观察大重九这样历史跨度如此之长的品牌，我们必须放宽视野、站在高处、窥其全貌，方能找到其基业长青、历久弥新的密码。

　　创牌于1922年的大重九，今年将迎来百年华诞。作为行业唯一的高价烟百年大品牌，大重九凭借深厚的历史底蕴、丰富的文化内涵、顶级的品质实力，早已为广大消费者所熟知。

　　然而，站在一百年这个特殊标时间刻度，我们不禁要问，这个百年品牌保持基业长青的深层原因在哪里？百年大重九之所以历久弥新的密码是什么？当然，答案我们要从大重九的百年历程中去探寻。

　　创牌之初，融入家国基因

　　一个品牌的格局和气质，往往在其诞生之初便已决定。

　　大重九品牌文化中的家国情怀、兄弟情义，因百年前一场载入史册的历史事件，以及事件背后的一段兄弟情深而为人津津乐道。

　　1911年，农历九月初九，蔡锷将军率领云南革命起义军发动起义，彻底推翻了清王朝在云南的统治，史称「重九起义」。

　　1922年，庾恩锡在昆明创办了云南第一家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司，为纪念「重九起义」和因「靖国护法」而为国捐躯的兄长庾恩旸将军，其生产的第一包卷烟被命名为——重九。一个中国卷烟史上的经典品牌由此发轫。

　　1949年6月，在中华人民共和国成立前夕，云南纸烟厂参照「重九」老牌商标作修改设计，在「重九」前冠以「大」字。自此之后，「重九」牌号正式更名为「大重九」，并一直延续至今。

　　回看百年，大重九品牌从「实业救国」的时代大潮中走来，在「爱国烟」、「抗战烟」的历史唱响中沉淀基因，品牌的文化因子与中华民族的主流价值一脉相承、一以贯之。其立意之高、格局之大，让大重九具备了在社会、国家、时代、个人等范畴上的强大共鸣力。

　　这是一种基于百年历史、百年传承所建立起的优势，也是大重九品牌最具竞争力、最具感染力的精神内核。百年来，大重九始终坚守这一内核，并与时俱进不断为其注入更多、更新的活力元素。

　　独立运作，开启发展新时代

　　历史长河，变化莫测，大重九的发展也曾历经兴衰。2011年，在辛亥革命100周年之际，云南中烟战略重启「大重九」。在当时的高价烟格局中，软大重九一经亮相就受到广泛追捧，开启了中式高价烟热销的全新时代，一举奠定了云产烟在高价烟格局中的话语权和地位。

　　对于大重九来说，2019年是里程碑式的一年，大重九品牌开启独立化运作，成为高价烟中唯一的独立品牌。也在这一年，云产烟确立了「1+4+X」的品牌体系，大重九作为其中的「1」，被摆在了极其重要的地位，被称为「云产烟皇冠上的明珠」。

　　独立化运作以来，资源集中、技术升级，大重九以全新的形象、全新的营销，激发品牌内在的历史、品质、文化优势，焕发出更为强劲的发展动力。从此，开启了大重九发展的新时代。

　　创领消费，打造产品家族

　　如今的大重九品牌以引领者的姿态，在「和大天一」为代表的中式高价烟群体中稳居前列。审视大重九的成功，一个重要原因在于它以多元家族化产品顺应消费、引领消费、应对竞争。

　　2011年经典复出之后的大重九，面对消费多元化、个性化的趋势，以及细支烟、中支烟的崛起趋势，一方面升级软大重九品质，另一方面则相继推出中支、细支和「9+1」这样的创新产品，大重九品牌形成了行业最丰富、最完善的超高端品系构架，用多元化的产品满足了新消费需求。

　　大重九的每一款产品都在工艺、特色上独具匠心。以「9+1大重九」的焕新升级为例，升级后的产品，烟支「1」独创「天圆地方」成型工艺，即圆形烟嘴，方形烟支，寓意方圆有度的处世智慧。把深奥的哲学概念用可见、可感的烟支形态的进行了完美且巧妙的诠释和传达。

　　可以说，面对消费升级大趋势，大重九品牌从品质核心入手，全面进行价值升级、提质维护，树立起「高贵品质」、「高端引领」的消费心智认知。

　　品质坚守，成就中式国烤典范

　　一百年只为做好一支烟。这是大重九创牌的初心。百年过去，大重九践行了诺言，并把品质做到了极致、做成了典范。

　　最顶级的原料。云南是世界「五大黄金烟区」之一，并孕育出中式烤烟最典型的烟叶品种红花大金圆。无污染原生态高原环境，片片皆为生态烟叶。而大重九的原料则是在此基础上，从专属烟田——印象烟庄中精挑细选，做到了优中选优，极致完美。

　　最尖端的工艺。采用独创的「四级调香」体系——田间调香、烘烤调香、陈化调香、赋韵调，完美保留了烟草的本味与原香。除此之外，「不燃烧致香」技术、食用级香原料专有技术调香，U型联合工房，专人手作，专法定制，专线生产，一支烟，十道关，带来新一代清香型卷烟「本香本味、回味甘甜」的体验。

　　最执着的匠心。大重九始终秉承「慢工细活」和「小步快跑」的理念，执着于本香、苛求于原料，以精益求精的匠心态度，使「大重九」始终处于「PLUS」微创新模式中。

　　除此之外，大重九拥有全球领先的制造专线，柔性化加工、智能制造、可视化生产管理流程，极致专注，只为卓越呈现。甚至打造了行业首个机器人生产专线。

　　正是有了这些，才成就最极致的本香之冠。在国家局质量抽检中，大重九先后六次获得第一名，标样定标中以专家感官质量标定得分排名第一，是两个国家千元价位卷烟标准样品之一。品质的顶级再加上专业的肯定，缔造和成就了大重九「中式国烤典范」的地位。

　　焕新价值，塑造高端沟通哲学

　　众所周知，「方便亲切交谈」是大重九社交价值的集中体现。这一经典且富有场景化的价值输出，树立起大重九高端社交用烟的鲜明形象。传递中式沟通文化，强化在不同的高端场景中的沟通价值，构建起大重九品牌沟通哲学体系。

　　进入新时代，面对高端消费新特征、新理念，大重九强化产品的社交属性，在消费价值升级上不断融入时代感。「见朋友大重九」口号的提出，则是对「方便亲切交谈」的一种时代化解读与场景化呈现。丰富了文化演绎维度，延展了价值营销的空间，符合新高端消费的心智语言。「见朋友大重九」既是带来的是一种高级的亲近感，是「沟通创造价值」的新表达。

　　香传百年，九九如一。百年大重九的成长密码，一言以蔽之，就是传承创新，持续升级。无论时代如何变迁、行业如何演进，始终以守正创新的理念，焕新产品和文化，记录着品牌的光荣和梦想。面对高价烟新的发展周期，大重九作为引领者，正以百年品牌之风姿，独立于中式高价烟之列，以不变的初心、创新的作为迎接未来。