烟草公司正在利用法律漏洞，将调味尼古丁袋推广为一种有趣而迷人的生活方式产品，包括付钱给年轻的网红，让他们在网上宣传这些产品。

《观察家报》发现，这种让人上瘾的小袋——藏在唇下的小袋尼古丁——在Instagram的宣传活动、音乐节和奢华的促销派对上都有推广。

为了吸引英国的新客户，公司还举办了抽奖活动，并发放了数千份免费样品。

这种营销方式引起了健康专家和活动人士的关注，他们表示，烟草公司之所以能够将这种烟袋定位为“时尚的生活方式产品”，而不是实际上将其描述为吸烟替代品，是因为它们在很大程度上是不受监管的。

在美国，食品和药物管理局禁止向21岁以下的人销售所有尼古丁产品，并禁止公司提供免费样品。荷兰最近全面禁止了尼古丁袋。

但在英国，与电子烟不同，它们不被归类为烟草相关产品，可以合法出售给18岁以下的人。这种一次性烟袋有西瓜味、草莓味和薄荷味等多种口味，也可以合法地在社交媒体上做广告，而在社交媒体上，电子烟促销通常是被禁止的。

广告监管机构表示，促销活动必须“负责任”，不能直接针对儿童，但电子烟和其他年龄限制产品的法定限制也不适用，这意味着价格促销、名人代言和“超出事实信息”的内容不会被明确禁止。

在英国推销尼古丁袋的公司表示，尽管规定较为宽松，但他们的营销是负责任的，他们的促销从未针对18岁以下人群。他们说，这种不含烟草的袋装香烟是一种降低吸烟风险的替代品，针对的是现有的尼古丁使用者。

但《观察家报》的分析表明，这些产品是通过吸引人的营销活动来推广的，似乎是针对更年轻的受众——就在英国政府出于对年轻人吸电子烟的担忧而对电子烟进行打击之际。

英美烟草公司(BAT)是颇美(Pall Mall)、好彩(Lucky Strike)香烟和Vuse电子烟的生产商，该公司经常与英国Instagram上的年轻网红合作，宣传其尼古丁袋品牌Velo。今年3月，该公司举办了一场派对，有DJ和免费的产品样品。与会者，包括20多岁的伦敦说唱歌手，随后在Instagram上发布了展示Velo产品的活动视频。

该公司声称在英国尼古丁袋市场占有52%的份额，还为网红提供赞助旅行。一些人上传了自己在比利时Tomorrowland音乐节和英国大奖赛上跳舞、喝酒和拿着尼古丁袋拍照的视频。

日本烟草国际公司(JTI)也在英国的营销上投入了大量资金。该公司是Camel和Benson & Hedges香烟的制造商，已与12个节日合作推广其北欧精神袋，包括秘密花园派对、怀特岛节日以及雷丁和利兹。

“准备好迎接最棒的夏天了吗?”嗯…不要错过与@nordicspirit_uk共度的每一刻，”音乐节合作伙伴最近发布的一则广告这样写道。JTI还在网上抽奖，免费赠送酒吧标签和活动门票。

布里斯托尔大学(University of Bristol)研究市场营销和年轻人问题的专家艾格尼丝•奈恩(Agnes Nairn)教授表示，这些公司是在“做有趣的广告”。“这些东西说的是，‘这真是太有趣了。“这只会让你对自己的产品产生一种难以置信的积极感觉，”她说。

她补充说，广告中的一些人“看起来很年轻”，但这些广告可能符合现行规定。“关键问题是:监管是否正确?很有可能他们并没有。”

无烟草儿童运动跟踪烟草公司的广告，并与《观察家报》分享了其研究结果。该组织的卡罗琳·伦祖里表示，烟草公司“将尼古丁袋定位为时尚生活方式品牌”，但宽松的监管意味着这种营销“被忽视了”。“我们看到的情况令人发指。这是一种极易上瘾的产品，”她说。

慈善组织“吸烟与健康行动”(Action on Smoking and Health)表示，这种营销方式“完全是老式大型烟草公司的伎俩”。

一些在线零售商使用的营销策略也引起了关注。《观察家报》发现，网站上有一些非官方的产品模仿流行的糖果和饮料品牌，包括彩虹糖、Tic Tacs、曼妥思和百事可乐。许多广告宣传折扣和优惠，以吸引人们购买。

一些非官方产品的尼古丁含量高于主流品牌，通常每袋含有2毫克至17毫克。一家网站推出了“极端”版本，每袋“高达”50毫克，有泡泡糖、草莓奶昔和香蕉冰等“美味”口味。

这一发现导致人们呼吁将尼古丁袋装产品的监管与其他尼古丁产品的监管相一致。

尽管在市场营销方面投入了大量资金，但在英国的销量仍然不高。但数据显示，这一类别正在增长——根据JTI的数据，目前包装袋的总市场价值为4580万英镑，高于2020年的300万英镑。

伦敦国王学院从事尼古丁研究的莱奥尼·布罗斯博士说，监管上的“空白”意味着，虽然一些制造商在包装和广告上写着“18岁以上”，但零售商目前“甚至不需要要求出示身份证”就能合法销售尼古丁袋。“这是一个漏洞，”她说。

政府此前已被警告过这个问题。尼古丁袋毒性委员会去年应官员要求编写了一份报告，该报告提出了对当前监管框架的担忧，并警告说“口服尼古丁袋对18岁以下个人的吸引力和易用性”。

公共卫生主管协会(Association of Directors of Public Health)的成瘾政策负责人爱丽丝·怀斯曼(Alice Wiseman)呼吁政府“作为紧急事项引入更严格的监管”。

她说:“这些产品目前不受监管，使儿童和年轻人容易受到伤害。”

英国卫生部(Department of Health)表示，他们意识到了这些担忧，但目前没有进一步监管的计划。该公司表示:“在英国，尼古丁袋的使用量仍然很低，虽然目前没有进一步监管它们的计划，但我们将继续对此进行审查。”

这种做法似乎与解决青少年吸电子烟的策略不一致，在数据显示未成年人吸电子烟的人数上升后，电子烟目前是政府打击的重点。目前正在考虑的措施包括禁止使用香料和鲜艳的包装。

今年4月，Rishi Sunak批评电子烟公司使用“吸引孩子”的广告、颜色、字符和口味。“这些都是不应该发生的事情，”他说。

英国广告标准局(Advertising Standards Authority)表示，它正在审查《观察家报》标记的几条广告，以确定它们是否符合其规定。它表示，尼古丁袋装广告必须“对社会负责”，不能直接针对儿童，但由于产品不受年龄限制，法定限制不适用。该公司表示，正在对这一问题进行审查。

Instagram表示，这些广告违反了它的政策;然而，这周末有几个推广Velo和Nordic Spirit的帖子上线了。“我们不允许广告或品牌内容宣传烟草相关产品，我们将继续删除违反我们规定的内容，”它说。

英美烟草公司表示，其对Velo的营销“符合所有适用法律”，而且它只与25岁以上的网红合作，“绝大多数”粉丝年龄在18岁以上。该公司表示:“我们经常呼吁英国政府出台针对尼古丁小袋的具体规定。”

JTI表示，它只向“成年吸烟者、电子烟使用者和尼古丁消费者”销售北欧精神，其产品是在“不可能吸烟或电子烟的情况下”使用的。

该公司表示，他们没有与25岁以下或看起来25岁以下的网红合作;它有免费样品的“挑战25”政策;而且它只使用75%的用户超过18岁的社交平台。“JTI完全致力于未成年人不应该使用或接触含有尼古丁的产品的原则，”它说。