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品牌谨防高开低走

2021年06月01日 来源:掌上决策参考 作者:田小田
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  我们通常听到或者见到高开低走这一词多在股票交易网站,高开低走是股市专业术语,是指股价指数在前一交易日收市点位以上开市,随着交易的进行,股价指数不断下跌,整个交易日都呈现下跌趋势。对于股票的高开低走是很多股民不愿意看到的,股票一旦出现高开低走,那么就证明今日的这支股票情况不容乐观。

  “速度不再激情”

  五一档后,《速度与激情9》点燃了冷清的影市,午夜场票房6100万,首日3.17亿,位列进口片影史第五!这个成绩仅次于《复仇者联盟4》的5.38亿元、《速度与激情8》的4.17亿元、《复仇者联盟3》的3.87亿元、《速度与激情7》的3.46亿元。

  不过该片的口碑却不尽人意,甚至可以说是彻底崩盘,砸坏了这块金字招牌。不管是影迷还是普通观众,都对这部系列续作并不买账。原因是这部电影的剧情跳脱了原有系列电影的风格。电影里的角色可以上天入地,剧情没有逻辑,甚至有车上太空撞卫星这样的情节,有些观众怀疑这不是动作片,而是科幻片。这部电影已经放弃了逻辑,全靠着“家人”和“情怀”在卖弄,《速度与激情》让观众唏嘘,终究还是高开低走了。

  品牌谨防高开低走

  在现如今的消费市场品牌的起起伏伏亦是正常的,在这其中不乏就有一些高开低走的品牌,而当了解到这些品牌的发展历程后不免让人唏嘘。譬如汽车品牌,总览汽车市场,有些汽车品牌经历了高开低走的发展态势,例如长城,2018年开始,因为新车雷同率较高,不仅没达到预期的效果,反而出现了与自家产品之间竞争的情况。从而产生了内耗,导致品牌发展由此走向了下坡路。

  与汽车行业类似的是我国是全球第一大卷烟消费国家,全年的卷烟产品数量在全球烟草市场位居前列。在卷烟市场发展的过程中,能够长青的产品很少,能够一直保持长青的产品也很少,我们目睹了一些产品从开始的爆红到最后的沉寂,那么该如何预防产品或者品牌出现高开低走的情况?

  做好品牌培育持久战。一个新的品牌的出现或者一个产品的市场,他的生长周期并不是到出现或者上市就结束了,后面还有一个很重要的过程那就是培育也可以说维护的一个过程。就如同小树苗长成参天大树,需要一个养护培育的过程一般。当一个品牌出现或者一款新的产品的上市,在初期若受到消费者的欢迎,此时千万不要以为这就是成功了,后续的维护才是发展的开始,品牌的起起伏伏,产品的进进出出,都会对自己的品牌或者产品产生影响,所以要时刻保持一个紧绷的态势,这样才能保证品牌的长久发展。

  保持创新避免雷同。借鉴长城汽车的案例,相似产品之间会产生内耗,那么烟草企业在开发新品时也要考虑即将推出的新品与旗下的其他系列要有区隔符号,同样也要与其他品牌的产品进行区别。除了避免同品牌的产品在相似程度较高的情况产生市场资源内耗以外,同时也避免与其他品牌产生撞车,在品牌号不同的情况下,产品撞车,会影响品牌在市场的美誉度。

  产品要符合品牌调性。在研发新品时,企业首先要考虑的是产品的调性要符合品牌的调性,提到这会有人提出疑问,难道大胆突破不可以吗?这个当然是可以的,但是突破也要在适合自己调性的方向上去突破,就比如“速度”这部电影一样,为什么这部电影会让影迷们直呼失望,就是因为它抛却了电影原本持有的调性,冒险片改为了科幻片,不符合电影本身的气质,这样的突破观众并不会买账反而起到了反效果砸了自己的金字招牌。

  品牌发展是一个长久的工程,品牌是硬实力的综合结果,不是能一蹴而就的,品牌在进行转型时,更多的是要在产品力、品质上建立起自己的竞争力,才能让品牌拥有长久发展的不竭动力。

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