“口粮烟”顾名思义，就是满足烟民每天的自吸需求，有固定消费习惯且尽量不断货，就和每天要吃饭一样，是烟民的刚需，所以称为“口粮”。通常来说，口粮烟价格适中，口感不错，能够满足大多数人的品吸需求，同时也具备一定的品牌形象和品质保证。

千人千粮，由于消费能力的参差，不同的人选择不同产品做口粮，有人选择“中华”，也有人选择“大云”。不过就大众消费能力而言，100-300元/条是一个大致区间。在腔腔走访市场的过程中发现，不同地区的口粮档次也不一样，这和当地的消费习惯、经济水平等都有较大关系。

现如今，随着烟草行业高质量发展进程的加快，卷烟也与以往有了质的飞跃，同时消费者不断迭代升级，对口粮烟的选品标准也在提高，二者共同推动了口粮烟的大变天，体现在价格、口味、支型等方方面面。

01、结构上移，选择更多元

在我国经济总量和人均水平实现新突破的过程中，卷烟行业消费结构也在持续上移，比如零售价300元价位卷烟在经济发达区域成为主流自吸消费，逐渐成为广大烟民的口粮烟选择。在此过程中，消费者的口粮选择更多元，品质也更好。

据零售户反馈，“以往一个烟柜就能放下所有的烟，现在得两个烟柜再加背柜，消费者的选择越来越多，品质越来越好”。单从包装来看，就已经由以前的红、黄、蓝转变为现在的五彩斑斓，同样的价格可以买到颜值更高，口感更好的体面口粮。比如，兰州（黑中支）就凭借着优质的品质、适中的价格逐渐在烟草市场中崭露头角，丰富了消费者的选择。

02、烟支变细，口感向低焦

在行业品类创新风潮盛行的这几年，中支、细支新品层出不穷，行业逐渐完成了对这两大新兴品类的消费教化，越来越多的消费者选择中支和细支作为口粮。比如，贵烟（跨越）、芙蓉王（硬中支）、黄山（红方印细支）、南京（炫赫门）等都成为大热的口粮选择。这些产品虽然与常规相比更细了，但是口感上却不失醇厚。以往我们对父辈烟的口味最主要的印象是冲，烟气杂，而现在这些口粮烟无论是口味还是香气都更加柔和。

面向未来，口粮烟更加追求轻松与舒适，有着向低焦发展的态势。近期推出的新品如芙蓉王（锦绣细支）以5mg低焦散发出淡淡烟草本香，利群品牌也推出“青中支”成为其首款低焦中支卷烟。低焦时代的来临满足了消费者对“抽少一点，抽好一点”相对健康的追求，随着降焦技术的不断攻关，满足感与舒适感逐渐达到平衡，低焦将成为口粮烟的新选择。

在口粮化带来的消费市场大洗牌中，产品竞争的激烈程度增强，但小编相信行业将继续以多元化的产品满足消费端的差异化诉求。