广西崇左市凭祥烟草“三拍子”拍响品牌培育

2021年12月09日来源：烟草在线作者：周建辉

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日前，广西凭祥烟草抓实品牌培育工作，紧紧围绕行业“136”“345”品牌发展战略目标，主动融入新的品牌发展格局，坚持市场需求导向，从供给、零售、消费“三拍子”发力，拍响市场品牌培育。

一是供给端发力，拍响市场潜力。基于市场趋势优化品类布局，形成倒金字塔形品类结构；基于市场细分聚焦重点品规，形成优势互补的品类组合结构；基于市场反应严格品牌管理，形成优胜劣汰的品牌进出市场机制。

二是零售端发力，拍响市场营销。以消费分布热力图确定示范点客户，利用终端造势、体验营销，以个性化的卷烟陈列、宣品陈列，营造消费情景，以终端吸烟体验区、品吸推荐，增加卷烟与消费者的接触度，培养消费习惯。

三是消费端发力，拍响品牌口碑。通过市场调研，结合经济、人口数据，综合分析消费潜力，定位目标消费者。通过定向开展营销活动推广，探索口碑营销，依托微信公众号、粉丝群活动，结合时事制造热点话题，线上、线下互动，培养品牌的忠实粉丝。

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