“良辰”是营口卷烟厂于1991年注册并投产的烤烟型香烟。1994年营口卷烟厂又与云南省烟草公司联合研制开发了“良辰”新产品，也称改造“良辰”。“良辰”商标以旭日东升的良辰美好时光为主题，寓意这包香烟如朝阳一般，正冉冉升起，且前途一片光明。

在中国传统文化中，时辰是非常重要的衡量时间的单位。人们认为每个时辰都有不同的属性，能影响人体的生理和心理状态。所以，智者们总是精心安排自己的生活和工作，以充分利用良辰吉时的力量。而早上五六点钟的时间，是一天中最元气满满的时刻，被誉为黄道吉日。在这个时间段内，因为自然界万物都在清醒和充满活力的状态，人体的新陈代谢也会加速，大脑的反应也更加灵活，能够更好地进行思维和创造性的工作。这也是营口卷烟厂将“良辰”商标设计为初升太阳的原因，而没有设计成中午的太阳或傍晚的月亮。

1996年，“良辰”牌香烟作为辽宁省第七届运动会指定产品，商标加印了省七运会吉祥物顺顺图案。1997年产品改造中，研制生产出直角翻盖“良辰”、全包新红“良辰”、 “良辰”（世纪之星）、 “良辰”（世纪之光）、 “良辰”全包（新世纪）等系列产品。得到广大消费者的认可。累计产量38.08万箱，是营口卷烟厂主导畅销品牌之一，多次获奖。