超高端市场一向是烟草行业的风向标、指南针、定盘星。从年初到现在的销量数据来看，超高端市场呈现出销量规模与市场状态齐头并进的良好势头，引领价值持续彰显，贡献程度持续提升，重点品牌持续向好。不过，超高端市场近年来欣欣向荣的表现更像是经历“平台”期后的恢复性发展，而非基于价值升维的开拓性进取，故有必要对行业超高端发展进行深度剖析，才能谋定而后动，厚积而薄发，于真正有效的发展通路上一日千里。

随着行业内外形势的演变，超高端市场的供给侧与需求侧都开始有了显而易见的变化。

从供给侧来看，一方面，高质量发展、十六字方针等政策的相继提出，对超高端市场的存量提质改造与增量优化升级提出了更高的要求；另一方面，随着科技不断发展，品类上百花竞艳，形态上百家争鸣，年轻化、差异化、特色化的超高端新产品相继产生，丰富了消费者选择的同时，也让这场“战争”变得愈发激烈。

从需求侧看，随着社会经济的发展和人民对美好生活需求的日益增长，消费早已不再是单纯地为了满足生存和生活的需要，而是为了追求更高层次的美好生活体验。尤其是快速成长起来的高净值人群，早已度过了借助奢侈品品牌凸显社会地位的初级阶段，转向以享受更高的生活品质为核心的中高级阶段。同时新产品、新模式、新理念层出不穷，也激发了消费者对更美好产品的向往。因此市场中涌现出对于集更高品质、更美“颜值”、更深文化内涵、更强情感链接于一身的产品需求。

行业演变和消费迭代促使超高端市场的“变”局到来。而不变之处则在于，超高端卷烟若想于百舸争流的市场中争得一席之地，务必要紧紧抓住“价值感升维”的关键，去思考何种产品能够满足新时代消费需求，何种产品能够契合行业高质量发展要求。

从近两年来看，超高端新品类型不断丰富，储备产品不断上市，竞争格局发生新的变化。最显著的特征在于，超高端卷烟消费在经历了价格决定价值、形态创新丰富价值之后，重新回归品质升级、品类强化、品牌跃升实现价值引领。

对于这一点，安徽中烟展现出了对超高端趋势的精准研判和把握能力。2020年，“甜润的徽烟”　独创非燃烧应用改善技术，将霍山石斛与焦甜香烟叶创新融合应用于卷烟之上，实现香与醇的兼备，甜与润的并彰，引发行业内外的巨大反响。

2021年7月17日，甜润之道——高价甜润徽烟新品发布会在安徽·合肥召开，三款超高端产品黄山（恬润中支）、黄山（天都）以及黄山（天都细支）隆重面世，堪称是价值引领的极致表达。

品质升级方面，三款产品从内在吸味到外在颜值再到文化理念的系统价值升维，重新定义高价烟发展路径。它们的面世意味着“甜润的徽烟”覆盖中高端主流价位区间，代表着焦甜香石斛润带给消费者的卓越品质，实力不容小觑。

品类强化方面，三款新品均采用石斛润甜颗粒缓释技术，“石斛润”技术赋能与“焦甜香”独特风格融为一体、相得益彰。比如“恬润中支”，提取原生米斛精华，创新石斛科技多孔柔润三元滤嘴结构，烟气柔顺流畅，石斛润甜，愈加彰显。

品牌跃升方面，三款超高端新品的推出让“甜润的徽烟”在高端价位上有了更丰盈的载体，令“甜润的徽烟”拥有更加丰富的内涵，成就徽烟匠心表达的全新高度，黄山品牌在行业内外的价值感愈发凸显。

安徽中烟一直站在精研消费趋势的基础上，注重消费需求的个性化、差异化、多元化，还原消费者对于更健康、更舒适、更满足的需求升级。不管是品质升级还是美感表达抑或是情感链接都极致投入、极致专注、极致打磨，三款产品成为业内品类升级的典范之作，树立超高端产品系列的价值标杆。相信安徽中烟会在价值升级之路上带给我们更多惊喜！