伴随新人群、新消费、新需求变化，行业发展进入新周期，无论是产品和品类的百花齐放，还是如今多元化、个性化的消费需求，都推动着品牌打造自己的特质化属性。恒大品牌作为百年津烟传承下的老品牌，一度行销全国，在中国卷烟工业史上谱写过辉煌的篇章。

身披百年荣耀，连续生产73年的恒大品牌有底蕴亦有创变的决心，以新时代战略演进打造品牌特质化，续写品牌新时代的新发展。

市场特质化打造，聚焦重点市场

恒大卷烟是天津市和天津卷烟厂的名片，也是烟草行业的知名品牌。新中国成立后，“恒大牌”卷烟迅速发展，逐渐成为烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一，得到消费者的青睐；改革开放后，恒大烟走入寻常百姓家，八九十年代畅销全国。

如今，伴随新消费群体的变化和卷烟市场竞争的加剧，恒大品牌对新一代消费群体进行重点研究分析后，有针对性地进行品牌内容的输出，用区域化打造特质化，以产品特质建品牌区隔。

同时，在市场布局上，集中优势资源，聚焦天津、上海、江苏等主力市场打造，深度挖掘天津市场的本土优势，以重点市场辐射影响周边市场，脚踏实地，稳步前行。

品类特质化打造，定位中支品类

众所周知，上烟集团是“中支”品类概念的提出者及标准制定者，以中华（双中支）、中华（金中支）拉开中式卷烟中支烟新品类发展序幕，引领行业中支烟体系构建。当然，这种地位的巩固和影响力的持续作用，需要有更为丰富的不同价位段的产品辅以支撑。

尤其在400元/条以下区间，甚至普一类腰部力量的壮大上，如何巩固其下辖其他品牌在中支市场的占位，如何塑造上烟“中支系”作为“中华”两款中支烟产品的有力助手，其仍在不断尝试中。

近两年，站位集团品牌发展战略布局的考量及对行业未来发展风口的预判，恒大品牌积极响应、勇于创新，围绕“中支战略”进行打造特色中支品类，延承恒大高端产品特色，推出恒大（硬中支）新品并加大消费者培育工作，重点布局普一类市场，努力壮腰集团“中支系”一类烟价格体系布局占领，为实现上烟集团在中支品类的持续引领占位贡献着自己的一份力量。

包装特质化打造，延承高端创新

恒大（烟魁1903）作为“龙珠牌”卷烟的高端传承之作，包装设计以“龙珠牌”卷烟为设计来源，整体图案由色块与云龙纹饰（双龙纹饰）构成，“恒”字篆文以龙珠形式体现，双龙吐珠，栩栩如生，活灵活现。

“烟魁1949中支”、“硬中支”等延承恒大高端产品的包装特色，进行特质化打造，以色块与纹饰搭配，形成视觉上的统一，同时，在细节上进行如“硬中支”“八宝祥纹”的独特创新，这既体现了恒大中支产品对百年津烟的传承创新与继承式发展，又彰显出津烟百年历史的深厚底蕴和文化脉络，更体现了新时代下恒大品牌不断求新的独有魅力。同时通过将这种设计风格符号化、标签化，加强了恒大与其他品牌形成认知区隔，强化了它在消费者心中的记忆点。

口味特质化打造，凸显“故香”风格

百年品质基因，造就了恒大品牌的味觉传奇。

在行业发展的不同时段，纵使卷烟品牌各种香型品类层出不穷，恒大品牌依然秉承一如既往的制烟理念，在原料上坚守苛选，在加工工艺上采取柔熏工艺为主，以不断精进的技术创新支撑品质持续向前，以卓越的品质基础传承经典口味，打造恒大独有的“故香”风格，突出烟草本香。这是津烟百年峥嵘的味道坚守，亦是根植于消费者味蕾记忆的“恒大”味道。

随着社会经济环境和消费环境的变迁，行业发展亦进入新周期，进行特质化打造的卷烟品牌也越来越多，如何在普遍动作中做到卓尔不凡，可以说，恒大以删繁就简、深耕消费者服务的方式书写着未来的答案——在延承中创新，在创新中打造特色，在特色中标注属于消费者的内心恒大印记。