宣称“时尚”“健康”的电子烟曾吸引许多的烟民，甚至部分非烟民尝试吸烟。

2022年3月，国家烟草专卖局公布《电子烟管理办法》，明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟，这一规定自5月1日起施行。4月8日，国家市场监管总局发布了《电子烟强制性国家标准》，对电子烟的口味进行了严格限制，并设定了5个月的实施过渡期，即原有调味电子烟产品可以销售到9月30日，暂不得投资新设电子烟生产经营企业或扩大生产能力，不得新设电子烟零售点。

日前，极目新闻记者走访武汉多家售卖电子烟的门店看到，水果味等调味电子烟仍有售卖，部分门店甚至出现“供不应求”的现象。但大部分从业者均表示，新规之下，电子烟转型已经成为必然之选。

据媒体报道，复旦大学健康传播研究所发布的《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》显示，在被调查的青少年中，近半数在13—15岁初中阶段第一次吸用电子烟，而过去30天吸用过电子烟的青少年用过最多的口味是水果味。

记者走访留意到，几乎每家电子烟门店内都放置有“未成年人禁止购买及使用”等标识，但同时也表示，可通过快递或跑腿送货上门。“未成年人也可以通过这种方式购买到电子烟。”一位家长向记者表达了担心。

28岁的市民彭女士原本并非烟民，两年前她接触电子烟，最常抽的是西瓜、蓝莓、芒果等水果口味。

“感觉很炫酷，而且味道香香甜甜的。”彭女士代表了一部分吸食调味电子烟的群体。

记者采访发现，不少电子烟用户只是出于“好奇”“好玩”而使用电子烟，并非真正的烟民。徐东一家店铺的销售人员称，很多不习惯烟草味的顾客表示，如果以后买不到水果味电子烟，他们会考虑戒掉电子烟。