基于疫情随时带来的不确定性，线上生活已经成为日常，从线上教学、线上办公到线上购物、线上展会，几乎所有活动的触角都向上延展。一个不容忽视的消费赛道又被重新点燃，很多品牌看到了「宅经济」的新机会，都开始关注与家庭场景相关的消费。

　　对于品牌来说，首先要洞察到消费者在家庭场景中的真实需求，然后再解决满足需求时的各种痛点，最后也要考虑到产品在生活恢复正常后能否保持增长。具体到烟草品牌，不妨从以下几点着手：

　　品质背书，满足健康消费需求

　　不管出于自身还是社会的原因，人们宅在家的时间较前几年都有所增长，但宅住的只是身体，人们对于品质生活、健康生活的需求反而愈加强烈。具体到卷烟消费中，消费者更加追求卷烟的美好消费体验，更加重视卷烟的品质。面对新的消费需求，烟草品牌应从产品的原料、口感、技术等方面做出改变，以适应宅家消费者的需求。

　　在品质消费盛行的当下，黄山品牌凭借天然的资源优势，将生长在皖西的霍山石斛与皖南的焦甜香烟叶相结合，促成了「焦甜香　石斛润」的完美组合，同时也让「甜润的徽烟」深入消费者内心，满足了其对高品质的追求。

　　包装升级，传达积极态度

　　在理性消费理念回归的影响下，消费者购买的不仅是产品，更是产品背后代表的品牌精神、文化理念。在居家已然成为常态化的当下，品牌不妨在包装上花点小心思，传达出积极向上的生活态度，建立起于消费者的情感沟通。

　　双喜品牌在这一背景下展现出了大品牌的担当与实力，推出新品「春天」，包装上的木棉花娇艳欲滴，尽显蓬勃生机，并搭配广告语「我的世界春暖花开」，鼓励人们无论身处怎样的处境，都要坚持对美好生活的追求，相信春天总会来到。

　　技术赋能，打开互动新途径

　　如今，越来越多的消费者已经接受了这种长期居家的状态，即使宅在家中，消费者对情感和社交层面的需求却依然存在，也开始在居家的过程中探索一些不一样的生活方式和可能。烟草品牌在设计理念上，可利用相关技术，加强产品与消费者的交互式体验，在一定程度上满足消费者的互动需求。比如，将二维码附在烟盒上，消费者通过扫码可以了解到品牌、产品的相关信息或者设计一些小游戏与其互动，提升消费者对品牌的关注度，强化品牌在消费者心中的印象。

　　在如今的大环境下，不得不承认「宅生活」带动了行业内「宅经济」的发展，但是品牌在关注「宅经济」的同时，也要意识到精准洞察消费者需求，满足消费需求，才是品牌长盛不衰的关键。