在刚刚过去的“双节”小长假中,国内出游人数达到8亿人次,实现国内旅游收入创新高,这相当于中国有一半以上的人都出来旅游。随着经济的恢复,以及各地加大对旅游经济的重视,旅游市场将继续维持火热。在这个背景下,烟草行业应该如何抓住机遇,实现跨界发展?
一、加大力度开发“出行用烟”
根据今年旅游经济的特点,致力于跨界联合的烟草品牌可以加大力度开发“出行用烟”,将“出行用烟”作为一个专有的使用场景进行产品打造、文化构建,并进行营销推广。
相关使用场景包括自驾游、轮船游,以及传统的高铁、火车停靠站等。品牌需关注烟支的持灰度、防风防潮、方便携带、烟支燃烧时间等特性,以满足消费者在出行中的需求。
二、建设连锁终端
在自驾游、乡村游、小众地方成为热门去处的当下,游客在人生地不熟之处最担心的是“被坑”,遇到假货、真假掺卖、高价售卖等问题。
因此,烟草工商企业要继续建设品牌连锁店,让游客在任何地方都能放心消费。品牌连锁店既能满足消费者在乡镇市场的需求,也是行业发展的题中要义。
三、终端店选址要选好“邻居”
尽量将终端店选址在奶茶店、火锅店、咖啡店等年轻人喜爱的场所附近,以满足他们“一键购买”、就近购买的愿望。解决好“出行用烟”和品牌终端的问题,就能同时满足消费者“走”与“停”的状态。在此基础上,景点在烟包上的呈现、与地产商品的结合才是锦上添花。
结语
综上所述,面对旅游市场的火热,烟草行业应抓住机遇,从产品开发、终端建设、营销策略、渠道布局等方面入手,实现跨界发展。唯有如此,才能为行业注入新的活力,满足消费者多样化的需求,共享旅游经济带来的红利。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展