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广西崇左市凭祥烟草“三拍子”拍响品牌培育

2021年12月09日 来源:烟草在线 作者:周建辉
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日前,广西凭祥烟草抓实品牌培育工作,紧紧围绕行业“136”“345”品牌发展战略目标,主动融入新的品牌发展格局,坚持市场需求导向,从供给、零售、消费“三拍子”发力,拍响市场品牌培育。

一是供给端发力,拍响市场潜力。基于市场趋势优化品类布局,形成倒金字塔形品类结构;基于市场细分聚焦重点品规,形成优势互补的品类组合结构;基于市场反应严格品牌管理,形成优胜劣汰的品牌进出市场机制。

二是零售端发力,拍响市场营销。以消费分布热力图确定示范点客户,利用终端造势、体验营销,以个性化的卷烟陈列、宣品陈列,营造消费情景,以终端吸烟体验区、品吸推荐,增加卷烟与消费者的接触度,培养消费习惯。

三是消费端发力,拍响品牌口碑。通过市场调研,结合经济、人口数据,综合分析消费潜力,定位目标消费者。通过定向开展营销活动推广,探索口碑营销,依托微信公众号、粉丝群活动,结合时事制造热点话题,线上、线下互动,培养品牌的忠实粉丝。


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