产品在不断满足时代需求的过程中实现升级、迭代乃至于进化。

笔者认为，当下最大的快消品风口即为轻量养生行业。不单单是中老年群体注重养生，“动感单车普拉提，保温杯里泡枸杞”成为了众多当代年轻人的真实生活写照。

人们注重饮食，低糖、低脂、低热量的食品更受青睐；人们喜欢在看电视的时候用足浴盆泡脚或是用便携式按摩仪按摩，科技让养生更舒适；人们注重轻滋补，像休闲零食一样便捷的“口袋式”养生保健品成为了都市白领的新宠；敷面膜不再是女生的专属……

将养生倾注在日常的生活习惯中，突显了大众对自身健康关注程度的提高以及精致化消费的市场趋势，这在疫情后时代，会体现得更加明显。

那么，对于站在健康天然“对立面”的烟草产业，会带来哪些影响甚或是启发呢？

在新型烟草制品市场相关管控政策出台之前，电子烟品牌林立甚至成为资本的风口。

我们彼时对这一市场状态的解读更侧重于“年轻化的选品意识”，侧重于对时尚、潮流的解构。然而深植内里，这一“风潮”的兴起依然源发于消费者对“相对健康”的追求，最起码“抽电子烟的危害性低于卷烟”是当时大多数消费者的普遍性认知。

疫情期间，国产雪茄烟迎来良好发展机遇，雪茄烟消费市场快速提档扩容，国产手工雪茄发展突出。

国产雪茄产业的快速发展，得益于行业高质量发展背景下的雪茄品牌建设工作日趋成熟，也得益于疫情期间，对走私雪茄现象的严格管控。

笔者以为，还有一个因素应在考虑之列，即雪茄有别于卷烟的、“不入肺”的抽吸方式，在推动由卷烟消费者向雪茄消费者转化的过程中发挥了重要作用。这种“相对健康”的消费过程，也迎合了当下广大消费者对健康关注度提升的消费需求。

再来看卷烟产品，近两年细支烟、中支烟呈现出持续性的增长态势，而且这种“增长”是逐步地建立在高基数基础之上。除了新品类、新特征带给消费者的新体验之外，细支烟与中支烟产品的广泛市场接受，是因为迎合了消费者“抽少一点，抽好一点”的消费心理诉求，这依然是烟草制品消费中“相对健康”的表达。

那么，这就引发出了笔者想要表达的关键：在更加注重健康的轻养消费时代，卷烟产品会呈现出怎样的进化方向呢？

首先，是“减害”工作的持续推进。

往前追溯几年，“低焦”曾经是众多品牌所追求的“卖点”与市场竞争优势。在那个年代，产品的特质化打造有些类似当下的饮料行业，轻养饮品主打“零糖”、“零脂”、“零卡”，而彼时的卷烟则追求“少添加”甚至是“零添加”和“低焦油”。

受限于当时的技术手段，因降焦而导致的产品满足感不强，致使追求更低的焦油含量这一势头有所刹车，之后低焦产品的开发就进入了自然生长阶段。

谈及当下，笔者以为，随着细支、中支等新品类产品的市场火爆，技术革新“补香”能力的提升，“低焦”有可能会成为愈发注重健康的消费者的“下一个关注点”。当然，这并不是说单纯地以“低焦油”标榜产品特质，而是以“低焦高香”所带来的全新体验。

其次，是“增益”功能的开发与应用。

环保材料的应用、中草药成分的添加都是伴随科研技术提升而进行的产品特质化塑造。笔者认为，在消费者愈发注重健康的心理影响下，“增益”功能的开发与应用也会成为消费者的关注点。

当然，这依然需要全新的、可感知的体验与有效的消费端传达。