常工作只是教客户卖烟,帮客户算数,如此而已,无需什么“技术含量”。其实不然,客户经理美其名曰“经理”,所需的“技术含量”多着呢!客户经理是卷烟零售户的销售“顾问”,也是经营指导者、服务者,不但要懂得分析眼前的形势,还要懂得预测未来经营。广西壮族自治区贵港市城区烟草专卖局(营销部)客户经理陈钢,就是这样一位有“技术含量”的客户经理。

  会学,苦学工作技能

  自从2003年到贵港市烟草公司工作,陈钢先后到市场管理员、物流中心分拣员岗位工作。2012年,当时他在物流中心分拣员岗位工作时,虽然每天面对着嘈杂的分拣设备,重复着开烟箱、上货架这样一些简单又枯燥的动作,但他仍意识到满足现状迟早会被淘汰,必须通过持续学习提高素质,才能适应发展需要。

  不满足于已考取的营销师(卷烟商品营销)四级证书,陈钢打算攻破较有难度的卷烟高级营销员(三级)。周围的人对他的决定议论纷纷,卷烟分拣与营销“八杆子打不着”,又难考得很,干嘛要自寻烦恼呢!但倔强的陈钢就有这么一股劲:“考试最终目的是学习,营销知识对现在和将来都有用。至于难,古语有云‘学之,则难者亦易矣,不学,则易者亦难矣’,我以此句鞭策自己。”

  有了明确的目的,他的韧劲就上来了。制定详细的学习计划,学习的时间包括晚上和周末时间、任意可利用的零碎的时间、甚至工作时站在分拣线旁,一手拿刀、一手捧着《掌中宝》复习资料……就这样,他硬是把营销师(卷烟商品营销)三级的四本教材从头到尾啃了好几遍,不懂的难点多加琢磨,反复做练习题,于当年9月顺利通过了考试,取得了营销师(卷烟商品营销)三级证书。

  会分析,指导客户获“双羸”

  2013年5月,陈钢被调到贵港市城区营销部,成了一名客户经理。有了营销师(卷烟商品营销)三级扎实的理论基础,干起客户经理工作很快就上手了。

  贵港市港南区湛江镇连心路的明顺百货店,在2015年7月店铺开业时就已经办好了烟草专卖零售许可证。店主刘伟明是新手上路,没有任何经营经验,起初,他把店铺大半部分面积用来做快递公司分货存放点,把经营卷烟视为附属品,随意购置了一个陈旧的二手烟柜。无心经营卷烟的他,在办好烟草专卖零售许可证快半年了,烟柜里依然仅不到二十个卷烟规格。店里的其他商品也是七零八落,货架上大多位置空荡荡的,看起来完全不像新开张的店铺。

  正在刘老板犯难之时,陈钢正好接手管理这一片区域。他向刘老板做了经营分析:店铺旁边有一家银行,后面是镇里的旧市场,对面是镇卫生院,结合当时市里实施的医改政策,预计镇医院未来的人流量会增多,要羸得商机就要准确定位。

  经过陈钢的分析和耐心动员,刘老板也意识到再不改就跟不上形式了,于是他放弃了快递业务,把店铺重新整修,货架重新设计摆放,还添置了一套醒目橙色的木制卷烟陈列柜“三件套”,加入到贵港市现代卷烟零售终端行列。

  陈钢还结合实际做了更详细分析,针对店铺的消费群体以流动人群为主,建议增加如:尿不湿和日用品品类以满足日常看病的人群。在陈钢的建议下,刘老板增加了各类矿泉水、饮料、食品、成人婴儿尿不湿等常规商品上架,果真销售很顺利。

  除此之外,陈钢还测算了刘老板的卷烟销量、库存量,指导其逐步增加适销新品卷烟,烟柜的陈列按照价格高低的秩序,整整齐齐地陈列好。慢慢地店里人气越来越旺,生意也越来越好。

  顾客们都说刘老板的店铺更接地气了,连刘老板看起来也比以前精神了。瞧刘老板坐在橙色的收银台前,前有小包卷烟陈列地柜,后有条包卷烟陈列背柜。现在光是卷烟销量每月就超过150条,比刚开业时翻了一倍!上柜品规超过70个,难怪刘老板可精神了。

  刘老板得利,陈钢也开心,用他的话说客户盈利了,我也感觉自已提升了,这是双羸!

  会服务,把客户当成自家人

  卷烟零售客户杨经双家的店铺在贵港市湛江镇新桥路口,是“外面是店、里面是家”的典型农村户,子承父业的杨老板虽年轻、有上进心,但毕竟经营经验不足,自从父亲手里接手经营,未见有明显起色。了解情况后,陈钢决心要帮杨老板一把,这是服务客户的主要工作内容。

  杨老板的老店有优势,熟客多,但也有劣势,因熟客多所以不重视卷烟陈列,用杨老板的话就是“摆不摆一个样,反正顾客都知道有烟卖”,仅在货架一个角落放一块小板子,斜着零散摆上几包烟就算了。陈刚首先耐心动员杨老板重视陈列,并帮助设计在玻璃柜台划分出一片专做卷烟经营区,按价格次序把卷烟整齐地摆放好,让顾客一进门就能看到卷烟,视觉和感官都比之前上档次了。

  店门口右边放着大型矿泉水桶,专门销售散装矿泉水。方便邻里同时也阻挡了一部分视线。陈钢认为店铺在路口,地理位置很好,熟客也多,非农忙时许多村民喜欢在店门口打牌聊天,如果有一个专门的休闲区会更聚人气。杨老板也很赞同这个想法,他叫人把矿泉水大桶挪开,再购置几张桌椅,来娱乐的人更多了,连带着卷烟销售也上了档次,盈利也提高了。

  另外,陈钢还对杨老板的销售做了测算,给出了每周、每月购进计划指导,还包括合理库存量指导意见。

  老店经过整改,收入又上一层楼。杨老板逢人便说,陈经理就是我老大哥,他总把我当成一家人,毫无保留地教我经营,太感谢他了。

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