当年轻人纷纷装上“智性脑”看清消费市场的本质后，他们就开始了从高速涌动的消费主义浪潮、社会评判标准中快速驶离，进入到以自我真实需求为核心的新消费观的“消费迁移”过程。在这一过程中，旧的消费模式与内容逐渐隐退，新模式与新内容生成。

·有的平台会根据用户使用的手机品牌和型号制定价格，年轻人就备上低价手机，专门用来买东西；

·有的商家会根据用户谈话推荐产品，年轻人就反向杀熟，比如“骂x团”、对着手机重复说“机票贵”“衣服贵”，结果还真把价格打了下来；

·年轻人发现市面上的男装性价比高于女装，部分女性青年就开始购买小号男装；

·电影越来越不好看，那就将这块的消费预算投入话剧、演唱会中去……

以前，社会曾评论年轻人进入不恋爱、不结婚、不生娃的“三不人生”阶段，对于当下年轻人的卷烟消费模式也可以用“三不”来总结，即不装了、不浪了、不卷了。

不装了，即钱要花在刀刃上，买烟只为自己服务。

曾经买烟要买大品牌、高配置，“和大天一”“中华”、45元以上的烟才是首选，为的就是能在卷烟logo亮出时“闪瞎”看客的眼睛，从围观者的“哇喔”声中得到心理上的满足。

而今，消费则是根据经济实力进行，选择品质和体验更好的产品。理性消费、平替吸烟，逐渐成为一种新卷烟消费方式。“大重九”太贵买“小重九”，“魔力”太贵买“跨越”，“中华”太贵买“荷花”，都是不错的务实消费方式。

不浪了，即消费更加松弛。

以前，跟风购买、超前购买、高价购买，现在是则是松弛购买。

有的卷烟刚上市后非常火，溢价也很高，那就等过一段时间价格回落了再品吸；有的卷烟没货，只剩下更高或更低价位的卷烟，那就用相对较低的产品凑合几天。

正好换个口味，反正吸烟大都是为了打火、点燃、狠狠吸上第一口的过程。

不卷了，即消费躺平，进入悦己状态，不参与社会标准的评判。

自己手握“软白沙”，也同样可以和吸着“和天下”的谈笑风生，好不容易买到了“普皖”，还可以在抽“中华”的朋友面前津津有味描述一下这款老烟来之不易的过程。

卷烟抛弃了价格比较，回归到自己开心的消费目的。在不装、不浪、不卷的消费状态下，年轻人也并非全面的消费降级，而是将钱用在了健身、养生、户外、旅游、演唱会、知识付费等体验消费与自我提升的消费方面上了。

在消费升级与降级的双重曲线下，普一类消费重点获得了年轻人的关注。 

从产品上来说，2024年上市的新品中，属于普一类的“春天·咖路里”、金桥（炫影细支）、黄山（黄皖）、新版的红塔山（细支传奇）、天子（C位MINI）等，以高性价比获得了相对较高的关注度；

从数据上来看，普一类中零售指导价180元～200元增幅相对较大，新烟民、消费降级与升级的群体均集中在这一价位。另外，260元～280元增幅也表现不错，这一价位段产品品类相对丰富，也是年轻人消费的集中价区。

如今新年开启，随着“三不青年”消费模式的进一步扩展，相信在今年，普一类的潜力将会进一步释放。