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守正创新云产烟 时代本香塑经典

2022年05月13日 来源:腔腔说 作者:薛 言
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作为中式卷烟最为重要的版图,云产烟的发展历程,如果用一个词来总结,那就是“守正创新”。守正创新,不仅是云产烟长久以来形成的集体信念,更是云产烟引领时代、引领消费的创新指南。
作为中式卷烟的代表,如果云产烟是一个品类,有统一的风格,同样用一个词来凝练,那么一定是“本香”,并且是与时俱进、不断丰富和精进的“时代本香”。时代本香,是云产烟对于产品品质始终不变的追求与理解。
正是在守正创新的坚守中,在时代本香的不断锻造中,云产烟不断满足着消费、创领着潮流、塑造着经典。

在守正创新中引领

回看云产烟历史,守正创新,一直以来是云产烟的群体特征和发展策略,已经深入云产烟品牌塑造、营销培育的各个方面。

所谓的守正就是坚持中式卷烟传统风格,始终保持品质正统,以中式文化、主流文化塑造品牌。主要表现在以下方面:

其一,坚守中式卷烟烤烟风格特征。

中式烤烟是在长期的历史中形成的、符合中国人消费习惯的主流卷烟类型。云产烟凭借原料优势,毫无疑问成为中式烤烟的代表。各品牌和产品,无一例外地将中式烤烟风格发挥到极致。从云烟到玉溪,从红塔山到红河,从大重九到翡翠莫不如此。

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其二,始终坚守中华民族传统文化内质。

从对中式吉祥文化、如意文化等元素传承和应用的云烟,到最具中国文化气质的源于「爱国、情义」家国情怀传达的大重九品牌,从把中国水文化、玉玺文化、君子文化、礼仪文化、和谐文化等融入产品的玉溪,再到注入时代主流思潮的红塔山,充满奋斗、激情的红河,无不是传统文化、时代主流精神的传承者。

其三,始终坚守中国烟草品牌品质王道。

依托资源优势、工艺优势,云产烟成为中式卷烟品质的代表。从「红花大金元」名种基因延承,到「印象烟庄」、「玉溪庄园」对原料的优中选优,再到「四级调香」体系对工艺的精益求精,所这些围绕品质的精进,缔造出了云产烟的「品质」之道,成就了云产烟在行业不可撼动的品质地位。

所谓创新,就是要新时代消费者迭代中,坚持首创和独创精神,利用新技术、新风格、新品类赋能新产品,满足消费者多样化、差异化、个性化的需求。

在品类塑造方面,顺应消费创新不止。

自创新品类兴起以来,云产烟在「细短爆中」上的创新产品层出不穷,在一脉相承的优良品质基础上,与时俱进谋划品类创新,带给消费者超凡体验,涌现出诸多有市场、口碑的产品。

在技术赋能方面,以新技术为产品提质。

首创不燃烧致香理论,掀起卷烟赋香革命,并率先在大重九品牌中应用;独创「四级调香」体系,实现调香工艺颠覆性创新;运用「基因编码」这一未来技术,对云南烟叶品种实施个性化、特色化改良,丰富提升云产烟的香气特征。

在审美构建方面,淬炼品牌独特气质,传递中式美学。

比如,钓鱼台(中支)以国粹景泰蓝,传承中华文化之姿,专享「国宾礼遇」;又如云烟(黑金印象)的黑金撞色、16支装之颠覆性审美创新,开启了消费审美新天地;再如玉溪(双中支翡翠)交龙钮玉玺、平安扣纹饰等元素的运用,传递中式美学、审美。可以说,云产烟每一款产品堪称美学精品。

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以时代本香铸就经典


烟为其表,香为其里。香是一包好烟最基本的品质特征,是消费者购买卷烟的本质目的,也是对一包好烟的最高评价,更是一包烟的灵魂所在。中式烤烟中,「香」最大的代表是云产烟。云产烟的本香就是卷烟的本源味道、本真味道、本来味道。
在长久的发展征程中,本香是云产烟各品牌、各产品基于云南地域、原料、技术等条件所形成的最大的风格特色。可以说,本香是云产烟最核心的特点、最具普遍感知的特征。

云产烟的本香源于自然天赋。

作为被上天偏爱的土地,云产烟的本香是上天唯独赐予给云南的,是独一无二的。这片神奇的土地是中国最重要的烟叶产区,适宜优质烟叶生长的光照、温度、降水等条件,以及享誉世界的烤烟品种「红花大金元」,可谓集中了栽种烤烟的一系列先天优势。这成为云产烟本香风格的基础和最坚定有力的内部支撑。

云产烟的本香源于匠心精进。

如果说天赋的好山好水赐予了云产烟的自然本香,那么,云南烟草人奉「香」为道的精神信仰、对自然「香」源头的极致探索则造就了云产烟时代本香。云产烟的本香不是一成不变的,它一直在根据不断变化的消费口味变迁、技术进步、工艺精进等因素而持续升级。

在将「本香」打造成「时代本香」的道路上,云南烟草人有着超乎想象的执着与探索精神。

「烟田是第一生产车间」,为了追求最纯粹的烟香,云南人民在这片土地上精挑细选,把烤烟栽种在云南最美丽、最纯净的地方。位于石林的「云烟印象烟庄」、抚仙湖畔的「玉溪庄园」,依山傍水,烟田花海,成为云产高端烟的专属原料。

云南烟草人对「本香」的追寻已然成为一种奉「香」为道的精神信仰。

烟草行业一共有13位全国行业级别的卷烟调香师,云南中烟就有5位。让烟香更加丰满而独特,是这些卷烟调香师的毕生追求。可以说,在这些匠人、匠心,在追求本香的过程中,凝练出云产烟品质长青的密码。

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  当然,本香并不是一成不变的,它在根据不断变化的消费口味变迁、技术的进步、工艺的精进等等因素,不断地升级。也就是说,本香是不断变化、不断适应新消费的本香,是与时俱进的「时代本香」。
  近年来,面对品类细分的趋势,云产烟坚持品类创新升级,发展多元调香,满足不同群体的个性化消费需求。云产烟这种不断进取、守正创新的精神,使本香与快速变化的时代保持同步,让云产烟成为中式卷烟巨轮的重要引擎。
  2020年,中式卷烟品牌集群整体寻根定向,焕发出勃勃生机。尤其是「1+4+x」品牌体系的确立让云产烟捏指成拳,形成了持续向上的合力,「本香」大IP逐渐形成。而云南中烟围绕「本香」IP开展的一系列创新营销则助了推云产烟高质量发展。云产烟品牌集群以「香」的传递为核心,通过不同风格、不同主题的圈层营销活动,持续带给消费者的美好愉悦消费体验。如「黑金之夜」、「翡翠之夜」,以及多种形式的线上直播等。云产烟的营销创新背后正是云产烟「本香」IP的卓然成形。
  知常明变者赢,守正创新者进。守正创新是云产烟的成功密钥,正是不断的守正出创新中,云产烟形成了独具的、统一的风格特征——本香。多年来,在不断地守本香、续创新中,云产烟守正创新,成就了云产烟品牌和产品的经典之誉,探索出一条多品牌风格相通、合力共融、高质量发展的道路。

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