烟草在线专稿　　引：加强营销工作，一直以来是卷烟企业重点工作之一。经过近些年的努力，卷烟企业在营销工作上创新颇多，并且提出了卷烟“大营销”的概念。卷烟的“大营销”战略，在带动卷烟销量、提升卷烟营销能力的同时，也加重了卷烟营销安全工作的负担。正是因为如此，借助“大营销”完善卷烟营销安全，构架营销“大安全”不失为一种“借力打力”的安全营销构建策略。

　　卷烟“大营销”战略

　　卷烟“大营销”是近两年烟草企业在营销背景变化情况下，为了应对卷烟市场的新情况，提出的营销概念。从营销体系上看，“大营销”将营销顶层规划、营销策略执行以及营销计划实施纳入统一的体系之中，可以实现顶层、中层以及基层联动执行一项营销方案。从营销方式上看，“大营销”在强化传统营销方式的基础上，营销的方式更加多样化，也更具创新性。从营销深度上看，“大营销”对于品牌强化和宣传作用更为明显，自然对于销量的提高也更为有力。

　　由于“大营销”体系吸纳了更多的成员，例如卷烟的零售客户都被纳入“大营销”体系之中，这加重了营销安全的负担。在之前的营销安全内容中，企业主要关注的是本公司车辆、卷烟、营销人员的安全，现在还需要对零售户的安全经营负起责任。这是“大营销”构架对于营销安全的负面影响。但是“大营销”可以实现信息更快传输、沟通更加便捷，这也对卷烟营销安全起到正面的作用。因此，更加有必要利用“大营销”已经搭建的基础，推动营销安全工作。

　　“大安全”应该有“大体系”

　　以前的营销安全工作主要对象是车辆的安全、卷烟库存的安全以及营销人员的安全，主要是“对内安全”，但是“大营销”是对于运输、渠道、营销、售后的整合，所以容纳的人、物、流也比较多，自然安全隐患也会做增多。对于可能的安全隐患，不是将其“扔出去”，而是应该“放进来”，形成一个广泛的营销安全“大体系”。比如说对于卷烟零售户来说，之前的营销安全体系中，常常排除了零售户经营的安全。现在在布局营销安全工作的时候，就需要对于零售户进行安全经营教育、配备一定的安全防范设备，比如说前段时间卷烟营销中心印发的“零售户夏季安全防范”宣传资料等。

　　“大安全”应该有“多面手”

　　“大营销”之下建立了多种的传播方式，包括传统模式，也包括社交和网络等等。在营销安全的宣传上，也应该利用这些平台和方式，实现营销安全宣传的多面手。例如可以通过微博、微信平台对于零售商户进行信息推送，可以利用卷烟营销中心“大世界、大营销”、“杜鹃情、安全行”的QQ群进行营销安全提示和警示教育。

　　“大安全”应该有“信息流”

　　对于营销安全的威胁要素非常之多，比如天气环境、交通状况、天气变化，如果能够及时将这些信息和营销人员以及客户分享的话，那么将会极大减轻安全威胁。比如说车辆都安装GPS，营销中心就能根据交通拥堵情况及时调整车辆运行线路，并且一旦车辆发生事故，也能够迅速定位，进行物资和人员的抢救，减少损失。这就是“信息流”的作用。再例如，营销中心在掌握了天气变化情况之后，可以制定一系列应对天气突变的措施，然后将这些措施通过信息平台送达至客户以及营销人员手中，也能避免安全事故的出现。

　　综上所述，在“大营销”战略已经初步形成构架和搭建完毕之后，营销安全的形势愈加严峻，需要从“大安全”视角审视和开展营销安全工作，最终实现“大营销”和“大安全”的相互匹配。