6、电子烟问世

所以跟滤嘴型香烟，低焦油香烟一样，人类想在保留尼古丁刺激的同时降低焦油带来的危害，于是就有了电子烟。

2003 年，中国药剂师韩力先生发明了真正现代意义上的电子烟。两年后如烟问世。

因为韩力的父亲因常年吸烟罹患肺癌，所以他决定戒烟，他的想法也很直接，就是去除其他有害物质，只保留尼古丁，所以没了焦油等物质的如烟电子烟在第一年营业额就达2亿元。在2007年到2008年的巅峰期，销售额近10亿元。

当然最终如烟被自己反噬，因为它的初衷是戒烟，而尼古丁才是成瘾的关键并不是焦油。所以戒不掉的如烟在连年亏损后，被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购。

而它的失败也更多是因为生不逢时，因为大众对健康的关注度不够，就像想做中国油管却高估了互联网带宽的土豆。所以如烟的失败并不能代表电子烟行业的失败，因为消费者对健康的日益重视预示着电子烟的春天即将到来。用官方的话说电子烟也叫「电子尼古丁传送系统」，就像卷烟是通过燃烧传送尼古丁，而电子烟则是将内置的烟雾剂进行雾化。

因为热元件产生的温度在300度左右，低于烟草燃烧的800度，与传统烟草的燃烧过程有很大的差别。所以电子烟气雾和传统香烟烟雾的成分也有很大的不同。

以徕米为例，所谓电子烟是由电子雾化器和雾化弹组成，分为固态雾化棒和液态两种，从液态雾化棒来看，其成分与烟草不同，是由提取的尼古丁和丙二醇丙三醇及其他原料组成，雾化过程是由功率6w的电池让雾化液雾化，没有焦油等传统卷烟的有害物质，同时与市面常见烟油对比，徕米的雾化液成分大量减少了能制造更大烟雾、模拟真烟体验感的丙二醇，因为丙二醇的吸水特性，丙二醇过多抽起来就会有口干的负面体验，所以为了保证烟雾量又提升口感，徕米所用的神农烟科所开发的天然植物提取物就是电子烟的又一进步。

徕米一经问世，就以真草本能顺喉的体验主张，获得了广泛的电子烟用户的认可，其特殊的草本雾化液也让消费者获得了相比以往更加升级的体验感。

而固态雾化棒层面，先前有个IQOS烟被禁的事件不知道大家知不知道，正是因为IQOS电子烟的烟弹含有烟草成分，虽然是HNB(Heat Not Burning》也就是加热不燃烧，但用了烟草原料，就触及了《烟草专卖法》中的条例，你又不叫张三，自然做不了法外狂徒。但徕米注册的新品类叫HDB(Heat Doesn’t Burning)也是加热不燃烧但成分却主要是天然植物颗粒，ZERO零加零烟草，纯植物，低温草本雾化棒，减害解瘾一条龙。其背后的逻辑就是降低一切能降低的伤害，这也是国内iQOS用户的福音。

正如徕米背后的神农烟科与中国科学院昆明植物研究所合作，成立卷烟降害联合实验室一样。在降害层面神农烟科也荣获了国务院颁发的科技进步二等奖。或许在未来也可能和中草药结合，持续往无害甚至向善有益的方向发展。 

而电子烟诞生10年，市场上从如烟一家增加到466个品牌，而各家都在探寻更优的健康解决方案。

2015年JUUL就发明了一种电子烟的革新配方——尼古丁盐。它取代游离尼古丁解决了早期电子烟转化率低的问题，并达到完全模拟真烟的感觉。于是仅用四年JUUL就成为美国最大的电子烟公司，在美国的市占率超过三分之二。

而2018年，在JUUL身上看到机遇的悦刻电子烟诞生，背靠珠三角发达制造业的悦刻也开启了国内液态电子烟先河，成立三年就在美国上市，高峰时达到3000亿人民币市值。同时它也让更多后来的参与者意识到研发创新上的机会，就像小烟又可分为一次性、注油式和烟弹式。

除了液态电子烟还有固态电子烟，电子烟产业的创新速度就像在iQOS刚开始流行的时候，甚至有人拿打火机直接去点，而到现在徕米所在五叶神集团创新研发并在国内市场份额最大的低温本草固态电子烟反映的是产品高速的迭代，其最本质的逻辑依旧是减少对健康的伤害。

2015年8月英国公共卫生部(PHE)提出电子烟比普通香烟少了95%的危害。

尽管《柳叶刀》提出质疑，并直言不讳地指出PHE的这一结论“为时过早”。但根据目前的研究电子烟减少了普通香烟燃烧产生的有毒物质已是共识。