疫情后时代，社会经济开启全面复苏。4月18日，国家统计局发布数据，我国一季度GDP增幅为4.5%。

其中，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。经济运行开局良好，市场预期明显改善，给次高端市场带来极大利好。

消费复苏，次高端市场新走向

从消费反馈来看，在过去的几年间，次高端卷烟已经形成了一定认知。随着社会经济的逐步恢复，次高端市场销量规模将以“先慢后快”的速度持续扩张。

从品牌竞争格局来看，次高端市场已经出现了一批具有强大影响力和价值感的品系/品牌。以荷花系列、宽窄系列、利群阳光系列、冬虫夏草系列、黄山徽商系列等为代表的次高端引领集群，增速快、规模大、价值高，次高端竞争格局初步显现。

从产品/品类发展来看，次高端市场已经成为细支、中支品类的重要“聚集点”，为销量增长和市场扩容做出了重要贡献。随着消费普及的迅速完成，次高端市场竞争正在从品类创新到品牌引领转变。

从发展预期来看，次高端市场正在成为品类创新、价值升级的增长点。

近年来，无论是高端烟大品牌还是新势力，都在持续强化次高端市场的投入。包括产品布局、营销创新、终端改造等等，全方位提升次高端产品吸引力，为消费者带来更加高端、舒适的价值体验。

开局平稳，次高端产品如何率先脱颖而出？

随着收入水平的提升和行业高质量发展的深入推进，次高端市场规模化发展将持续加快，凭借兼具规模与结构的双重优势，引领品牌实现“质的有效提升”和“量的合理增长”。

在迎来了一个平稳的开局之后，次高端市场下一步该走向何方？在笔者看来，稳是基础和前提，创新和增长才是目的。

次高端市场，正在迎来一场双向奔赴

品牌创新的源点是让消费者感受到美好生活的变化和魅力所在，次高端市场期待一场消费者与品牌的双向奔赴。一季度开新局，次高端迎变局，期待共同开创新格局。