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宋玉兰:“别出心裁”卖泰山

2012年08月21日 来源:烟草在线专稿 作者:王洪莲
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  烟草在线专稿  很多人认为,开店做生意地理位置很重要,但龙口市北马镇大陈家村宋秀兰却有不同看法:地理位置固然重要,“别出心裁”搞一些活动吸引客源,也不失是一种好办法。

  当初宋秀兰开店的时候,家里人都不同意,因为村里最好的位置已经有人开店,再说,村里隔三差五还有集市,一定程度会影响生意。宋秀兰并不在意,她知道有一句话叫“酒香不怕巷子深,店好不愁客满堂”。

  宋秀兰“别出心裁”的制作了一些“优惠卡”,正面有自家店铺的名字,联系方式,反面写有:凡持本卡者可到秀兰商店免费领取一个小礼品。然后发动亲朋挨家挨户发放“优惠卡”,并在集市上发放。很多人拿着优惠卡认识了“秀兰商店”,成功吸引了客源;宋秀兰又开始制作了一些“积分卡”,上面有自家店铺的印章,顾客购物商品后会得到一张“积分卡”,积攒到一定数量可以换取礼品,这样就成功抓住了顾客购买心理。

  由于宋秀兰的“别出心裁”,生意很火爆,但她并不满足于现状,她发现很多同行对销售卷烟不感兴趣,特别对新品卷烟更是头疼。但宋秀兰恰恰相反,她认为卷烟市场广,销量大,只要用心做好卷烟销售,一定会得到客观丰厚的效益。她把“别出心裁”用在了卷烟上。泰山品牌无论从名气,品种,特性,价格,还是卖点都被广大吸烟民所接受,因此,宋秀兰便用泰山品牌,特别是新品系列,做了主要试验推广,没想到效果出乎意料的好。

  每次泰山卷烟出了新品,宋秀兰就会“别出心裁”的把打火机 ,玻璃杯,购物袋 上面都印有自家店铺名字和泰山新品的广告语,如“泰山神秀:来一口,醇味长,低焦无害茶甜香”;泰山宏图:抽泰山宏图,祝君事业大展宏图;泰山双马:怀旧的就是经典的,经典的就是最好的,双马在手,值得拥有;泰山望岳:节日马上到眼前,送岳父礼品就送“望岳”烟......

  小小的一句广告语,不仅把品牌的内在品质特性和卖点告诉消费者,还让顾客时刻记住这个品牌,如影随形。加上礼品上的联系方式,和承诺送货服务,很多顾客纷纷打电话订购各种不同系列的泰山卷烟。

  宋秀兰还把累计积分的办法单独用在卷烟上:凡在本店累计购买泰山系列的顾客,满5条可获得心相印抽纸一盒;满10条可获得精美不锈钢杯一只。下面注明(货真价实,市场指导价)。如果常年在本店购买泰山品牌的老顾客,另外可以获得一张“特惠卡”,无论店里什么时间搞促销,持有“特惠卡”都有优先权。这样一来,很多新顾客坚持到秀兰商店购物,争取变成老顾客。

  有很多身处农村的零售店主,明知大的超市搞促销手段主要是为了提升人气,聚拢客源,但总是畏首畏脚的不敢尝试。宋秀兰却大胆利用自己的“别出心裁”让泰山品牌销量一直遥遥领先,成功做到了“店好引来客满堂”。

  

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