在经历了2022年的高速增长之后，2023年的发展目标既要与宏观经济形势相适应，又要考虑到行业可持续发展的潜力。

高质量发展也有了新的注解，即质的有效提升和量的合理增长。

把握好质与量的关系，谋求行业新增长

从宏观角度来看，保障一定量的增长，是实现整体发展目标的基础；而单箱结构的提升，则决定了“质”的含金量到底有多高。

以“量”的合理增长确保行业发展的底线，以“质”的有效提升打破行业发展的上限，2023年行业发展前景依然值得期待。

对于品牌而言，质的有效提升表现为产品供给的有效提升、单箱结构的有效提升和品牌发展状态的有效提升；量的合理增长，即在卷烟销量总盘子相对稳定的情况下，通过品牌内部的结构优化，推动一类烟的规模化增长、高端烟的持续增长。

2022年，高价烟以“轻舟已过万重山”之势突破50万箱大关。新的一年，高价烟增长依旧，但节奏势将放缓。

高端市场，500—800元档价位段，中华依旧强势，但整体市场却存在较大空白，抢先占位将会成为今年高端市场的主旋律。

相较之下，200—400元档则凭借过去几年打下的基础，即将迎来高速扩容的新时代。200元档的基座化发展、300元和400元价位的规模化扩张，或将成为各大品牌实现高质量发展的主要途径。

消费新生态，成熟价位要有新内涵

站在消费者的角度来看，审慎消费将会成为今年的主旋律。消费者为维持现有生活水平不变，甚至略有提升，会在审慎消费的情况下，选择性购买高品质的产品和服务。

今年，消费生态将被继续改写。

在200元档，主流消费产品持续更迭，消费者开始以新风格、新产品替代老规格。

在300元～400元价区，品牌热传导到消费热上，消费教化之路行程过半，前些年抢先占位的产品，将迎来规模化发展的新契机。

对于品牌而言，要把产品卖点塑造的重点，从繁杂的技术语言转化为听得懂的消费语言；线下社交恢复后最急切地需要满足的部分，就是社交场景的塑造中需要放大的部分；故事化演绎引发情感共鸣，则成为品牌文化塑造的核心任务。

一言概之，只有把产品卖点传递到消费者耳中，让消费者在体验中感受到产品的魅力，才能在激烈的市场上脱颖而出。