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新消费时代下,品牌如何靠命名『出圈』

2021年09月15日 来源:腔腔说公众号 作者:子璇
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近期,武汉一家烤肉店火了,之所以突然就火了,是因为换了个有趣的店名——「被树挡住的烤肉店」。老板这看似起得很随意的名字,却引来众多网友前来打卡留念。

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「被树挡住的烤肉店」突然爆火的背后,我们看到了在新消费时代的环境下,消费者的消费理念发生变化:美好的颜值、个性的名字、有情怀的品牌故事等等都可以成为消费者为其买单的理由。

品牌名称就像是其行走的广告牌,可以率先吸引消费者的注意力,进而抢占消费者的心智。那么,在新消费时代下,什么样的品牌名更容易「出圈」呢?

01、情绪感知

带有情绪的品牌名,可以在无形中引起消费者的情感共鸣,满足消费者的情感归属。

比如自嗨锅品牌,「自嗨」代表一种生活处事的态度,好像吃这个食物,就能获得一种愉悦的精神满足。还有喜茶和乐乐茶这两个品牌,「喜」字和「乐」字都包含一种积极向上的情绪。因此,品牌在命名时可以把情绪作为一个点,让消费者感知到品牌的态度。

02、人格化命名

所谓人格化命名就是通过创造一个带有特定人群特征的虚拟人物的名字,拉近与消费者的距离,并与品牌产生关联互动。

比如当我们看到「江小白」这个品牌的名字时,就会想到一个爱喝小酒的年轻人形象,当看到「唐小甜」时,就会是一个活泼可爱、爱吃零食的小姑娘。这些虚拟形象的名字,都让品牌更加立体,有故事感。

03、易记易传播

生僻字和拗口的品牌名固然独特,但也很难被大众接受,可能看过一眼就忘了。这时候叠音词的好处就显而易见了,朗朗上口的同时还显得很亲切。

比如拼多多、娃哈哈、洽洽、盼盼、旺旺、可口可乐、陌陌等等,简单易读。如果再配上一句简单易传播的广告语,就能轻松的在消费者心中留下印象。

具体到烟草行业,卷烟品牌的命名有什么特点吗?

地域色彩浓厚

我们发现好多地区的卷烟品牌都带有当地的地域特色,比如按照省份简称、城市还有当地景点等等来命名。这种命名方式,对于当地消费者而言,更易于传播和记忆,而且也会引导消费者对品牌赋予某种地方情感。

如,用省简称命名的:「贵烟」、「云烟」、「苏烟」;用城市命名的:「南京」、「兰州」、「玉溪」、「新石家庄」、「遵义」、「延安」、「古田」、「呼伦贝尔」;用景点命名的:「中南海」、「红塔山」、「黄鹤楼」、「白沙」、「泰山」。

紧随时代发展

新中国成立后不久,郑州卷烟厂的「解放牌」卷烟问世;上海卷烟厂也将十几年的老牌子「老刀」牌改为「劳动」牌,象征着劳动人民翻身当家做主人。

抗美援朝时,各地卷烟厂纷纷在烟标上加印「抗美援朝,保家卫国」等口号或标语,还相继推出了「抗美」、「和平」等卷烟。

香港回归祖国时,「1997」、「太阳」、「香港归」等卷烟相继问世。

美好寓意

对于中国人来说,往往喜欢象征着美好寓意的事物,这离不开求吉求利的传统民俗。这一点在卷烟品牌的命名中也有体现,比如充满吉祥富贵寓意的品牌名「双喜」、「利群」。

在新消费的时代下,品牌和产品不断升级推新,竞争更加激烈,一个好的名字会帮助品牌获得先发优势,助推品牌「出圈」。


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