何谓品牌社交生态？首先要明确，社交生态不是单一的社交属性，而是基于某个核心优势，共同建立起的价值平台，在这一平台中，能够强化彼此间的联动性、共赢性和整体发展的持续性。如果受地域、时间、文化等种种限制而不能对外输出，或很难产生变现价值，就不属于社交生态的构建范围。

于烟草行业而言，社交生态本质驱动力有以下两方面：一个驱动力是消费升级带来的品类创新，第二个驱动力是高素质消费人群壮大带来的强体验、强社交诉求。以双喜品牌为例，2019年开启焕新发展新局面，品牌在产品、文化、营销等多个维度表现出不同以往的新气象与新面貌。2021年年底，双喜品牌成功实现“136/345”品牌双占位；2022年，普一类产品，商业销量突破10万箱。其稳扎稳打的进阶背后，社交路径也十分清晰，即以“滋味”为主核心，持续拓展社交感知、社交IP、社交内容。

以“滋味”为核心的社交感知

历经百年发展的双喜品牌，深谙做烟之本质，始终坚持“本味”打造。2022年，在消费升级、味觉迁移、审美变迁的新要求下，正式确立了“原汁原味，有滋有味”的制烟理念。

围绕这一发展理念，广东中烟充分利用境外双工厂的独有优势，将全球优质烟叶原料为其所用，尤其是津巴布韦的优质烟叶，成为双喜品牌追求烟之“本味”过程中最核心的支撑。通过原料的“强加持”，辅以“拟境醇化、变温烘丝、逆向研发、适配辅材”等技术，让烟香更纯粹，品质更稳定，使得双喜品牌呈现出鲜明的感官特征，就是“滋味”。

有了“滋味”感知，对消费者来说，就有了社交基础。

以“滋味”为媒介的IP打造

当品牌IP化已成常态，双喜品牌善于总结优势，强化“滋味”感知，将“滋味空间”从活动IP到品牌IP认知，再到营销IP不断深化，目前在行业内外早已引发广泛关注。从IP演绎效果来看，消费者对于中国双喜与滋味空间已逐渐形成认知关联。

这是因为，广东本身就是中国时代滋味的最大创造和展示空间，中国双喜正是基于这些，敢于不断尝试创新，在传承烟草本味体验的基础上不断赋予产品“有滋有味”的感受。因此，“滋味空间IP”的持续精耕，不仅契合双喜品牌时代发展的文化内涵，同样作为载体，实现了双喜品牌不同品规之间的滋味合集，使双喜品牌的情绪价值进一步放大。

以“滋味”为体验的社交内容

体验感，往往是品牌张力的核心表现。围绕这一点，双喜品牌在内容形式、滋味演绎、目标人群、场景打造等方面不断充盈着社交内容。除了高频次、定制化开展“滋味空间”个性化活动，在工商协同方面，也在积极帮助零售终端打造“开口营销”能力，诸如新品宣讲会、双喜（勿忘我）新品首发专场直播活动、主题陈列大赛等。

在消费端，以滋味感知融入非遗体验之旅，邀请意见领袖在沉浸式体验过程中，找到滋味人生的美好诠释。此外，结合潮流热点，将生活中的“滋味”表现的淋漓尽致，开展“勿忘我世界杯竞猜、车尾市集节”等活动，充分将“滋味体验”变为一种人生经历、一种心向往之、一种有意义的社交方式。

如上，一个品牌要走得足够远，既要脚踏实地做好眼前，也要有着对未来的判断和想象，双喜品牌正是基于此，才能够在行业大品牌竞争中脱颖而出，以“滋味”塑造风格，以“滋味”形成特质化，让双喜品牌从单一社交走向复合发展的多元化社交生态体系。