近期有一条话题登上了热搜#用手把钢材叠成纸飞机分几步#，这其实说的是「手撕钢」。

最近笔者被一则电梯广告吸引到了，这则广告是今麦郎矿泉水的创意广告，今麦郎与樊登读书联合推出「灵感瓶」，这种联合的形式也十分简单，只是在今麦郎新推出灵感瓶中加入了攀登读书的二维码，通过问句加书籍解读推荐的形式，让消费者在职场、亲子和家庭等生活场景中遇到问题又不知所措的时候，通过喝水和听书找到灵感启发。在腔腔看来，消费者为了听书而去购买产品的可能性比较低，而在购买产品之后可以多一份阅读的体验，对于消费者来说可能才是更有吸引力的。

在深入了解后发现，除一些社交媒体平台的线上宣传，樊登读书APP旗下新业态书店——樊登书店为载体，今麦郎搭建阅读分享平台，以「小灵感，大创意」为主题的——灵感工坊书友活动也在线下举办。线上与线下结合的形式也让这次联合营销活动更加丰富。

在营销泛滥的当下，文化、知识的输出就显得独树一帜，更容易被消费者所接受。说起文化我们并不陌生，中国本就有五千年的文明，其间累累硕果自不必说。而纵观烟草行业长久以来的历史进程与发展轨迹，从来都不会缺失了文化的气息，尤其是在当下来看，文化内涵对于烟草行业的重要性也越来越突出。

近两年烟草市场中的新品层出不穷，携文化而起几乎成了品牌推新的必选项。徽商文化之于黄山品牌、敦煌文化之于兰州品牌、大唐文化之于好猫品牌、江南文化之于利群品牌等等，文化的气息在品牌发展的历程中有着举足轻重的作用。

不仅是我国历史悠久的传统文化与地域文化，即使是当下新兴起的、正向的「亚文化」烟草行业同样愿意尝试，比如：电竞文化、元宇宙概念、二次元文化等等；烟草行业都在做着或多或少的尝试，在文化强化品牌力量的同时，也能够引起消费者的文化共鸣，拉近与消费者之间的距离。

在烟草行业中，各大品牌对于文化是十分重视的，这一点在产品配色、包装设计、产品名称、宣传海报等各个方面都能都体现。消费者在购买产品的同时，能够通过产品看到更多产品之外的东西，对于消费者来说学习到某些知识是次要的，更多的是通过这种方式为购买行为增添了更多的趣味性与可玩性，使得消费者的获得感也得以提升，也可以让品牌接触到更多的消费受众。