统观烟草行业所有价区，超高端卷烟位兼具价值和结构双重属性，一直以来都是行业重点关注、品牌重点突破的价位。而今，当消费环境演变，尤其是进入疫情后时代，有关超高端卷烟的热度不减。在行业新需求、新政策的引导下超高端卷烟迎来又一轮新品的注入，品牌集体拔高，让超高端卷烟迎来发展的小繁荣。

主流消费升级 ，品牌集体「拔高」

市场整体结构提升，其最根本的逻辑、最有力的推动，一定是来自主流消费的升级。高端产品固然对结构提升有着立竿见影的效果，但规模有限，所以说，水涨船高的主流消费才是结构提升的基础与条件。

从品牌成长看，在发展到一定程度之后，高端化是必然选择、正确方向、最终趋向，没有超高端的强势引领，就没有品牌发展的基业长青。由此看来，「先行一步的高端化，先发制人的超高端」，已经成为各个品牌抢位市场、破局发展的关键。在消费迭代、审美迁移、高端消费不断演进和变化过程中，行业逐渐进入全新发展时期，高净值人群成为新一波主流消费力量。在此背景下，超高端市场的格局已经发生了改变，新物种、新变量已经出现。

超高端：既要规模也要价值

从数据上看，2022年超高端市场延续了近几年来持续增长的趋势，整体规模再创新高，继续引领各价位段的增长。

近年来，乘着消费升级、中产群体扩容、卷烟结构提升的东风，超高端卷烟一直昂首阔步地走在发展壮大的道路上，不断升级进阶。从2021年开始，高价烟以近10万箱、26%以上的增量和增幅开启提速发展模式。作为行业最大的增长亮点之一，超高端卷烟市场是行业最为关注的焦点之一。