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钱都去哪了?大数据解读年轻人的消费观

2021年07月02日 来源:数据STUDIO 作者:云朵君
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精致穷?月光族?花钱大手大脚?真实年轻人的消费观和你想得不一样!

今年上半年最大的电商购物节618终于在热烈的氛围中落下了帷幕,但这并不是终点,而是我们数据工作者的起点。

据统计,今年的活动热度与往年相比依旧热闹。今年618期间,全网交易总额在5784.8亿元左右,同比增长了26.5%。这与大家预测的“疫情影响消费”的结论相差较大。经过分析,本次消费的主要贡献力量还是在恢复能力较强的年轻人身上。

仅仅是因为这些年轻人有着更高的消费需求和欲望吗?

我们采集了当代年轻人的一些消费习惯,发现了这些秘密:

01、年轻人,能赚也能花

▲ 年轻人群可支配收入与支出统计

数据来源:极光调研

我们考察的是已经进入社会的这部分年轻人。调查发现,有超过65%的人群每月可支配收入在3000元以上,其中月可支配收入在5000元以上的占近四成。

与收入相对的是消费,有效数据显示,这些年轻人能赚也能花,同样有近四成左右的人每月的花销在3000元以上,消费能力强劲。

这是与上一代人截然不同的表现。我们的父母辈,一向是省吃俭用过来的,对于物质方面的需求远低于现代年轻人。这就导致许多父母总是指责孩子“花钱大手大脚”、“不懂生存之道”。

但在这里,云朵君还是要为年轻人辩解一句,如今时代已经不同,身处高消费的漩涡,很少有人能独善其身。

较高消费水平对于社会经济和产业的发展也大有裨益,因此实在不必避之不及。

我们要关注的重点在于,年轻人能不能在一系列令人眼花缭乱的物质产品和精神享受中间找到平衡。

02、“悦人”和“悦己”之间,年轻人更倾向后者

面对年轻人较高的消费,我们不自觉便会产生疑问:钱都花哪了?

现代年轻人消费习惯与特征是最能够知晓答案的。

▲ 年轻人每月各项支出比例分配

数据来源:极光调研

按照调查数据,这届年轻人每月支出的大头在饮食方面,高达28.1%,另外购物占每月开支的17.2%,休闲娱乐支出占比14.2%。

也就是说,大家消费的项目,基本可以用“吃喝玩乐”来概括了。饮食、购物和休闲娱乐支出占据了当代年轻人每月近六成的消费支出。由此可以看出年轻人爱好享乐的消费观。

不信的话我们可以仔细观察一下身边的年轻人,他们是不是更热爱旅行、爱休闲、爱下午茶?

即便是玩个游戏,也很舍得买皮肤、买装备,只为虚拟世界的成就感。

我们统计了这些年轻人的消费娱乐项目发现,线上线下都可以成为年轻人们的消费区。线上以游戏氪金为代表,调查人群中有大约46.9%的人在近半年内有为游戏消费过,其次听音乐、K歌、观看视频节目等等线上活动也收割了一部分人的钱袋子。

线下户外旅游、运动健身、影视娱乐是年轻人的主要消费场所。

▲ 年轻人消费娱乐项目

数据来源:极光调研

关于消费金额,很多年轻人也比较疑惑,感觉没怎么花钱,但是不知不觉钱就没了。尤其是在组建家庭之前,这届年轻人基本都是“月光族”

▲ 单身青年"月光族"占比

数据来源:苏宁金融研究院

这种现象以三四线城市、四五线城市表现得尤为明显。究其原因,大概率与大家的消费水平、收入水平有关。

众所周知,一二线城市普遍有着较高的工资标准,高收入高消费对生活在繁华都市中的年轻人们来说并不是难以负担的事。

但三四五线城市就不一样了,城市经济状况决定这里的年轻人不会有同一线城市一般的高工资。

从收入水平看,大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在8000-15000元之间,而从新一线城市往下,大部分单身青年的月度可支配收入只有2000-5000元。

在“悦人”与“悦己”之间,年轻人越来越倾向于选择后者。自身感受成为越来越多年轻人消费的逻辑支撑。好钢用在刀刃上。只不过,时代不同,“刀刃”的含义也有所差别:父辈把钱用于购置不动产、教育支出,年轻人懂得怎样来愉悦自己。这一点从年轻人对兴趣爱好的执着消费便可看出一二。

在他们看来,爱好虽然“烧钱”,但出于精神上的满足感,他们对于自己所热爱的东西甚少会考虑价钱因素。

▲ 兴趣爱好为年轻人带来的正面的精神价值

数据来源:极光调研

知道忠于自己的内心虽然是一件好事,但正在成长中的年轻人,一不小心也有可能走上歧途。

03、超前消费,让这届年轻人成为热议焦点

有欲望不可怕,可怕的是控制不住自己的欲望。

当前工资不够花销怎么办?一些人打起了花呗、信用卡等贷款渠道的主意。

“9日还3000元的‘蚂蚁花呗’,17日还2500元的‘自如房租’,30日还1500元的‘京东白条’。”在深圳白领孙雅莉的日历上,每月有3个日子是用红笔圈出来的。

综合算来,她每月要还贷超过7000元,远高于自己的工资水平。

尽管如此,在这个月男朋友过生日的时候,她还是送了他一台游戏机,价值2000元。资金来源是手里的信用卡。

不只是黄雅莉,还有全国各地的年轻人,也都对超前消费不陌生。可以说,“这月买下月还”的消费方式依然不新鲜,“超前消费”理念已经成了这届年轻人日常生活的重要组成。

数据显示,中国近1.7亿90后中,就有超过4500万人开通了花呗,平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。

这种消费习惯的变化,在越年轻的人群中越明显。近40%的90后把花呗设为支付宝首选的支付方式,比85后高出11.9个百分比。

▲ 消费贷款用户年龄分布

数据来源:融360

另外,“90后”使用消费贷款用于日常生活消费的人群超过五成,占比50.17%.

在贷款渠道方面,除了信用卡、花呗、白条等,超过一半的年轻人将手伸向了网贷。

▲ 用户曾经使用过的消费贷款产品

数据来源:融360

沉迷其中的这部分年轻人很难意识到,超前的消费是一把双刃剑,它短暂提高了生活质量的同时,也让生活正常的节奏被打乱,更甚者有人无法把控自我消费,最终危害了自身的健康安全的同时,也为社会带来了不利影响。

学会把控自己的消费,使之与工资水平相匹配,是一部分年轻人迫切需要学会的事情。

04、刻板印象之外,这届年轻人更忠于自我

你以为仅凭以上信息就可以窥探到年轻人的全貌?

那你就错了!

除了外界加诸于众人身上的刻板印象以外,这届年轻人更有忠于自我的勇气,所有消费看似矛盾实则精明。

具体表现在以下两个方面:

1、宠爱自己

宠爱自己算优点吗?

当然算!不会宠爱自己,何谈关爱他人?

年轻人宠爱自己的方式,大多是通过节日剁手来实现的。

通过对年轻人在节日购物的原因的调查发现,“买买买”已经是满足年轻热社交分享、表达快乐和情感的重要方式。

▲ 年轻人在节日购物的原因

数据来源:人民网,腾讯营销洞察

这种爱自己的表现,并非自私,而是成熟的标志。

当一个人真正开始爱自己以后,才会明白真实、尊重、自信、自爱、完美和生命等重要词汇的意义。

2、能省则省

高消费和省钱汇集在一个群体身上?

是的,没有开玩笑,这届年轻人就是这么矛盾。

一边为爱眼都不眨地剁手,一边会为几块钱能省则省。

价格495元,运费5元什么?不包邮?那不买了!

价格500元,免运费哇塞!500块,包邮,人间值得!

这是什么人间迷惑行为大赏?

但这种现象还真不是个例!这届年轻人,除了会为各种大牌的服装美妆、潮鞋等年轻潮流文化产品买单,同样也热衷于拼单、拼团、砍价、薅羊毛等等小门道消费。为几块钱的邮费、配送费而纠结是常有的事!

在外人眼中这样的做法似乎费时费力,但年轻人本身却不这么认为。

“配送费和一些小支出当然能省就省。外卖软件有时候叠加银行卡优惠,天天有红包就非常划算。熟悉了也就费个一分钟时间,从资本手里拿回自己的钱谁会不开心呢?”95后年轻人对于自己的消费行为振振有词。

看似矛盾,实则精明,是云朵君对这部分年轻人消费的最大感想。因此,不要再说年轻人不懂节约了,他们可是比谁都知道省钱!

05、写在最后

我们在最大的中文知识平台——知乎上搜索了有关“消费”的一些关键词,找到了这些结果:

▲ 知乎消费热门关键词

数据来源:知乎

在消费一词上,年轻人的意见五花八门。

有人比较警惕:“工资越涨越不够花,你可能已经掉进了消费主义的陷阱”。

也有人更注重生活质量:“年轻人用钱的地方太多了,从享受生活来说,攒钱不如贷款来的方便。”

还有人表现得更为精明:“股票基金定投能达到以上这样不仅没有花钱,还让自己更健康。”

……

▲ 知乎消费相关热词

数据来源:知乎

对这届年轻人了解得越多,我们越能发现“精致穷”、“大手大脚”等标签仅仅只是年轻人的表面,大部分年轻人在花钱上其实都还是保持着理智的。

就连与家长消费理念之间的冲突,也只是观念不一致导致的,并不能说年轻人就一定不会省钱,毕竟谁说大品牌就一定不耐用?宠爱自己就是不成熟?

在云朵君看来,这正是当下年轻人的精明之处:在“悦人”与“悦己”之间,年轻人越来越倾向于选择后者。

所以,不要再用“老眼光”看待“新现象”,年轻人并不傻,现在大部分年轻人他们从未停止过奋斗的脚步,以期让自己的工资水平配得上自己的消费水平。


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