日前，国家烟草专卖局党组书记、局长，中国烟草总公司总经理张建民作出批示，要求《东方烟草报》“继续发扬政治家办报的优良传统，紧跟时代步伐、突出守正创新、加快融合发展，办一流媒体、写一流文章、建一流团队，继续当好行业新闻舆论工作的“排头兵”，使主阵地更巩固、主旋律更高昂、正能量更强劲。”笔者结合基层宣传工作经历，谈几点个人感受。

一是当好“排头兵”。

烟草新闻舆论和宣传工作，必须掌握在我们烟草主流媒体手上，把主动权牢牢把控好。在日常宣传、重大节点宣传和各项宣传工作中，发挥“排头兵”优势，让“喉舌”和舆论为我主导、为我所用，不断提升宣传工作实力和水平。说烟事，议烟情，谈烟话，凡是涉及烟草的重大舆论和舆情反映，我们烟草的宣传“排头兵”第一时间就要冲上去、站得住、立得起，起到应有的作用，让烟人烟话、行内人说行内话，成为强大的“导流者”和提供者。

二是写出“好稿件”。

写出烟草的“好稿件”，这需要真功，更需要实力，日常积累和组织锤炼都是必须的。围绕烟草重大事件、变革和理论创新工作，组织广大通讯员和宣传工作者深入基层、深入一线，把基层的先进典型和创新工作发掘出来，形成一大批好稿件，激活基层创新和宣传工作的“点线面”，为宣传烟草综合实力、综合贡献度，提供真实、鲜活事迹和不竭动力。把队伍组建好，把写作水平不断提升，把身边人身边事发掘出来，为好稿件提供营养土壤和素材补充。

三是做强“大宣传”。

烟草宣传不应该是封闭的、闭塞的，而应该是构建起“大宣传”模式，囊括和包含各个层面、各个群体、各个岗位的宣传联动节点，在大宣传的辐射带动下，走在各种工作之前，提供“主旋律”和强大“动能”。看得见、摸得着、有情有义感人事迹，一线贯穿各个层面群体的鲜活感人的群体人物，长期扎根基层和科技创新进步的一批成果，都是大宣传的可用素材。向内、向外结合，点上、面上贯通，创新和传统对接，在生产管理实践中产生大宣传的效用。

四是融合“上台阶”。

宣传鼓劲、发动动员，不断总结，在纸媒融合，创新应用，符合时代潮流上下功夫，实现融媒线上线下“上台阶”的喜人局面。高度重视烟草媒体客户端，加大微信、抖音、快手等新媒体平台的推广、使用，全面通过新媒体平台扩大企业宣传、讲好烟草故事，把烟草宣传工作的能力和水平与时代接轨、与潮流碰头、与创新对接，产生强大动力，早日产生“上台阶”的效果呈现。

聚焦软实力建设，树立“大宣传”理念，彰显“三个一流”，推进烟草宣传工作走在前，这是我们烟草和烟草人的使命和责任。责无旁贷，记在心中，担在肩上，现实中动起来、聚能赋能催生动力，把烟草宣传做实做强做优，引领烟草大步向前。

这是我们的初心，也是我们的使命，出发，永远在路上，烟草宣传工作大有可为、大有可观。