烟草在线专稿　　引：2013年高考刚刚结束，有人喜有人忧，也有人喜忧参半。喜忧参半的是那些品学兼优、家境贫困的寒门学子，他们喜的是考出了一个好成绩，忧的是大学四年的学费、生活费。对于那些品学兼优、家境贫困的寒门学子来说，大学四年的学费、生活费是一笔不小的数目，考上大学之后又因为负担不起这样一笔费用，而不得不辍学的寒门学子在社会上并不少见。他们品学兼优，考出了一个好成绩，但却正在为上不起大学而烦恼。如今，他们中的一些将不再为此烦恼，2013年的“利群阳光·助学行动”又一次扬帆起航，它又将为那些品学兼优、家境贫困的寒门学子送去爱心，播撒阳光，帮助他们圆心目中的大学梦。面对困境，他们拥有自信、豁达、乐观的人生态度；身处逆境，他们具备自强、进取、爱心的人文素质……他们面对困境的这种人生态度，身处逆境的这种人文素质等，“利群阳光·助学行动”又希望能够将他们的事迹传递出去，让更多的人从他们的事迹中获取阳光精神，这正与“利群阳光·助学行动”——“只要追求，就有阳光；帮助每一个有追求的青年”的永恒宗旨不谋而合。

　　一个汇集爱心的大平台

　　“利群阳光·助学行动”，一个汇聚爱心的大平台，它致力于帮助的是那些品学兼优、家境贫困的寒门学子，给他们送去爱心，播撒阳光，帮助他们圆心目中的大学梦。“只要追求，就有阳光；帮助每一个有追求的青年”，这是“利群阳光·助学行动”这13年来一直不变的宗旨。2001年，“利群阳光·助学行动”首次扬帆起航，它的第一缕阳光缘于当年的杭州卷烟厂与《都市快报》结盟在浙江省发起了“利群助学·特别行动”，出资50万元资助100名品学兼优、家境贫困的寒门学子圆了他们心目中的大学梦。从2001年“利群阳光·助学行动”正式启动到2012年“利群阳光·助学行动”如约举办，致力于帮助那些品学兼优、家境贫困的寒门学子实现他们心目中的大学梦的“利群阳光·助学行动”，这十几年来，累计惠及全国十几个省市的2万多名寒门学子，在社会各界的影响力越来越大，每年资助的活动地域和寒门学子都在扩大，现“利群阳光·助学行动”已经成长为国内公益助学活动的知名公益助学品牌。

　　2013年，“利群阳光·助学行动”又一次扬帆起航，它的宗旨仍然是“只要追求，就有阳光；帮助每一个有追求的青年”，它今年的主题是“让爱传递，温暖同行”，让爱心一环接一环地传递下去，让温暖与你与我同行，让温暖的阳光沐浴到那些品学兼优、家境贫困的寒门学子，让他们不再为上不起大学而烦恼，鼓励他们继续拼搏向上和积极进取，将他们面对困境的那种自信、豁达、乐观的人生态度和身处逆境的那种自强、进取、爱心的人文素质等事迹传递出去，让更多的人从他们的事迹中获取阳光精神，与“利群阳光·助学行动”——“只要追求，就有阳光；帮助每一个有追求的青年”的永恒宗旨紧紧结合在一起。2013年，“利群阳光·助学行动”这个由浙江中烟联合各省市最具影响力之一的主流报刊媒体共同举办的大型社会公益活动继续以捐资助学的方式，帮助那些品学兼优、家境贫困的寒门学子实现他们心目中的大学梦，它的活动地域现已经遍及浙江、山东、江苏、广东、湖南、辽宁、福建、江西、河北、四川、陕西、安徽、甘肃、云南、贵州、河南、重庆17个省（市）开展，在每个省份各资助100名，共资助1700名寒门学子实现他们心目中的大学梦。

　　点评：从2001年“利群阳光·助学行动”正式启动到2013年“利群阳光·助学行动”又一次扬帆起航，致力于帮助那些品学兼优、家境贫困的寒门学子实现他们心目中的大学梦的“利群阳光·助学行动”，早已从一个不知名的公益助学品牌成长为闻名全国的知名公益助学品牌，它的活动地域早已走出浙江，遍及山东、江苏、广东、湖南、辽宁、福建、江西、河北、四川、陕西、安徽、甘肃、云南、贵州、河南、重庆等省（市），是一个真正面向全国的知名公益助学品牌，是全国慈善事业的重要组成部分之一。

　　“利群阳光·助学行动”，这个汇聚爱心的大平台，它对所有的人开放，既包括那些需要帮助的品学兼优、家境贫困的寒门学子，又包括那些愿意帮助品学兼优、家境贫困的寒门学子的爱心者。“利群阳光·助学行动”，一个紧紧以“高考助学”为主线的公益助学品牌，其影响力为何能够遍及全国，为何能够号召起越来越多的人自愿加入到这个公益助学队伍中，在很大程度大离不开其“企媒网”多方联合的公益运作模式。“企媒网”，“企”是指企业，即作为活动冠名方和主办方的浙江中烟；“媒”是指媒体，即活动地域所属的当地最具影响力之一的主流报刊媒体；“网”是指互联网站点，即以“利群阳光·助学行动”官方站点为主，其他互联网站点为辅的互联网宣传攻势。这种“企媒网”多方联合的公益运作模式最大的优势就是能够充分调动起各方媒体全程参报所道的积极性，形成一种企媒协同、报网互动的传播格局，极大地扩大了整个活动的宣传面，增强了整个活动的影响力。“只要追求，就有阳光；帮助每一个有追求的青年”，这是“利群阳光·助学行动”这13年来一直不变的宗旨。“利群阳光·助学行动”这种“企媒网”多方联合的公益运作模式在所到之处都是与当地最具影响力之一的主流报刊媒体结成同盟，其最大的价值不仅在于以企业的微薄力量去帮助那些品学兼优、家境贫困的寒门学子实现他们心目中的大学梦，更加在于唤起更多的社会爱心，为整个爱心活动搭建起一个可信任的公益平台，一个对所有人开放的汇聚爱心的大平台。

　　一个心态平和的成功者

　　“利群阳光·助学行动”的活动冠名方和主办方是浙江中烟，“利群”是浙江中烟的主导品牌。在公益助学领域里，浙江中烟及其主导品牌“利群”一坚持就是十几年，十几年如一日的坚持，这充分体现出的是一个大企业和大品牌的爱心，它不虚夸、不作秀、不做作，它负责任、默默耕耘、持续以恒的付出，这样的努力换来的是社会公众对这个大企业和大品牌的尊敬。2012年，“利群”全年销量规模高达175.09万箱，相比较2011年的142.27万箱，增加了32.82万箱，增长了23.07%；全年销售收入高达688.27亿元，相比较2011年的556.94亿元，增加了133.31亿元，增长了23.58%；在“532”和“461”知名品牌阵营的激烈角逐中，“利群”双双是最有力的竞争者品牌之一，全部产品规格集中于一类烟和二类烟这两大价类（一类烟和二类烟各自价类销售占比大致为四六开），既有规模上的优势，又有效益上的优势，是一个“规模与效益”兼备的高结构品牌。在“利群”这个主导品牌的积极推动下，浙江中烟同样正在成长为全国烟草竞争版图中最具竞争力的代表企业之一。

　　“塞上风云，浩渺草原。万里西风千层浪，野草无际遍天涯。一辆列车，驰过澄澈阳光下静静的塞外草原，一个行者，平和地注视这历历经过的风景，仿佛时光的客车缓缓驰去，人生岁月留在身后风景里。——人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景的心情。让心灵去旅行，利群。”从“利群”的广告片最能够切身领悟到的是“平和”的价值诉求，不急不燥，内心平和，外表冷静。如果将“利群”比喻为一个人，那么，他一定是一个心态平和的成功者，开朗、宽容、自信、豁达，积极面对人生，积极拼搏进取。“利群”，一个心态平和的成功者，同样又是一个爱心者，稳健、不急功近利、充满爱心，亲切、祥和、进取、稳健。以平和的心态面对人生，拼搏进取；以爱心的姿态，帮助他人，无私奉献；在消费者的心智中，浙江中烟力争为“利群”这个主导品牌打造的是一个心态平和的成功者，稳健、不急功近利、充满爱心的人格化形象。

　　点评：十几年的爱心路，浙江中烟及其主导品牌“利群”在帮助许许多多品学兼优、家境贫困的寒门学子圆了他们心目中的大学梦的同时，为企业树立起了一个良好的企业公民形象，为品牌树立起了一个良好的品牌爱心形象，并让“利群”这样一个心态平和的成功者，稳健、不急功近利、充满爱心的人格化形象深深地植入进广大消费者的心智中；他以平和的心态面对人生，拼搏进取；同时又以爱心的姿态，帮助他人，无私奉献。

　　一个心态平和成功者的爱心路——“利群”，专注于公益助学领域，这十几年来，一直坚持打造一张受人尊敬的知名公益助学名片——“利群阳光·助学行动”。自2001年以来，致力于帮助那些品学兼优、家境贫困的寒门学子实现他们心目中的大学梦的“利群阳光·助学行动”，累计惠及全国十几个省市的2万多名寒门学子，在社会各界的影响力越来越大，每年资助的活动地域和寒门学子都在扩大，现“利群阳光·助学行动”已经成长为国内公益助学活动的知名公益助学品牌。如今，2013年的高考刚刚结束，“利群阳光·助学行动”又一次扬帆起航，它又将为那些品学兼优、家境贫困的寒门学子送去爱心，播撒阳光，帮助他们圆心目中的大学梦。