“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情！”是湖北省恩施市卷烟零售户徐延春最喜欢的广告词，从创办“龙门书店”到建立“满上烟酒直供连锁”，拥有舞阳坝街道办事处沿江路168号的“龙门食府”，他说自己将“读好书、品美酒、尝美食”的爱好融入了创业之旅，因而他不在乎成败，更在意实现心中的“武侠梦”。

“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”是武侠小说家金庸先生将14部作品名称首字相连组合而成的对联，虽然被朋友称为“读书人”“品酒师”“美食家”，但老徐却将“创业之旅”比作金庸先生书中的“江湖之行”，“有了侠客们胸怀正义的正气、顶天立地的豪气、潇洒自如的大气、勇往直前的锐气，人生就无往不胜！”

读书人之梦办起“龙门书店”

“发奋识遍天下字，立志读尽人间书！”是徐延春自幼便有的读书人之梦，不论是1995年在鹤峰县一中担任老师，抑或是2000年调入恩施州教育研究院，他都坚持每周去书店淘书或者优购书籍。

“那时候，收入也不高，几乎有差不多三分之一的工资购买了各类古典书籍、经典名著！”老徐坦言，读书能够滋润心田、涵养人生，不过他最喜欢去各类书院参观旅行，一是传承博大精深的启智、知行、儒雅、气节”书院文化，二是瞻仰先哲圣人的礼仪道德，三是品鉴含义隽永的对联文化。

“书院是中国古代文化精粹的汇聚之地，文人墨客坐而论道，士人学子研习经典，既教化一方礼仪道德，又传播思想文化主张！”老徐曾经去过湖南省澧县“澧阳书院”、贵州省修文“龙岗书院”，广东省广州市“广雅书院”， 湖南省长沙“岳麓书院”，福建省福州市“鳌峰书院”等多个名垂千史的古代书院，并将“反己有真修，须留神检到心神界上;加工无别法，务著力打开义利关头”作为个人修养的座右铭。

怀着对书院文化的敬仰和对武侠文化的情怀，2004年老徐便辞职创办了“龙门书店”。店名灵感来自胡金铨1967年执导的经典武侠片《龙门客栈》和徐克1992年监制的《新龙门客栈》，他认为“文武双全、智勇双全、侠义双全之人才能堪称侠客”，其中还有他任教老师的经历，“那些年，不少朋友都让我帮忙推荐各类教参书、社科书、工具书，创办书店也是一举多得！”

长期读书、多年从教的经历，让老徐自带文人气质，他干脆就把自家书店当成了“微型书院”，还自书了一幅对联“小小店堂，藏古今学术，诸子百家皆过客；皇皇寰宇，聚天地精华，三才万物入奇书”。

“龙门书店”地处恩施自治州首府恩施市区中心舞阳坝之北的凤凰山麓、龙洞河畔的百年名校恩施市第一中学，其前身为建于1906年的“施南府南郡官立中学堂”，很快就吸引了不少莘莘学子和文人雅士的关注，老徐的从教经验让他对高中学生的课外阅读、教参书目了如指掌，长期淘书的丰富经验让他对书市潮流实现了精准把握，利用这些优势，他每年都坚持自费参加书展，挑选有价值、有内涵的书目，汇聚了一批志同道合的书友。大家也常常到书店聚聚，甚至还委托老徐订购。当然，老徐也不放过经营之便，让自己的藏书越来越多，成了一个低调的藏书家。

营销师之梦建起“龙门商贸”

“天高任鸟飞，海阔凭鱼跃！”

人品即商道。讲信誉、有口碑是老徐的金子招牌，他也颇为自得，慢慢开始圆营销师之梦。

2012年8月13日，老徐索性与伙伴建立了恩施龙门商贸有限公司，斥资千万打造全新酒水供应生态系统，同时也尝试探索了一套卷烟零售模式。

“新手一般都是‘摸准石头过河’，而我确是利用专业优势筑梦！”朋友多，人气旺，从“龙门商贸”建立起，老徐就坚持采用VIP会员制，首先将一批书友、藏友、棋友作为会员，根据他们的需求下单订购卷烟，稳稳锁定了首批客户，加上兴趣圈的一批文人加入了，更让他信心百倍。

“不少人喜欢收藏烟标，我也不例外啊！”每当新品上市的时候，老徐便第一时间组织会员们免费品吸，新品很快打开了市场，成为畅销品。后来，便有不少会员打电话给他，也让预留一些卷烟，老徐也乐意。

2013年8月，“龙门商贸”被恩施州发改委、恩施州经济和信息委员会、恩施州质量技术监督局、恩施州工商局、恩施州商务局、恩施州消费者协会等单位评为“恩施州建州30年影响恩施百姓生活100品牌”。

现在的老徐，卷烟零售囊括了全市在销的所有品牌146个，品规之全、品牌之多，让他的店铺成为了一个微型卷烟品牌陈列馆。

“营销的最好方式就是文化熏陶，文化熏陶胜过品牌宣传！所以我们营销师都会通过文化来吸引消费者！”恩施有着四百多年的烟草文化，这也让老徐打算开辟一个以卷烟周边产品为主的新市场，通过烟文化来丰富自己的产品线，“八百里清江奔腾眼底，山水自成，孕育神奇恩施；四百年烟草葱茏岭间，生态仙居，展开如诗画卷！我打算把一些引入老式烟斗、烟盒、烟具，这些周边产品有艺术价值、学术价值！”

美食家之梦撑起“龙门食府”

食不厌精，脍不厌细是古人对中国饮食文化的简朴追求，老徐也不例外，他说对饮食文化也略知一二， “叫‘美食家’愧不敢当， 称‘好吃佬’名副其实！”

老徐认为，中国美食视野广、层次深、角度多、品位高、技法异的特点和风味多样，四季有别，讲究美感，注重情趣，食医结合的范式，加之名厨们的顺手拈来、浑然天成。这是他从电影《饮食男女》《食神》《金玉满堂》《海南鸡饭》所感悟的。

圆了读书人、品酒师之梦，老徐仍然感觉到意犹未尽，“毕竟，美食家之梦依然让我魂牵梦绕！”2012年，一部围绕中国人对美食和生活的美好追求，用具体人物故事串联起讲述了中国各地的美食生态的纪录片《舌尖上的中国》在央视播出，勾起了老徐的美食梦。

行动不如行动。2013年，老徐便在如今的店址开起了“龙门食府”，店名创意依然来自《新龙门客栈》，“《新龙门客栈》中行云流水般地切分烤羊、《食神》鬼斧神工的豆雕虽然是艺术化处理，但也充满了难以名状的美感......”

“恩施自古地处苗疆，苗疆就是湘鄂川渝黔滇等苗人聚居之地，将川渝麻辣之味，湘鄂火辣之味、黔滇香辣之味传承吸纳、兼收积蓄，配之酸辣口味，就形成苗疆饮食风味！”老徐说，虽然自己爱美食、品美食、做美食，但缺乏烹饪之功，为了提升厨艺，特意去烹饪学校学习，掌握了炒、爆、炸、烹、溜、煎、贴、等十八般武艺，并拜访本地名厨学习菜品。

“搞好烹饪，抓好经营不是说买几本菜谱，添几套设备，购几套餐具，招几名厨子就能一蹴而就的，关键是要有独特的理念！”秉承“传统菜为根，本地菜为基，特色菜为本”的理念，“龙门食府” 的“食源天然、食材地道、食品精致”的四大原与店铺对联“以酒会友，品味舍得；物美价廉，真材实料”相得益彰。

“书是知心友，食是珍馐场”，“龙门食府”与“龙门商贸”实行了场地共享、合署办公，既方便了食客，也兼顾了酒友、更招待了客户。

“一些线上客户不惜千里迢迢来我这里实地考察调研，美酒佳肴后增加了了解，也是一举多得的好事！”说到这儿，老徐对于当初圆美食梦依然很是满足，虽然老徐已经不常亲自下厨了，但面对远道而来的贵客、知心贴己的朋友、志同道合的伙伴，老徐还是亲自操刀上阵、下厨烹饪，“偶尔秀一把手艺，也不荒废厨艺！”

从2004年白手起家到如今事业有成，徐延春表示，“创业之路如江湖之行，坎坷而曲折，但累并快乐者！尽管武侠小说、功夫电影是成年人的通话，但侠文化的激励人们坚持奋进，就是价值所在！”他说，正是侠义精神、侠客风采让他感受到了坚持的力量。