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红河:活力无限,奔涌前行

2022年06月22日 来源:掌上决策参考微信公众号 作者: 李旭
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奔涌向前的历史长河,总有一些沉淀标记来路;时光雕刻的共同记忆,因为一份坚守历久弥新。

发轫于1988年的红河品牌,如今走过了34年的荆棘之路,仍然涌动着打破常规、勇于拼搏的魅力,传递着一种奔腾不息、不断挑战的精神,既是中式卷烟中不容忽视的力量彰显,也是当今时代中乘风破浪的鲜活注脚。

三十余载岁月中,红河尝尽荣耀与遗憾,对胜利的渴望却只增不减。三十余载破浪前行,它从未停下脚步,传承,发扬,探索,创造,为心中所向,持之以恒。

创新求变,与时偕行

红河品牌奔涌不息

作为云产烟中起步较晚的新兴品牌,红河的发展总是涌动着创新求变的品牌势能,这是红河进阶发展的不竭动力。在红河卷烟厂时期,红河便以“单品牌发展之路”展现“红河速度”,在产品更新、技术迭代、理念创新等方面坚持与时俱进。

创新求变的胆略烙刻在红河基因之中。1993年,红河卷烟厂极具前瞻性地舍弃“锡都”、“铁马”等品牌专注于红河品牌的生产与推广。“单品牌”战略缔造的传奇就此开始,“甲级红河”的软硬包面世,受到了市场的欢迎与认可,同时烟厂的盈利刷新了历史纪录。到2004年,红河成为国内3个产销量突破百万箱的品牌之一,品牌收入100多亿元。2010年达到年产量221万箱的峰值。短短20多年,红河品牌卷烟就成为中国最大卷烟品牌之一,可称奇迹。“单品牌”战略引领着红河走上了精品之路,因此红河被誉为“单品之王”。后续的红河(V8)、红河(精品99)、红河(道)等以差异化的产品定位,满足了多元市场需求,也备受消费者青睐,畅销全国各地。

创新求变的理念让红河不断奔涌向前。发展过程中,创新求变的理念起到了重要作用。“不求最大”让红河找准自身发展的方向、路径及目标,集中力量形成拳头,开辟企业发展的突破口。“但求最好”意味着不断的自我超越,自我创新,这使红河不断建立更新的工作及发展目标。在“不求最大、但求最好”、“求最好、创一流”等管理理念的激励之下,红河的成长有目共睹。

敢想敢为,善作善成

红河气质始终如一

志远千里的胸怀,雄心不渝的气魄,这是红河的底蕴。从“甲级红河”到“红河v8”,从“去野”到“快乐”,红河的鲜明气质始终贯穿品牌的发展历程,塑造了中式卷烟中独具一格的红河文化,这一点,从始至今,从未改变。

从90年代初期的“红河香烟,伴君红火”,到“乘红河雄风,破世纪风浪”,到轰动一时的“万牛奔腾,红河雄风”,再到“奔腾,致远千里”的红河理想,奔牛、奔腾、豪迈、酣畅的品牌标签不仅成为了红河品牌的传播载体,也成为了红河产品的价值体现。

当然,随着时代的变迁和消费的更迭,激情、活力、野性、自由、炫酷的文化符号也成为了红河品牌新的文化代言。这个代表着梦想,奋进,拼搏和勇气的品牌,以自己的方式,致敬着这个时代的情怀。

近年来,红河品牌从形象和价值等方面进行升级。从更年轻、更时尚感、更有科技感的角度上,推出了多款新品,为品牌奔腾、奋斗的基因,注入了更加具有时代感的元素。

2021年,红河品牌推出了“快乐”,这款无论是命名还是包装都独具一格的产品,以充满时代气息和个性的推广模式直击当下的新生代人群,充分展现红河年轻、奋进的新形象。

千帆竞发春潮涌,百舸争流正逢时。

当年红河以奔腾之势,成为行业卷烟品牌中富有个性的代表。如今进入新时代,红河品牌怀壮志,行大道,融入新消费理念,继续奔涌向前,成为云产烟中文化最具时尚活力的品牌。

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