在大众的认知中，快消品大多数是廉价的、消费是高频次的，而奢侈品绝大多数是昂贵的，消费是低频次的，二者就像是跷跷板的两端，无论如何，任何一种产品都不可能兼得快消品与奢侈品的两种属性。不过，参考君最近发现，奶茶品牌“茶颜悦色”可谓是打破了快消品与奢侈品的次元壁，虽然本身是快消品，却通过独到的运营体系、价值体系，将一杯奶茶做出了奢侈品的格调。参考君认为，其成功经验足以为烟草品牌提供有价值的镜鉴。

　　茶颜悦色的大本营是湖南长沙，在这里，店面可以用“遍地开花”来形容。而去年年底，茶颜悦色首次走出长沙，到湖北武汉安营扎寨，第一家店面的生意可谓是“盛况空前”，一杯原价十几元的奶茶，被黄牛炒到上百元。那么，茶颜悦色的营销秘钥到底是什么？笔者认为，正是传统美学的现代表达。

　　传统美学的现代表达

　　近年来，国风大盛，　“新中式”不绝于耳。这正意味着越来越多的人为传统美学而倾倒。茶颜悦色，以传统美学为品牌加冕。从产品到店面再到线上营销风格，都带有浓烈的中式风格的美学。

　　从传统美学的角度看，单单从产品的命名上来看，“幽兰拿铁”“声声乌龙”“筝筝纸鸢”“浮生半日”“蔓越阑珊”“不知冬”……每款产品似乎都被蒙上了甜蜜、优雅、有格调的滤镜，其次，产品的包装设计极大地利用了传统艺术经典，比如说瑞鹤图、百花图卷、花鸟册元素等等，使得产品颜值非常符合消费者的审美。

　　店面风格也应用了传统美学，风格多变，但是主题都是古风的。

　　从现代表达的角度看，茶颜悦色并不囿于线下渠道进行营销推广，相反，如今我们能看到“茶颜悦色”的声名日盛，离不开它有意识地推动、引导消费者进行传播推广的功劳。其与消费者平等互动的样子，颠覆了以往品牌高高在上的既有形象，同时，通过有创意、有温度、有态度的文创产品保持品牌的热度和话题度。当然，其营销也有一定的问题存在，比如说过度营销、不尊重公序良俗等，都是品牌营销在借鉴经验中，需要避免踩雷的地方。

　　烟草品牌从中借鉴的经验

　　茶颜悦色所构筑的品牌体系，将古今意趣融会贯通——既有　“古”的内涵和深度，又有“新”的清新和灵动。不仅没有显得僵化和陈旧，反而形成了具有古典美的茶颜悦色特有风格。

　　其实，烟草品牌中不乏有深度、有历史者，只是相比于其他快消品领域，烟草品牌大多数尚未脱离原有的营销态度和手段，因此总是显得端庄有余，灵动不足。如果像茶颜悦色一样，将传统美学融会贯通，在视觉识别、品牌表达等方面都形成自己的风格，再在营销手段上更加与时俱进一些，未必不是一条可行路径，在此，参考君期待越来越多的品牌能够形成自己的独特风格，为日新月异的烟草市场添砖加瓦！