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婚庆烟只用红色包装?那这些黑的蓝的白的呢?

2024年09月02日 来源:腔腔说 作者:汪衍
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说起婚庆烟,大多数人的第一印象就是红色的烟包或者是有着红色包装的「中华」。确实,在中国传统文化里,红色代表着喜庆、希望、正统、辟邪、忠贞等美好寓意,与「人生四大喜」深度绑定。

受此影响,在北方大多数地区和南方的许多地区,人们结婚都会习惯选用红色烟包的卷烟。在全国市场上较为知名的婚庆用烟有「中华」、玉溪(软珍品)、云烟(紫)、「双喜」等,这些产品皆是红色。

不过随着消费需求、消费群体的变化,结婚用烟的侧重点也正在发生改变。

01、看宾客喜好

在兰州七里河区和安宁区,这里的人对「黑兰州」情有独钟。不仅日常抽这款烟,还在结婚、庆祝等喜庆的时刻用这包烟。

「黑兰州」即兰州(硬珍品)。西北地区独特的地理环境,使本地人对卷烟产品的润喉性、舒适性要求更高。在本地消费者看来,兰州(硬珍品)是全国乃至全球的卷烟在保持润泽、维持香气、改善口感方面需求的典型代表。

在婚庆场合用它来招待宾客,是本地人的诚意与心意。

02、看产品的市场基础

有些卷烟产品在市场上耕耘多年,消费基础深厚,甚至成为了人们生活中的一部分。不管它们的包装是什么颜色,消费者将其用于婚庆用烟场合,大家都很赞同。

在湖北武汉市场,黄鹤楼(软珍品/硬珍品)、黄鹤楼(软红/硬红)是本地人口中的「香饽饽」。不管是日常品吸,还是婚庆用烟、礼赠等场合,本地人都习惯使用这四包烟。近年来,在「峡谷情」「峡谷柔情」「视窗」逐渐火爆后,已经在日常品吸、礼赠场合有了一定的地位,但本地人在婚庆用烟选择中,依旧习惯传统的「老四样」。

03、不仅看烟包颜色,更看价位与品质

在婚庆用烟中,有的地方讲究性价比,无论宴请多少宾客、消费如何升级、婚姻大事如何重要,一包10元的「双喜」就能包揽一切情绪;有的地方追求排场,无论宾客是多是少,无论家庭条件如何,都要用上一些价位与品质上可服众的卷烟,以此表达欢喜。前者如东北的黑龙江、吉林,后者如浙江的台州、温州地区。

在台州,利群(软长嘴)或利群(软红长嘴)搭配「中华」,是本地人婚庆桌上的常见组合。

「软红长嘴」可以说是浙江市场上最大众化的烟,深受父辈与年轻一代人的喜爱。将其用作婚庆用烟,不止是消费者看中了其价位、大众基础,还有着有两代人将其作为「老友」,请来见证个人人生大事的情感在内。

随着00后逐渐成为结婚的主力,这一批人在思维、审美与消费上具有强烈的个性化,且创意百出。举办西式婚礼、白色婚礼、旅行结婚回赠亲友纪念品等方式正逐渐增多。卷烟品牌应在婚庆用烟表达上拿出更多的创意,以在此老场景的新细分上拥有话语权。

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