2021年，全球加热烟草制品(HTP)市场价值为41.6亿美元（约合人民币286亿元）。到2027年，该市场价值预计将增长到79.7亿美元（约合人民币549亿元）。

2021年全球加热烟草制品(HTP)市场的容量为4180.37吨。到2027年，全球加热烟草制品市场的容量预计将增长到7452.80吨。

加热烟草产品(HTP)，也称为“加热不燃烧”产品，用于加热加工过的烟草而不点燃以产生气溶胶或烟雾，让使用者可以通过嘴吸入尼古丁、非烟草添加剂和其他化学物质.HTP基于这样的原则，即燃烧烟草对于释放尼古丁是不必要的。

加热烟草产品(HTP)是电子烟和传统卷烟的混合体，因为它们配备了一种装置，可以在不燃烧的情况下加热产品以产生气溶胶，同时使用烟草而不是含尼古丁的液体。

个人收入增加、健康意识增强、零售电子商务兴起、研发投资增加等因素预计将在预测期内推动整体市场增长。市场的价值和数量预计将以大约的复合年增长率增长。在2022-2027年的预测期间分别为11%和10%。

市场细分分析

按产品类型：市场分为两个部分：Leaf和Stick。2021年，手杖部分占据了最大的市场份额。此外，加热烟草产品市场价值是全球加热烟草产品市场价值中增长最快的部分，这是由于HTP作为优质产品的高度采用以及与传统卷烟相比烟草棒的易用性。

按分销渠道：2021年，线下部分占据了全球加热烟草产品(HTP)市场的主要份额。另一方面，在线加热烟草产品市场是加热烟草产品市场中增长最快的部分，因为电子商务平台的兴起和公司拥有自己的在线渠道和网站，提供范围广泛的产品和新设计，激励逐步发展消费者转向在线购买加热烟草产品。

按地区划分：根据北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及拉丁美洲等地区提供了对加热烟草产品市场的洞察。北美在市场上占有主要份额。在北美，由于政府的积极举措和知名品牌将HTP宣传为优质产品，美国正在引领市场，吸引了对品牌产品和烟草有强烈偏好的年轻人和成年吸烟者，以提升社会形象.北美加热烟草产品市场，就数量而言，也根据分销渠道分为线下和线上两个部分，其中线下部分占据了市场的主要份额。

在欧洲，德国占据了最高的市场份额，而英国预计将成为预测期内增长最快的加热烟草产品市场。

亚太地区的加热烟草产品市场按地域划分分为五个区域，即中国、日本、印度、韩国和亚太其他地区，其中中国在亚太地区的加热烟草产品市场占有最大份额，原因是本地发布的HTP品牌种类繁多、吸烟人口众多以及有利的政府举措。

市场动态

由于个人收入增加、健康意识提高、研发投资增加、政府举措等因素，全球加热烟草产品市场在过去几年一直在增长。更高的收入使人们更加了解关于市场上可用的更好替代品的信息，并使他们能够负担得起高质量的产品。因此，随着收入的增加，人们将从传统卷烟转向质量更好的烟草产品，如HTP，这些产品被认为危害较小，并且在类型、风格和口味方面提供了选择的便利。

面临的挑战

然而，市场增长将受到各种挑战的负面影响，例如替代烟草产品的日益普及、缺乏科学证据、严格的法规等。全球加热烟草产品(HTP)市场面临来自鼻烟等其他无烟烟草产品的竞争、咀嚼烟草、湿鼻烟和电子烟产品。此外，每个国家/地区都有其当地的无烟烟草产品变体。

发展趋势

由于零售电子商务的兴起、派对和流行文化的影响力上升、数字广告的兴起等各种最新趋势，预计该市场在预测期内将快速增长。电子商务平台提供个性化服务购物帮助、折扣、通过以前客户的评论和评级对产品提供有价值的反馈，以及在产品设计、尺寸和吸烟时排出尼古丁含量的能力方面的建议。这些好处增加了对加热烟草产品的需求，因此，零售电子商务的兴起对加热烟草产品市场产生了积极影响。

前进方向

随着新冠的出现，世界各地人们的生活发生了巨大变化，无论是生活方式的改变、对口罩的习惯、更长时间的封锁还是生计的丧失。

随着死亡人数的增加造成严重破坏，人们被禁止离开家园，除非获得基本必需品和医疗保健，封锁政策在人们心中造成了很大的压力和焦虑。

事实证明，新冠对加热烟草产品(HTP)市场的全球影响是积极的，因为随着酒吧、赌场、酒馆、餐馆和所有其他公共场所的关闭，有焦虑和惊恐发作症状的人开始使用加热烟草产品缓解压力和焦虑。

此外，在禁闭期间难以获得其他成瘾物质（如杂草、大麻、酒精等）的铁杆吸烟者转向了HTP，因为这些设备在商店和在线购买网站上更容易获得。

加热烟草产品市场得到巩固。加热烟草产品市场的主要参与者是：

英美烟草公司(BAT)

菲利普莫里斯国际公司(PMI)

日本烟草公司（日本烟草国际公司）

奥驰亚集团公司（奥驰亚）

韩国烟草和人参公司(KT&G)

帝国品牌公司

蒸汽烟草制造有限责任公司（3T有机）

菲利普莫里斯国际公司(PMI)在全球加热烟草产品市场占有最大份额。全球加热烟草产品市场与在经济中占有主要份额的主要公司合并。尽管参与者很少，但市场竞争激烈，这些大公司主要在产品质量、品牌认知度、品牌忠诚度、品味、研发、创新、包装、客户服务、营销、广告和零售价以及越来越多的成年吸烟者的基础上进行竞争愿意转换为公司HTP。

例如，2022年，英美烟草公司（BAT）在东京推出新型加热烟草产品“glohyperX2”，菲利普莫里斯国际公司（PMI）终止与奥驰亚集团（Altria）的协议以获得全部权利在美国将他们的加热烟草产品“IQOS”商业化。