在一次关于黄山品牌双品提升座谈会上，一位行业专家曾提出，“如今黄山品牌产品线上，除了有体现自然美的产品，还有体现徽商厚德之美、红方印诚信之美、天都崇高之美等产品。通过阐发黄山品牌中蕴含的“黄山美”，可以与消费者建立更深刻关系”，有感于这一论述，笔者也认为阐发“黄山美”，对黄山品牌未来发展具有以下三个方面重大意义。

一、它是适应新时代消费心理的一个重要沟通路径

在中国特色社会主义新时代，人民群众对未来美好生活的向往已成为推动社会前进的不竭动力。在烟草消费领域，广大消费者对高品质、高品位的需求也成为推动中式卷烟品牌高质量发展的重要动力。

这一点，从近年来烟草行业高端卷烟销售情况得到印证：消费者对高品质、高品位卷烟需求，动力十分强劲。首先，烟民对卷烟高品质、高品位的认识上发生重大转变。如在价格上，不再片面追求炫富式消费，而普遍表现成熟理性，整体消费水平略偏高档；在内在品质上，更加注重健康、轻松、舒适，地区间口味差异也在逐步缩小；在包装上，不再片面突出包装材料奢华名贵，更加注重中式文化特色和内涵的表达。其次，高端卷烟品牌销量增长动力引擎发生重大转变。高端烟的增量部分，大比例来自细、短、中、爆等新品类的崛起。窥斑见豹，中国高端卷烟消费者更加注重满足精神愉悦、符合个性表达等内在心理需求正在持续加强。

因此，黄山品牌在提升品质、品位的过程中，需要通过产品特色上的“焦甜香·石斛润”、生产领域的智能制造等来突出品质提升；需要通过大力弘扬“黄山美”，阐发黄山品牌所凝聚的“自然之美”、“人文之美”、“科技之美”、“精神之美”来提升品位。在这个人人都向往更美好生活的新时代，只有自己注重阐发“黄山美”，让消费者享受到更高级的审美愉悦，才能去有效链接消费者对未来“美好”生活的向往，“各美其美，美美与共”。

二、它是提升品牌文化理念的一个重要母版概念

黄山品牌在向上攀登的过程中，也许会面对人们的提问，“黄山品牌的最大特色是什么？”，“黄山品牌的发展逻辑是什么、动力是什么”等等，这些问题迫使我们必须思考得更加聚焦，同时也必须思考得更加具体。因为中国人的思维结构里存在着一个“道生一、一生二、二生三、三生万物”固有理念框架。根据这个理念框架，任何事物在认识上既可以无限向下细分，同时也可以无限向上归核，直至溯本求源。

从为黄山品牌构建发展脉络的角度来看，“黄山美”的确可以担当“一元之始”。因为从消费者体验的立场看，黄山品牌产品无论是味觉、视觉、触觉等各个感知维度，都可以用一个“美”字来概括和总结，让消费者感知到其色香味“美”，也是目的所在。如此，不怕消费者的进一步追问黄山品牌的品类特色是什么，答案可以是“焦甜香·石斛润”等，黄山品牌的文化特色是什么，答案可以包括“徽烟、徽商、徽文化”等。在黄山品牌不断攀登的过程中，未来这些具体的特色仍然可以不断新增和发展。溯本求源，找到从0到1才是关键。

因此，“黄山美”堪当“道生一”的根本，衍生更多文化内容的母版概念。美是内核，可以统领品牌的品质和品位两个大端。因为有了“黄山美”，才能让消费者产生“黄山情”，也才能让安徽中烟拥有“黄山梦”。沿着这一逻辑链条可以理顺黄山品牌未来的发展脉络。

三、它是丰富黄山品牌文化营销的一个重要方略

“形而上者之谓道，形而下者之谓器”。黄山品牌在致力于高质量发展，志在打造中式文化代表品牌过程中，需要升维思考、降维打击。既要有系统理论观，也要有可靠的方法论，方能行稳致远。既要有格局立得正、谋得大，也要细节落得实，行得力。

把文化力转变成生产力，一直就是很多人的梦想。2012年安徽中烟大胆创新，深入挖掘徽文化宝库，向消费者展示了“厚重的黄山、时代的黄山、鲜活的黄山”新风貌，开启了“文化营销新起点”。今天，在“甜润新形象 跨越新发展”的旗帜下，不妨转化视角，以一双发现美的眼睛再次关注黄山、研究黄山、探索黄山。

“道路自信”、“文化自信”黄山品牌素来不乏。站在安徽这块神秘土地上，细细体会庄子曰，“天地有大美而不言”。孟子云，“充实而有光辉之谓美”等圣贤智慧，目揽朱光潜、宗白华、邓以蛰、方东美等皖籍美学大师著作。我们深知，审美活动安顿、抚慰着人们的心灵，彰显着真实的自我，确证着人们自我创造的才能和精神自由，引领着人们在人生境界里努力地从“自然境界、功利境界”向“道德境界、审美境界、天地境界”不断攀登超越。一片自然山水，可以成为一个人诗意栖居的心灵寓所和精神家园。如果把阐发弘扬“黄山美”的“黄山美学”、“徽派美学”一直坚持下去，相信黄山品牌一定能在“甜润之道”提出以后，再次开辟出一片文化营销的新天地。

 “黄山美”的阐发和弘扬正当其时，路在脚下，不断延伸。