最近一段时期，“看山”成为全社会的热词金句。

　　美丽中国必须青山常在。

　　人不负青山，青山定不负人。

　　人与自然是命运共同体。

　　多山、多水、多绿的美丽福建，既有观海的胸怀，更有看山的格局。

　　作为诞生于美丽福建的代表性品牌，“七匹狼”从“清新福建”中汲取灵感，在山海之间锐意进取，这几年在品牌创新、价值创新、产品创新、市场创新等方面都拿出了极具创造性的思路、极具竞争力的输出和极具说服力的表现。

　　“观海”有效支撑“七匹狼”高质量发展

　　海洋精神根植于爱拼敢赢的福建人，“七匹狼”的“观海”战略、向海而行，既承接了丰厚的人文脉络，又彰显了鲜明的地域特色、反映了突出的时代精神，极大地丰富和拓展了“七匹狼”的格局层次和价值主张，体现出强烈的时代性、感染力。

　　作为全新形象、全新风格的开篇之作——七匹狼（纯境）—生动表达了“海洋文化”的胸怀、情境，不仅风格和调性上一改过去的品牌思路，也在市场上掀起了一股清新之风，再加上价格设计、中支形态、风格品质所呈现出来的越级感，以及更加从容和更为自信的营销策略、市场投放，为这支烟构建起近乎降维击打的立体优势。

　　上市当年，七匹狼（纯境）就强势突破8万箱，今年以来继续保持强劲的增长势头，前两个月销量同比翻了两番多。

　　顺势于七匹狼（纯境）的叫好叫座，后续七匹狼（鼓浪扬帆）、七匹狼（观海中支）不仅进一步延展、丰富了“海洋文化”的品牌输出、产品表达，又体现出坚定不移向上走、向外走的品牌意志，有力地改善了“七匹狼”的品牌形象、市场认知，积极地顺应了多样化、个性化、年轻化的市场需求。

　　市场给予了“观海”创新求变以热烈响应，也强势牵引了“七匹狼”的高质量发展。

　　2020年，“七匹狼”实现商业销售接近170万箱，位列“双15”品牌第12位；

　　实现销售收入突破460亿元，位列“双15”品牌第14位；

　　中高端产品销售突破80万箱，同比增长20%以上；

　　中高端产品份额比重接近48%，同比提高6.5个百分点；

　　今年1-2月，“七匹狼”继续保持了良好的发展势头，

　　商业销量同比增长超过4%；

　　销售收入同比增长接近12%；

　　中髙端产品同比增长20%；

　　中高端产品份额比重同比提高10%。

　　在全面推进高质量发展、全力角逐“136”、“345”的关键时刻，对于立志于百万箱中高端产品的“七匹狼”而言，“观海”系列不仅提供了最直接的销量支撑，也为向上走、向外走提供了更有力的品牌势能，完成了市场成长、品牌发展的动能转换。

　　“看山”或将助推“七匹狼”高端化开新

　　在“观海”不断夯实基座、逐渐形成体系、持续释放势能的基础上，“看山”对于“七匹狼”是一个意义非比寻常的难得契机，以“观海”承上启下，用“看山”冲高塑形，或可以为“七匹狼”的高端化提供新的思路和可能。

　　“看山”的优势，体现在几个方面：

　　第一，有故事好讲。“看山”有高度，更有温度，既体现出朴实而深厚的为民情怀与远见卓识，又贴合了福建的地域风情和山海特色，与“观海”完美契合、相得益彰又各有所长。用“看山”为主题，用心把“看山”的故事讲好，品牌价值的往上走与情感连接的向深行就有出处、就有了根基。

　　第二，有源头能活。武夷山“北引皖浙，东镇八闽，南附五岭之背，西控赣域半壁”，拥有地球同纬度地区保护最好、物种最丰富的生态系统，也是乌龙茶、红茶的发源地。名满天下的武夷山，就是最好的金字招牌，也是“看山”最鲜活的源头活水。因为武夷山“三十六奇峰、秋晴无纤云”，“看山”就可以讲久讲活。

　　第三，有题材可做。武夷出好茶，“统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章”指明了方向、寄予了厚望。烟与茶有着天然的品类亲近和场景融合，茶的加入可以为“看山”帯来最直接、最生动的感知体验，而“七匹狼”与茶的结缘、对“茶”的研究、做“茶”的心得，早已在中式卷烟品牌中独树一帜、自成体系。

　　之前，七匹狼（金砖）系列已经充分证明了“七匹狼”对于引茶入烟的功底造诣，也为“看山”做茶文章做了充分的铺垫酝酿。现在通过“看山”的主题，完全可以把茶这篇文章做得更深、更透，做成“七匹狼”独有的品类名片、风格标签。

　　如果说“观海”初步构建起“七匹狼”高质量发展的新格局，那么“看山”就有望为“七匹狼”打开高端化的新局面。这是属于“七匹狼”的“观海”致远、“看山”图强。