冬奥会吉祥物「冰墩墩」彻底火了。据网友反映，商场排队五个小时只为一「墩」，让「冰墩墩」设计团队负责人直呼「始料未及」，自己都没有抢上……

　　为什么？

　　因为它够萌啊~

　　近年来，购物中心出现了越来越多「萌产物」，这种消费热潮甚至超越了供给热潮。一定程度上可以说，萌经济的火爆，消费者 起到了关键性作用。近年来，「萌经济」在购物中心场所所发挥的作用越来越大，也逐渐成为品牌吸引消费者眼球的一个必杀技。

　　其实，「萌经济」就是一种基于满足消费者情感诉求的全新营销模式，借各种媒体之力立体传播，形成一种新的经济业态。从夹娃娃机到盲盒，可爱又时尚的元素不断吸引着消费者，尤其是女性消费者的注意。随着这种「萌系列」产品逐渐催生出聚团化经济行为，越来越多厂商为促进销售印刷卡通形象，吸引消费者购买。

　　可以说，这是一个连故宫都需要在新媒体上「卖萌」来焕发新生的时代。

　　「Z世代」消费群体的崛起，是萌经济火爆的主要原因。从2017年开始至今，中国消费行为发生了显著转变，人们更加注重精神消费、个人兴趣培养。二次元产品、精简生活、智能科技等在年轻消费群当中广泛流行。

　　Z世代群体以城镇人口居多，出生于物质富饶时代的年轻消费群从小就享受优越的消费环境，他们对于品牌的知晓程度是上几代人N倍，如何让品牌在众多品牌中脱颖而出，也就变得愈发重要。萌文化恰到好处地正中下怀，通过个性化时尚化产品让品牌保持新鲜活力。

　　同时，萌文化能够满足顾客的虚荣心和仪式感。看可爱的东西，能很大程度舒展心情，在一定程度上缓解压力。「萌经济」锁定的消费群体在购买产品时常会把这些「萌物」当作情感寄托，通过这些商品设计，得到一些减压、有趣、治愈、陪伴，能释放出受压抑的情感，给生活多一些仪式感。

　　更值得一提的是，萌业态往往具有强大社交性和互动性。冰墩墩的走红就是如此。仿佛拥有了冰墩墩，就能够感受奥运健儿们那种热血与温度。

　　烟草怎么「扮萌」

　　萌经济的发展前景十分广阔。烟草企业和品牌应如何发力？

　　建立高颜值「萌IP」。消费者终究还是相信一见钟情。IP形象有没有自己的情感特性？具不具备独特到足够强烈的视觉记忆？只有达到以上两点，IP形象才能立足。颜值是更容易被感知的，产品「萌」的体验没有上限，甚至可以采用手工DIY的形式，让消费者更多地接触商品的制作过程。

　　第二，打造萌系社交场所，营造一种萌生活。在终端店，打造「萌系」空间，更可以说是一种艺术展示空间，通过这样一个立体的空间，为目标受众创建一种「萌萌哒」「软糯」「温馨」的相处模式，更贴近消费者内心，更容易敞开心扉。同时，可以针对性打造「萌系圈层」，定期举办主题性活动，不局限于轰趴、夜场等场所，尝试「萌机」，让消费者在体验萌中领悟品牌文化的 

　　另一面，活化品牌形象，不失为一种创意。

　　第三，抢占节日节点。节日是很容易产生消费机会的时机，在节日节点上，借「萌」来提高消费者的购买欲望，是提高市场热度的一种方式。况且，节日营销必不可少的就是各种具有强雷冲击力的视觉元素符号，而越发流行的「萌系符号」，在节日营销的当天无论是线上文案的传播还是线下场景的布置，都会有令人耳目一新的效果。

　　第四，「周边萌物」设计要更夸张。当前国内一些萌形象塑造上的主要问题出现在，IP形象有些正常、保守。真正的「萌物」，是需要有有明显变异、夸张和突破常理的特质的。这点烟草上做得比较好的就是古田（红军灰），小红军形象在终端市场铺开，已然深入人心。

　　萌经济已来，各位准备好了吗？PS：你买到冰墩墩了不？