新型烟草制品,尤其以电子雾化烟、加热不燃烧烟品为主。在日常接触到的烟草制品中,电子雾化烟目前在连锁超市、小烟店有售卖的,加热不燃烧倒很少见。笔者以为,新型烟草制品贵在“新”,就是利用目前可以利用的一切手段,在吸味创新、市场推广和品鉴、落地上狠下功夫,形成独树一帜的烟草新型制品系列化呈现。
休闲化下的新型烟草制品,追求的是时髦和流行。休闲经济、休闲时光,人们更多地需要精神享受和生理愉悦感。在这种情况下,旅途上的人们、休假放松的人们、正在谋划出行的人们,都是潜在的新型烟草制品“时髦和流行”的需求方。基于此,我们烟草就要朝这方面努力,在“时髦和流行”的定位、方向和目标、通路建设上,勇敢迈出新的一步。
在目前的政策调控和领域范围内,新型烟草制品更需要关注需要的人的心理感受、生理享受和同理心,在外观、时尚和型式、引领性上多下功夫,形成为推波助澜掀起新的潮流和趋势。
夜经济下的新型烟草制品,追求的是新型和感受。夜经济,是正在与疫情为战的情况下,国家层面大力发展的新经济样式。文化街区、流行元素和夜生活、夜店夜烧烤等等同向发力,新型烟草制品应该在新型和新奇特、让围观者感同身受,在夜经济范畴增加经济发展活力。泡泡烟圈、街头竞技烟技大PK、街头秀烟,为夜经济添加烟草味道,幻化为梦境,走在人们的眼前和心上。
夜经济和休闲经济相辅相成,都是国家大力提倡的公众生活方式。符合潮流,符合趋势,在当前和今后一个时期必将还会有大的进步和生存空间。在这个紧要关头,烟草必须抓住机会,站起来跳一跳,为自身生存空间拓展提供必要的基础。
乡村市场的新型烟草制品,追求的是实惠和价格。乡村市场,经济发展程度成熟度较低,但人们对于新奇新型烟草制品的热情也不会衰减。尤其是逢年过节,打工人回到老家,更是一展新型烟草制品的用武之地了。围观的、说话的、大家都来凑热闹,这种场合下,新型烟草制品不单单是实惠和价格的问题了,还有“面子和人情”这一个天大的因素主导了。中国人,人情味,面子和里子兼顾了,就都是一种深厚的情怀释放。
新型烟草制品的“幸福方位”,说到底,就要有强烈的幸福指数相伴,有强烈的引导性和新鲜感相随,有面子和人情的动感释放因素浓厚起来,这样的新型烟草制品,才会是受到市场热捧的热销产品。再往大里说,就是烟民能找到“幸福方位”,烟草也能发现商机,两全其美,其乐融融,就是最美好的图景和现实展示。
幸福人人需要,幸福人人找寻。在现实的世界里,我们总会发现商机无限。这种对于幸福的追寻,就需要烟草在现实中摸索,依照市场要求,盘活市场资源,在现实中为“幸福方位”添加最火热的元素和最热烈的情怀,这样,新型烟草制品才会是烟民心中的“渴望”。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展