消费市场状态正在经历一个“瞬息万变”的阶段。在多变的消费主体引导之下，年轻的消费市场正在形成并完善，消费的升级已经成为行业、品类和品牌必须要去随时追赶和捕捉的课题。在当前的消费市场中，围绕大趋势所进行的创新延展已经接近饱和状态，改变方向，一些品牌开始关注小趋势，它的生发和成长同样能够为一个行业带来巨大的变革。

聚焦当前的年轻市场，“嗅觉经济”正扑面而来。

随着消费升级，越来越多的消费者成为香氛产品的拥趸，迪奥香氛近日上线的纪录片《寻香之旅》，其中有提及香味与记忆及文化相连，既象征着个性身份，也关乎人际关系，同时还充满了独特的人情味。也有科学数据可证明，香味，是与图像、声音同样的存在，能够迅速唤起人的记忆，将人迅速带入一种氛围、一种环境。

场景、产品与食物，都需要结合嗅觉，才能带给人更加深刻的记忆，更能“引人入胜”。

在嗅觉经济中，品牌也变得热衷于营造场景，近期大火的香氛品牌“观夏”，号称其难买程度不亚于在深圳摇到一个车牌，该品牌就擅长营造场景，其产品名称“窗台上的莫吉托”、“昆仑煮雪”、“三重茶”等具有强烈的代入感和场景感，因此能成为网红品牌也毫不意外。

这样的“嗅觉经济”同样也能够带给烟草多方面多角度的启发，例如在产品研发端，行业长期注重烟支本身的味道，无论是爆珠的添加还是烟叶的调香，都是从消费者的“味觉”发端，嗅觉经济的诞生，或许能够在产品研发生产端进行利用，在不影响烟支口味的前提下，于产品盒包或条包之中，添加更够体现烟草本味的物质，使消费者在打开烟包之时就能够产生第一印象，记忆深刻。

在产品的营销端，也能够有所借鉴。当前烟草行业中，体验活动屡见不鲜，在具体的体验环节中，已经有“烟厂参观”、“卷烟体验”、“3D动态展示”、“VR展示”等项目，以帮助嘉宾加深对产品的了解。在未来的圈层活动和体验活动中，利用“嗅觉经济”，或许能够衍生出“烟支调香体验”、“闻香识烟”、“5D展示（即视听触嗅味五方面）”、“烟叶原香品味”等体验活动，让嗅觉也成为体验的一部分，真正以“五感”来打动消费者。

尤其是对于当下的年轻消费者来说，体验活动、营销活动都已经成为他们生活中的常态，如何进行更深层面的创新已经成为了各行各业不断探索研究的课题，想要抓住年轻人，就要了解年轻人消费过程中萌生的新趋势、新理念，嗅觉经济就是这样的小趋势，但小趋势最终也可能会引发大的变革，抓住每一个机遇，才能赶上新消费者的脚步。