编者按：作为烟草行业的新星，创新品类有着无限冲劲仍在继续高速“奔跑”，创造更多可能。

创新品类的“黄金时代”能持续多久？未来这位新星的“星途”能否一路璀璨？战报告捷之时，关于创新品类前程的“迷雾”却在机敏的从业者心中逐渐升腾。

当前烟草行业创新品类高速发展，本文通过对多年来创新品类发展轨迹较为深度的分析，聊聊“行业创新品类发展趋势的研判”。

创新品类规模仍持续增长

不会替代常规品规地位

未来，创新品类规模增长趋势仍会保持，直至与传统品规达到动态平衡状态。

创新永远是驱动中式卷烟快速迭代发展的根本性力量。哪里是战场，哪里就是创新的前沿阵地。只要行业结构提升步伐不减，创新品类增长态势尤其是在一类烟的增长态势就很难停滞。但同时，我们必须承认传统品规依然是市场的绝对主力，占据八成多份额，具有广泛的消费基础，特别是大南方市场创新品类份额占比大多低于10%，只是市场的补充，常规品规始终是行业发展的顶梁柱和压舱石。

因此，我们判断行业创新品类仍然会聚焦一类各价档进行持续攻坚，规模也会持续增长，但创新品类绝不会替代常规品规的市场地位，待规模达到一定程度后，将会在较长时期内与传统品类处于动态平衡，直到新的颠覆性规模品类再次出现。

行业政策或将调整

可能收缩中支烟新品上市审批政策

中支烟集中上市、过快扩张可能带来行业政策的变化，在新品审批上或将给与规范性指导与约束。

目前行业创新品类从大类别来分，主要就是细支烟和中支烟。短支和爆珠品类，由于消费者接受度和行业政策原因，目前发展势头一般，基本已经退出创新品类持续发展的轨道。

从目前发展趋势看，细支烟和中支烟两个品类发展都非常迅猛，暂时看不到减速迹象，其中中支烟来势更猛，且主要集中在高端及高价位市场。但从经济运行规律看，市场一旦达成一致性共识后往往容易产生“踩踏挤兑”效应，竞争过于激烈，尤其是当前宏观经济不确定性效应正在向行业高端市场消费端传导，高端市场承接将面临更大压力，在此环境下，无论是传统品类还是创新品类，新品培育成功率将会大打折扣。

预计行业接下来将会适度收紧高端及高价位中支烟新品申报政策，引导各工业各品牌理性开发新品，避免行业品类发展过度集中，促进行业在创新品类上的均衡发展。

技术面临突破瓶颈

“微创新”可能是未来新品开发方向

卷烟品类创新正面临技术突破瓶颈，产品微创新可能是新的突破口。

创新是驱动发展的第一动力，一部中式卷烟发展史，也是一部烟草创新史。但是近年来行业以创新驱动中式卷烟发展的新动能还需加强，特别是产品技术创新能力后劲不足，制约了行业品类的持续构建与完善，行业的细、中、短、爆等大的支型品类发展红利逐渐见顶。

其主要原因在于目前中式卷烟基础技术研究没有取得实质性的进展，产品创新主要集中在包装、口味和材辅料等方面，技术创新已进入一个相对瓶颈期，行业急需以基础技术的创新突破，并结合其它技术的集成创新来打破品类创新的困境，共同推动产品创新的发展。

基于当前技术现状，重视技术革新中的“微创新”，善于发现消费者心目中的“微品类”，也许会在未来的市场竞争中找寻到属于自身品牌的风格流派。以黄鹤楼（视窗）、玉溪（中支境界）等为代表的创新产品，依靠技术的微创新，为消费者带来丰富的立体感官体验，并在市场竞争中脱颖而出；黄金叶（商鼎）作为一款老产品，通过微创新赋能，去年全年突破10万箱，1年翻了1.5倍，今年半年已达到9.55万箱，老产品焕发出了新的活力。由此可见，无论是对新产品开发还是老产品改造，产品微创新可能是基于当前技术的现实选择。