今年“5.1”节是自2020年疫情以来严格防控3年后放开的第一个节。从媒体上看五天小长假，各地旅游业如火如荼，到处人山人海火爆异常。巨大的人流，无疑也会带动卷烟消费，促进行业发展。那么今年五一期间，农村卷烟消费市场如何，有何特色？带着这个疑问，笔者在假期走访了周边农村市场，共8个乡镇50多个行政村的80位零售户。其中男性53位，女性27位，年龄最大的72岁，年龄最小的31岁，样本具有较好的代表性。通过细致的实地调研，发现今年五一本地农村卷烟消费呈现三大特色。

一是喜庆宴是消费主线。五一期间，喜宴是农村卷烟消费主线。眼下正是农忙季节，农民们忙的不亦乐乎，没有闲暇，吸烟量相对有缩减趋势。加上部分青年外出，日常卷烟消费趋于平和。而在五一期间，有趁假期公司开张、新居乔迁的；也有年轻人趁放假回乡订亲、结婚等办喜事酒宴的，极大地拉动了卷烟消费。笔者走访的50多个行政村中，有15家婚庆酒宴，3家公司开张，7家新居乔迁，这些有利助推当地卷烟零售户烟酒销售。零售户何大海兴奋地说：“今年五一通过努力，搞定了4家喜宴烟酒订单，收获满满，卷烟销量超出了三四月的总和。看来好好把握好节日期间喜宴烟酒消费商机，对于农村零售户而言十分重要。”

实际上，虽然现在农村发展变化快，经济条件和生活条件大为改善，但是春节过后，很长一段时间农村卷烟消费市场异常平静，烟民吸烟量并不是很多，批量购烟的相对较少，多半是零星购买。特别是农忙季节开始后，许多烟民每天忙碌，为了节约时间他们减少吸烟次数，卷烟消费自然难以提升。而五一期间趁着外出的年轻人放假回家，许多人家将喜宴定在假期举办，不仅活跃节日气氛，凝聚亲情友情，也能得到酒店的优惠政策，真是一举多得啊！

二是年轻人是消费主体。五一期间，农村年轻人是卷烟消费主体。五一五天长假中，不少年轻人选择回家陪伴父母和亲人。大批的年轻人回到农村，农村卷烟消费市场便活跃起来。被访的80位农村零售户近乎有共同的感受：“年轻人吸烟还是挺厉害的，有的烟瘾特大，一天要两三包，或许与他们在外工作和生活压力大所造成的吸烟习惯有关吧。年轻人买烟也很豪爽，一般他们说买什么品牌，不问价位，从不眨眼。还有的年轻人专买30元以上档次的烟，低了他们根本不要。这些回乡年轻人成为节日期间卷烟消费主体。”

如今90后、00后逐步成为卷烟消费主体，他们吸烟时讲究时尚，追逐特色，注重品位与品味，至于价格那是次要的。在调研中见过一个从上海回乡的年轻人，他一次购买了2条软中华，4条商徽细支，他说自己用两条，4条商徽走亲戚用，零售户乐得合不拢嘴。其实年轻烟民中有一些人头脑活络，有才华有能力，收入高，因此他们吸烟讲究档次和品位，也是完全可以理解的。当然也有部分年轻烟民纯粹是爱面子、爱虚心，存在攀比之心而选择“高大上”，有超前消费，过度消费的现象。

三是细支烟是消费主流。五一期间，细支烟成为农村卷烟消费主流。说实话，前些年在细支烟开始流入农村卷烟市场时，并没有引起多少人关注，并不火爆。一些农村中老年烟民甚至公开说：“细支烟没啥可吸的，平淡无奇，没劲道，吸的不过瘾不解气！”这些中老年烟民是曾经吸“土黄烟”长大的，自家栽种制作的“土黄烟”劲道足，吸的过瘾。习惯了吸劲道足的卷烟的人对细支烟确实不感冒。然而在一些年轻烟民的带动下，慢慢地这些中老年烟民也渐渐认识、了解细支烟，也慢慢地适应并愉快地接受了。于是现在细支烟在农村也渐渐流行起来，像黄金叶、玉溪、泰山、黄鹤楼、商徽细支等在农村零售店随处可见，成为抢手货。

今年五一假期，我们这里农村卷烟市场细支烟卖的不错。不仅年轻烟民爱抽，一些中老年烟民也爱抽。零售户周建伟说：“今年五一小长假，我共卖出各类卷烟82条，其中细支烟45条，超过了预期，对这个结果自己很满意。既源于自己的平时良好信誉和口碑，也得益于自己重视宣传，才有这样的一个满意结果。下一步将继续努力，确保卷烟销量稳中有升。”

时间匆匆，一晃而过。虽然转眼五一小长假已经结束，但是对于零售户而言，假后的总结反思不可少。认真梳理节日期间卷烟经营好经验好做法，后续经营中注意扬长避短，不仅重要而且必要。尤其是农村卷烟零售户更需要细心、认真地总结反思，查找节日期卷烟经营特色，对于探索节后卷烟经营新思路、新手段和新对策十分重要。本文提及的三点是我们这里农村卷烟市场的三大特色，希望引起全国各地广大卷烟零售户的关注，以期为进一步做好卷烟经营出谋划策，共同努力！